論四大懷藥發展現狀及發展戰略

劉瑤

摘要：四大懷藥是指古懷慶府（今河南省焦作轄區溫縣、沁陽、武陟、孟州）所產的山藥、牛膝、地黃、菊花四味中藥。四大懷藥雖然享譽河南，并且具有極高藥用價值，其銷售領域應該是非常廣闊的，銷售額也應是非常高的，但事實并非如此。目前存在幾方面的問題。

如何利用已有資源創立四大懷藥的品牌，擴大影響？如何提高科技創新，增值開發？如何健全銷售網絡，誠信經營？

關鍵詞：四大懷藥；品牌意識；文化營銷；產業集團

一方水土養育一方人，一方水土生一方草藥。我國眾多藥物學經典把覃懷地（懷川）也就是古懷慶府（今河南省焦作轄區溫縣、沁陽、武陟、孟州）所產的山藥（薯蕷）、地黃、牛膝、菊花都列為上品。古懷慶府的四大懷藥的歷史演繹了將近3000年，以藥材道地、療效神奇成為博大精深的中醫藥文化的瑰寶，獨領風騷數千年。

焦作地區種植四大懷藥已有很久歷史了，四大懷藥可以說是焦作地區的土特產，旅游探親，度假郊游必買的地方特產。焦作地區不僅有專門生產銷售四大懷藥并形成大產業鏈的公司，走在街上也有隨處可見售賣特產的小店。家家戶戶多食山藥，懷菊花。山藥有煮食，有放入粥中輔食，它能滋補益腎、健胃化痰、補中益氣、祛冷風、鎮心神、安魂魄、長肌髓。將菊花泡水去火絕對是最好的良藥。

四大懷藥雖然享譽河南，并且具有極高藥用價值，其銷售領域應該是非常廣闊的，銷售額也應是非常高的，但事實并非如此。目前存在幾方面的問題。……