藝術體制與市場份額

楊虎

摘 要：藝術體制是在特定的時期內，人們公認的藝術觀念和美學理念的集合，藝術體制將影響藝術的價值，而藝術的價值又與藝術企業的市場份額有著密切的關系。本研究從藝術體制、市場份額的概述著手，重點探討了藝術體制與市場份額的關系。

關鍵詞：藝術體制；市場份額；關系

1 藝術體制的概述

藝術體制是一個十分抽象而又復雜的概念。它是在長期的歷史累積中逐漸演變而成的，是某一時期內，人們公認的藝術觀念和美學理念的集合。它既約束著參與藝術活動的人們的行為，反過來，又受到參與者行為的影響。從社會學角度予以分析，藝術體制一般都是針對藝術作品本身與公眾而言，具體地可理解為藝術贊助人、贊助機構、當代的藝術企業大媒體等一些保障藝術權益、促進藝術正常、持續生產的社會機制（或機構）。然而，彼得·比格爾（德國法蘭克福學派的典型代表）卻在此基礎上，對藝術體制的概念給予了一個的界定，他認為：藝術體制凝聚著公眾對藝術作品的評價，是一個特定時期內最高藝術思想的集合，而不是僅僅局限于生產性與分配性。與此同時，比格爾對文學體制進行了深入的探討，其在文學體制與現代化一文中提到的理論與觀點，為我們加深對藝術體制內涵的理解點亮了明燈。借鑒比格爾對文化體制的分析，我們可以得出：藝術體制即受到接受者行為影響，又約束著生產者的行為，它在特定的時期內，具有特定的目標，既促進藝術實踐活動（如接受、傳播、消費等）順利開展，又為廣大群眾展示一個自由提供藝術思想的平臺。

2 市場份額

市場份額實際上就是指市場占有率。它主要受到兩個指標的影響。市場份額不僅反映了企業的盈利能力，而且決定著企業的競爭地位，因此，企業要想在這競爭激烈的市場環境中獲取一席之地，就必須將市場份額提高到合適的高度。

市場份額在寬廣度方面的主要體現是市場份額的大小，即市場份額的數量。當今社會，幾乎所有的企業都十分重視市場份額，然而絕大多數企業過于急功近利，一味地追求市場份額數量的最大化，卻忽略了市場份額的另一個指標因素——市場份額的質量。下面，對市場份額的數量與市場份額的質量做出具體的說明。

通常情況下，市場份額數量的表示方法主要有兩種：（1）在所有競爭者銷售中，企業銷售所占據的百分含量。（2）在總體市場銷售中，企業銷售所占據的百分含量。市場份額的質量主要用于評價市場份額的好壞程度，它主要包括市場份額給企業帶來的現金收入、無形資產增值所產生的收入等所有利益。顧客滿意度與顧客忠誠度是影響市場份額質量的兩個關鍵因素，即市場份額的質量由這個兩個因素決定，這兩個因素越低，市場份額的質量就越低劣，反之，市場份額的質量就越優異。

3 藝術體制與市場份額的關系

隨著社會主義經濟的蓬勃發展，人們生活水平得到了大幅度地提升，與此同時，藝術體制也隨著人們對藝術認識高度的提升而不斷改進與完善，藝術體制的變更又影響著藝術的價值。藝術是一種無形的商品，因其具有多變性、高雅性、特殊性等特點，近年來，備受廣大消費者的青睞。因此，如何在競爭激烈的藝術品市場中，提高自身的市場份額，促使藝術發揮出最大的價值，幾乎已成為每一家藝術企業亟待解決的難題。

許多藝術企業都認為：企業的盈利能力主要由市場份額的數量決定。因此，他們將提升市場份額的數量作為企業經營的第一目標，然而，當市場份額數量達到既定的要求之后，卻發現企業的盈利能力不僅沒有增強，反而有所減弱。這是因為生產成本隨著市場份額數量擴大而有所下降，然而，其下降水平還不足于抵消擴大市場份額數量所帶來的費用增長水平，加之，競爭也會使銷售價格受到影響，導致單位產品的利潤減少，企業產品的總體盈利能力自然而然也會跟著減弱。實際上，藝術企業盈利能力除了受到營業份額的數量的影響之外，還受到市場份額的質量、行業競爭的激烈程度、行業平均盈利水平等諸多因素的影響。因此，管理者在經營藝術企業時，不要在市場份額數量的擴大上，投注自己全部的精力，必須統籌兼顧，在擴大市場份額數量的同時，兼顧其他因素對企業盈利能力的影響。然而，其并不意味著市場份額數量的擴大不重要，只是市場份額數量的擴大要適可而止，即要建立適度的市場份額。

所謂適度的市場份額是指市場份額的數量要適度，既不能過大，也不能過小。太大，將增加企業的額外負擔，導致企業難以駕馭；過小，將影響企業的市場規模，降低消費者對企業的信賴度。然而，適度的市場份額的具體數量究竟是多少呢？這需要因藝術企業本身而定，確切地說，藝術企業可以通過回答以下問題，自行確定何謂適度的市場份額。

（1）近階段，企業的經濟效益還會隨著市場份額數量的擴大而持續增加嗎？若答案是肯定的，則說明目前市場份額的數量仍是影響企業盈利能力的主要因素，繼續擴大市場份額的數量，在降低生產成本，提升企業的盈利能力方面是可行的。反之，若答案是否定的，則說明企業市場份額的數量已經達到最佳狀態，企業不必再繼續浪費精力擴大企業市場份額的數量，而應力辟它徑，提升企業的盈利能力。

（2）消費者對企業的滿意度與忠誠度高嗎？如果答案是肯定的，則說明企業市場份額的質量高，產品的供給能夠滿足顧客的需求，產品的質量能夠達到顧客的要求，毋庸置疑，繼續擴大企業市場份額的數量是提高企業盈利能力的最佳途徑；若答案是否定的，那就說明繼續擴大企業市場份額的數量對企業盈利能力的提升已無濟于事，市場份額數量的增多，甚至會導致企業盈利能力的減弱，此時，企業應將提高顧客的滿意度與忠誠度作為第一要務來抓，待企業的顧客滿意度與忠誠度提高到最佳狀態之后，再重新考慮繼續擴大市場份額的數量。

（3）企業的資源還能滿足擴大市場份額數量的需求嗎？一般情況下，企業投入的資源與企業市場增加的數量成正比，后者越大，也就意味著前者也要越大。因此，若此答案是肯定的，說明企業資源的利用率還需進一步提高，繼續擴大市場份額的數量能夠促使資源與市場數量的分配比例更為合理，其方案從理論上來講，是可行的；相反，若答案是否定的，則說明企業市場份額的數量已超出企業所能承載的范圍，繼續擴大市場份額的數量不僅不會提升企業的盈利能力，反而會導致企業的資源捉肘見襟，影響企業的正常運行，此時，企業應適當縮減部分盈利能力稍低的市場，節省資源，維持資源與市場數量的平衡。

4 結語

藝術是一種特殊的商品，商品要想實現自身的價值，就必須進入市場，供消費者使用。而藝術市場的規模與形式將受到藝術體制的限制。藝術企業要想提升藝術的價值，促使利潤的最大化，就必須建立適度的市場份額。市場份額主要有兩個衡量指標，即數量和質量。兩個衡量指標相輔相成，缺一不可，即企業市場份額的數量越大，或者企業市場份額的質量越高，都不能說明企業的盈利能力越強，只有企業市場份額的數量與質量同時達到既定的水平，才能說明企業的競爭力與盈利能力已較強。

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