新時期湖南農業科普文化作品創作思路研究

李 祺，黃力士，段美娟，劉學文，張 哲，鄧 晶

（湖南省農業科學院科研管理處，湖南 長沙410125）

進入新世紀以來，隨著科學技術的進步和公民文化素質的提高，我國科普文化作品的發展進入較快上升階段，特別是農業科普文化作品，在注重科學理論知識的同時，更加注重實用的農業生產技能，深受農業從業人員的熱捧。相關資料顯示，我國科普文化作品中，農業科學、醫藥衛生和工業技術占據了前三位。但目前，隨著互聯網技術的飛速發展，以及新媒體終端設備的廣泛應用和普及，傳統的農業科普文化作品創作漸入困境。湖南是一個農業大省，擁有農業人口約3 500 萬人，對農業新知識、新技術的渴望，促使農業科普文化作品需求量逐年遞增。因此，新時期開展農業科普文化作品創作思路的研究，一方面可以緩解農業科普文化作品創作的困難局面，影響農業科普作家的創作方向；另一方面也可以充分借助新媒體，傳播先進農業知識、農業文化和農業新技術，甚至為政府部門制定相關政策提供參考。

2 新時期湖南農業科普文化作品創作的SWOT分析

2.1 優勢

2.1.1 農業科研、教育培訓氛圍雄厚“十二五”以來，湖南省委、省政府堅持創新發展，切實把科技進步和創新作為加快轉變經濟發展方式的重要支撐，充分發揮科技第一生產力和人才第一資源作用，積極發展現代教育，壯大創新人才隊伍。2012年，湖南省自然科學技術人員達86.41 萬人，其中從事農林牧漁業科研技術人員達3.37 萬人；全省普通高等學校分科專任教師達6.25 萬人，其中農學專業教師1 270 人。二者均高于全國平均水平。經過多年的發展，目前全省逐步形成了以中央駐湘科研院所、省級農業科學院所、地州農業科研所以及各大農業高校為主體的農業科研、教育培訓機構，并取得了一大批科研成果，農業從業人員培訓人數逐年遞增，形成了一種良好的科研、教育培訓氛圍，這將為新時期湖南農業科普文化作品的創作提供堅強的后盾。

2.1.2 現代農業發展進程較快，農業科普文化作品受眾群體龐大 2001年以來，我國農業與農村經濟的發展成就斐然，農業綜合生產能力、農村經濟實力和農民生活水平呈跨越式發展。特別是長江中下游地區，憑借著豐富的自然資源，良好的區位優勢以及“科技興農”戰略的實施，現代農業持續健康穩定發展，其主要表現，一是農業結構有了新的調整，產業化進程穩步推進。農業區域布局優化，龍頭企業的帶動和輻射作用增強，初步形成了優質稻米、高支紗棉花、雙低油菜、柑橘、優質綠茶、優質苧麻、外銷生豬、肉牛（羊）、奶牛、淡水產品等十大優勢農產品產業帶和糧油棉麻、肉奶水產、水果蔬菜、竹木林紙、煙草等五大產業鏈。二是農村基礎設施繼續改善，綜合生產能力進一步提高。三是農業科學技術不斷進步。超級雜交水稻、兩系雜交油菜、兩系雜交高梁、兩系雜交棉花、三元雜交豬、無核柑等新品種的問世，以及水稻早育稀植和拋秧技術的應用，為湖南省乃至其他長江中下游省份的高產優質高效農業作出了重大貢獻[1]。這些新技術、新方法的應用，促使農業生產者不斷加強專業學習，汲取有益經驗，從而形成了較為穩定的農業科普文化作品受眾群。

2.2 劣勢

2.2.1種類不豐富，缺乏創新 農業科普文化作品要取得長遠發展，必須以適合基層農民生產、生活習慣為標準。目前，基層農民迫切需要學習的是能夠帶動發家致富的農業實用技術、國家和地方相關農業政策知識、農業基本經濟知識、農產品生產銷售等市場經濟知識等。因此，農業科普文化作品在創作時，應充分考慮農業科普的內容和作品形式，最大滿足農民需要。另外，現階段市場上農業科普作品包括選題、內容、作品形式等千篇一律，有的農業科普作品在內容上大多停留在基本知識、基本技術的介紹上，往往滯后于科學研究的前沿技術，缺乏更新。導致很多農民無法理解到最新的農業知識和農業生產技術，從而達不到科普的目的。

