試論做好新媒體時代醫院宣傳工作的途徑

徐婭丹

摘要：新時期，我國醫療事業得到了飛速發展。但是我們必須清楚的看到，醫院的宣傳工作還處在相對落后的水平。醫院目前的宣傳方式大多只是配合各種媒體的報道以及醫院自身的院報出版宣傳等。新媒體時代，媒體的宣傳方式不斷更新，醫院的宣傳工作在新媒體時代下也要進行相應的改革和創新，才能緊隨時代發展的步伐，提高醫院的宣傳力度和效果。文章分析了目前醫院宣傳工作面臨的挑戰和機遇及其新媒體時代醫院宣傳工作的途徑。

關鍵詞：新媒體時代；醫院宣傳工作；途徑

新媒體時代下，傳統媒體的宣傳以不能滿足市場的需求，新媒體在信息的傳播中扮演著重要的角色。近年來，醫患之間緊張的關系一直是影響醫院形象和發展的關鍵因素。醫院之間激烈的競爭和社會輿論的扭曲要求醫院宣傳工作必須進行相應的改革，建立醫院輿情監控，重新塑造醫院治病救人的良好形象。

一、新媒體時代醫院宣傳工作面臨的挑戰和機遇

（一）新媒體時代醫院宣傳工作的挑戰

近些年，隨著新聞客戶端、微博、微信等新媒體的出現，新聞信息的傳播實現了即時、快速的特點，傳媒和普通百姓之間的互動更加頻繁，減少了傳統媒體的采訪和編輯等工作量，實現了全民媒體模式。新媒體時代，信息傳播更快、范圍更廣、傳播對象不特定、社會影響力更大。網絡的發展使新聞信息的傳播和評論會因傳播者角色的不同產生多種效果，信息傳播過程中容易受到意見領袖的影響，其評論意見引導了網民對新聞信息的認識方向。……