網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)及其動(dòng)態(tài)博弈分析

肖蕊琦

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及度越來越高，逐漸滲透到人們生活的方方面面，人們不僅在網(wǎng)絡(luò)上聊天、分享資料，還可以在網(wǎng)上購(gòu)物。在近期，以淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葹榇淼碾娮由虅?wù)的爆發(fā)式發(fā)展已經(jīng)引起了多方關(guān)注，隨著其銷售額增長(zhǎng)率的奇跡般上升，隨之也產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)問題。由于網(wǎng)購(gòu)這一形式的特點(diǎn)，以次充好、假貨橫行的現(xiàn)象更為猖獗。本文以完全信息動(dòng)態(tài)博弈分析網(wǎng)購(gòu)過程中買賣雙方的博弈過程，并由此給出一些合理的建議以規(guī)范電子商務(wù)市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；完全信息動(dòng)態(tài)博弈；風(fēng)險(xiǎn)；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)在近幾年發(fā)展迅速，甚至有人預(yù)言，電子商務(wù)最終將吞掉實(shí)體店。近期在以淘寶網(wǎng)為代表的購(gòu)物網(wǎng)站在年終“雙十一”、“雙十二”進(jìn)行的大型促銷中，網(wǎng)友強(qiáng)大的購(gòu)買力形成淘寶網(wǎng)巨大的銷售額便很能體現(xiàn)這個(gè)發(fā)展的迅速。

電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)為工具，買賣雙方在虛擬的網(wǎng)路空間中進(jìn)行各種商 業(yè)和貿(mào)易活動(dòng)。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式不同，這種營(yíng)銷模式跨越了空間和時(shí)間上的限 制，店主無需在實(shí)體店鋪，具體的營(yíng)業(yè)時(shí)間經(jīng)營(yíng)店鋪，只要在網(wǎng)站上有一個(gè)虛擬 的店鋪，消費(fèi)者就可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)。電子商務(wù)的出現(xiàn)極大地方便了買賣雙方貿(mào)易活動(dòng)，但同時(shí)信用風(fēng)險(xiǎn)又危及著買賣雙方的利益。①

如近期的打假聚美，淘寶購(gòu)物糾紛等事件顯示出這一迅速發(fā)展的購(gòu)物模式仍存在不少問題。……