2.2.3 農村科普文化作品市場龐大但不成熟 湖南省有農業人口約3 500 萬人，農業人口占全省總人口的52.24%，是一個典型的農業人口大省。近年來，隨著科學技術的發展和農民文化水平的提高，大多數農民渴望學習農業新知識、新技術，全省農業科普文化作品需求量逐年遞增。但由于受農民生產生活習慣影響，農民很少主動購買農業科普文化作品，往往憑口口相傳的經驗辦事，沒有從書本、期刊、音像制品等獲取知識的習慣。另外，從閱讀心理探究，較之看電視和接觸多媒體相比，讀書是一種復雜的信息處理方式，屬于更深度的閱讀，農民往往沒有耐心，也沒有信心通過閱讀農業科普圖書來獲取新技術、新知識。

2.3 機遇

2.3.1 三農政策的持續穩定為農業科普文化作品創作提供了良好政策環境 近年來，國家和地方各級政府始終把“三農”問題作為全部工作的重中之重來抓。中央和地方政府陸續出臺了一系列強農惠農富農的政策措施。黨的十八大報告對推動城鄉發展一體化作出了重大部署，明確指出要加快發展現代農業，要增強農業綜合生產能力，確保國家糧食安全和重要農產品有效供給，統籌城鄉一體化又好又快發展。

2014年湖南省委農村工作會議上，明確提出，要按照中央和省委關于保障國家糧食安全的需求，牢牢守住“確保谷物基本自給、口糧絕對安全”的底線和湖南的耕地紅線，始終繃緊糧食安全這根弦，不斷提升糧食生產能力，確保湖南糧食生產穩定發展，為保障國家糧食安全作出更大貢獻，把著力創新方式方法，與“三農”發展和分類指導全面建成小康、全面深化改革、推進新型城鎮化結合起來，統籌謀劃，共同推進。

隨著國家和地方政府對農業扶持力度的增加，建立以市場需求為導向、科技創新為手段、質量效益為目標的現代農業產業體系，將會極大地促進現代農業的發展，也將會為以傳播農業新知識、農業新技術、農業新方法為主題內容的農業科普文化作品提供良好的政策環境。

2.3.2 創新驅動發展戰略的實施為農業科普文化作品創作提供了良好的創作環境 創新驅動發展戰略有兩層含義，一是改造和提升以傳統的勞動力和資源能源為主的驅動，緊緊依靠以科技創新為核心驅動；二是創新的目的是為了發展，而不是僅僅為了發表高水平論文或者“口袋成果”。近年來，湖南省委、省政府高度重視科技進步與創新工作，堅持把科技創新作為經濟社會發展的戰略重點，加快建設創新型湖南，并于2012年出臺了《創新型湖南建設綱要》，《綱要》明確要求到2015年，全民創新意識顯著增強，開放協同創新水平明顯提高，科技成果轉化率和科技進步貢獻率大幅度提升，全社會創新格局基本形成，具有湖南特色的創新體系基本建成，為創新型湖南建設打下堅實基礎；到2020年，科技進步貢獻率達到60%，全社會R&D 經費投入占地區生產總值比重提高到2.5%以上，研發人員總量達到18 萬人，高新技術產業增加值占地區生產總值的比重達到35%以上，其他主要指標均達到創新型國家建設要求，綜合創新能力進入全國前10 位。隨著創新驅動發展戰略的穩步實施，將為農業科普文化作品創作提供良好的創作環境。

2.3.3 新型農業經濟組織和“新農民”群體的發展為農業科普文化作品提供了穩定的讀者群 伴隨著我國城鎮化進程，產生了各種以農產品和農業生產資料為紐帶的農業經濟組織，如農民專業合作社、公司+基地+農戶等生產聯合體，以及返鄉創業的“新農民”群體。不管是生產聯合體還是“新農民”群體，大多不愿意從事傳統的低經濟效益的農業生產，而更愿意從事新興農業和高效農業。這些農業經濟組織和“新農民”群體的參與者大多是具有較高的文化水平，擁有豐富的實踐經驗和專業知識，也擁有更高的求知欲，迫切需要學習更多、更新的農業知識，來適應新的工作。因此，這些農業經濟組織和“新農民”群體是農業科普文化作品新生的一個潛在的廣泛讀者群。

2.4 挑戰

2.4.1 潛在讀者群數量減少 廣大的讀者群是農業科普文化作品生存和發展的基礎。湖南省雖然擁有數量龐大的農業人口，但隨著近年來城鎮化進程的加快，農村外出務工的人數逐年遞增，截止2013年，湖南全省農民外出務工人員總人數已超過千萬，達1 100 萬人，且平均年齡為30 歲左右。而繼續選擇留在農村，直接從事農業生產的大多為老齡人或婦女，由于文化水平和受教育程度的差異，真正能讀懂農業科普文化作品的人群數量在不斷減少[3]。這使得農業科普文化作品的目標讀者群不斷縮小，潛在讀者不斷喪失。

