淺談無印良品的自然觀及其品牌理念構建

作者簡介：陳彥莊（1989-），女，漢族，廣東人，碩士研究生，廣東工業大學，研究方向：設計學。

摘要：在現今這個科技發展飛速、信息化、網絡化的年代，快速消費成為主流。而無印良品卻以其返璞歸真、回歸本源的理念在龐大的經濟環境下出奇制勝。這似乎是情理之外，意料之中。本文旨在從其對自然的態度及信念出發，淺談其品牌理念的構建。希望對我國進行品牌形象的創造與推廣帶來啟發。

關鍵詞：無印良品；品牌構建；自然信仰

前言

在IKEA、OXO、ALESS等國際知名家品品牌隊列中，來自日本的無印良品已以其獨特的東方文化躋身世界前列。這個原本意為“無品牌”、淡化品牌意識的品牌，卻贏得了眾多受眾。也許，在這個飛速發展的時代，我們眼前總是被各種商品充斥著。而各總繁雜、花巧的包裝，讓我們感受到了審美疲勞。然而，與自然融和本為人的本性。人們內心深處總有一種渴望回歸自然的強烈愿望。無印良品不僅滿足了人們這種心理訴求，同時倡導了一種回歸自然的生活哲學，仿佛讓我們在繁亂的生活中如釋重負。無印良品的品牌理念成功地征服了某個特定的消費群體。下文將會淺談其理念的精神來源及其品牌理念的構建。

一、簡介無印良品（MUJI）

1.“無品牌”的簡約品牌

在這個追求真實與淳樸的年代，無印良品這個家飾雜貨品牌如今已成世界最具影響力的日本品牌之一。而在日本，它已被譽為國民級的品牌。無印良品創立于上世紀80年代。如今，它的年業績也達到1600多億日元，在日本境內擁有300多家分店，一百多家海外專賣店。……