2.4.2 農業收入相對較低，農民主動購買農業科普文化作品較少 由于我國城鎮化進程的加快推進和農業比較效益低、各地招工難等因素的影響，在湖南省農村居民的收入結構中，以務工為主要來源的非農收入比重逐漸占據了主體。2013年，全省農村居民人均純收入為8 372 元，比上年增加932 元，增長12.5%，扣除價格因素，實際增長9.8%。其中人均工資性收入4 596 元，增長19.4%，占農民人均純收入的54.9%；人均家庭經營性收入為2 962 元，增長2.0%。工資性收入增長對農民收入增長的貢獻率達80.3%，為農民增收的重要來源。由此可見，農村居民的農業收入增幅較小，將會影響農民對農業生產的積極性，從而會降低農民對以傳播農業新知識、新技術、新方法為主的農業科普文化作品的需求。而目前，湖南省大多數農民獲取農業科普文化作品的主要途徑為接受政府或社會各界饋贈，主動購買農業科普文化作品較少。因此，這也是今后湖南農業科普文化作品將要面臨的主要挑戰之一。

6)關聯度：γi=1/N×∑εi(k)，式中：γi為比較數列Xi對參考數列X0的關聯度；N為評價指標個數。

2.4.3 新興媒體的挑戰 新興媒體是指繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新興媒體形態，是以電腦、電視、手機等設備為終端的媒體形態。中國目前手機用戶的數量已經達到4.20 億，其中湖南省收集用戶數量已突破4 000 萬個；計算機顯示器、閱讀器用戶有1.30億，其中湖南省計算機顯示器、閱讀器用戶達700 萬個以上。新媒體的終端設備已經廣泛應用，其龐大用戶群是新媒體農業科普作品的潛在受眾，也一定程度上改變了公眾的傳統閱讀習慣。從未來的發展趨勢上看，新媒體的快速發展對傳統農業科普文化作品市場提出了巨大的挑戰。

3 新時期湖南農業科普文化作品創作思路

3.1 指導思想

以科學發展觀為指導，深入貫徹黨的“十八屆三中全會”精神，按照國家創新驅動發展戰略和湖南省委《創新型湖南建設綱要》總體要求，以普及農業科學技術知識、倡導農業科學方法、傳播農業科學思想，弘揚農業科學精神為總目標，加強現代農業科學知識傳播，繁榮農業科普文化作品創作，努力實現科技興農，全面推進創新型湖南建設。

3.2 創作理念

3.2.1 從服務農業生產向服務新農村建設轉變 農業科普文化作品要緊緊圍繞服務“三農”，與強農惠農政策的宣傳有機結合，使全面扶持農業、支持農村、幫助農民的有益經驗在作品中得到彰顯。把尊重農民主體地位和首創精神，農村全面振興，維護農民各項權益，改善民生的社會事業放在更加突出的地位[4]。

3.2.2 從服務傳統農業向服務發展現代農業轉變 發展現代農業，是國家從戰略角度出發，轉變經濟發展方式、全面建設小康社會的重要舉措，也是提高農業綜合生產能力、增加農民收入、建設社會主義新農村的必然要求。近年來，湖南省委、省政府以加強科技創新和農產品質量安全為重點，不斷提高農業現代化水平；以促進農民增收和公共服務為重點，切實改善農村民生；以發展村級集體經濟和加強基層組織建設為重點，完善鄉村治理機制。展示了按照專業化、區域化發展現代農業的美好前景。新形勢下，農業科普文化作品的創作應緊跟時代主題，適時調整創作理念，為全省現代農業的發展做好服務。

3.3 原則

3.3.1 科學性原則 農業科普文化作品是傳播、普及農業科學技術知識的信息戴體，它是科技工作的延續。因此，其應具有不可動搖的科學性。

3.3.2 實用性原則 農業科普文化作品的主要受眾群體是廣大的基層農民，因此，農業科普文化作品的創作必須貼近農民生產、生活實際，以傳播、普及實用性較強的新知識、新技術和新方法，幫助廣大基層農民通過學習先進農業生產技術，轉化為先進生產力，實現農民增收和農業增效。

3.3.3 創造性原則 農業科普文化作品創作是將農業科學技術知識的基本素材轉化為農業科普作品的過程，它是一種創造性的工作。農業科普作品創作者是基于農業科學知識、科學成果的分析研究基礎上，通過創作表現形式，生動、引人入勝地將科學技術知識變成通俗易懂的信息產品。因此，農業科普文化作品創作應堅持創造性的原則。

3.4 創作方向

隨著科學技術的進步，互聯網技術得到了飛速發展并被廣泛地應用和普及，人類社會迎來了一個由傳統媒體和新媒體共同發揮作用的全新發展階段，即全媒體時代。今后，以電腦、電視、手機等設備為終端的數字化農業科普文化作品將成為創作的主要方向。

3.4.1 立足根本，發揮自身優勢 與新興的電子媒體相比，傳統的農業科普文化作品雖然有著明顯的劣勢，但他也具有自身的特點，如成本低廉、信息技術的可靠性強(大多由科研院所等單位主辦)、有著成熟的品牌影響等。因此，面對激烈的市場競爭，農業科普文化作品創作必須揚長避短，克服傳統的作品更新慢、發行時間長、信息全而不精等不足，加強宣傳與推廣，謀求更大發展。

3.4.2 緊跟時代潮流，創新作品形式 新時期，農業科普文化作品只有緊跟時代與科技發展的潮流，滿足人們對新奇事物的體驗需求，不斷創新作品形式，才能在全媒體時代立有一席之地。因此，農業科普文化作品創作必須通過培養優秀作者、打造創作團隊，建立自己的網站、出版自己的手機報、發行手機APP，主動迎接挑戰，并通過建立微博、微信等多渠道擴大宣傳、營造影響，才能繼續贏得讀者、占領市場[5]。

4 發展對策

4.1 加大政府扶持力度

農業科普文化作品以傳播、普及先進農業知識、農業技術為主要內容，其具有較強的公益性。政府應加大對此類作品的扶持力度，將其納入科技推廣組成部分，對擴大發行的農業科普文化作品進行立項支持。同時，政府應加強對農業科普文化作品的宣傳推廣力度，應建立相應優惠政策，如可采取補貼或贈與的形式鼓勵農業從業者購買、閱讀科普文化作品。

4.2 加強農業科普作品創作人才隊伍建設

目前，農業科普文化作品缺乏大批優秀的青年創作者，特別是缺乏適應全媒體時代科普作品創作者。因此，農業科普文化作品創作單位應加大吸收與培養力度，可以在高校、科研院所中發現和培養青年教師、青年專家和學生從事農業科普創作。

4.3 轉變創作思路，美化內容設計

隨著農業現代化的發展，我國農業生產的社會化程度有很大提高。一整套建立在現代自然科學基礎上的農業科學技術的形成和推廣，使農業生產技術由間接經驗轉向直接經驗，由直接經驗上升到科學理論。因此，農業科普文化作品在創作思路上也要順應這一轉變，在各科普作品擅長的領域，在農業政務信息、市場信息、農資信息、勞務信息、生活文化信息和實用生產技術信息中尋找突破點，加強研究創新，美化編輯，打造獨樹一幟，集科學性、實用性、觀賞性于一體的優秀農業科普文化作品[6]。

4.4 依托新媒體，創新作品形式

新媒體的出現，對于農業科普文化作品創作來說，既是挑戰，又是機遇。如何化挑戰為機遇，這就要求農業科普文化作品創作者充分了解新媒體的優勢與運行模式，將農業科學信息、農業新技術和新方法等與新媒體終端設備、平臺有機結合起來，建立自己的網站、出版自己的手機報、發行手機APP，還可以通過建立微博、微信等多渠道推送科普信息，達到既傳播和普及農業科技信息，又迎合新時期大眾閱讀需求的目的，還可以促進農業科普文化作品的健康持續發展。

[1]歐昌銀.湖南省現代農業發展現狀及對策探討[J].產業與科技論壇，2009,8(6):64-65.

[2]楊水泉.農業科普圖書存在的問題與對策[J].河南農業，2012，（3）:22-23.

[3]陳 焰.城鎮化對農業科普期刊的挑戰和機遇[J].科技創業，2009，（12）:76-77.

[4]賽樹奇，張宜軍，楊 奇.新時期農業科普期刊辦刊理念的轉變—以《新農業》雜志為例[J].沈陽農業大學學報(社會科學版)，20l0，12(6):661-66.

[5]羅亞軍.移動互聯網時代農業科普期刊出路淺析[J].科技創業，2013，（12）:23-25.

[6]陳 焰，羅亞軍.農業科普期刊的困境內因與發展對策[J].科技創業，2008，（12）:91-92.