電視收藏節(jié)目的傳播價(jià)值與發(fā)展策略

摘 要：本文以電視收藏節(jié)目的傳播模式分析作為研究起點(diǎn)，在文化知識(shí)、媒介、藝術(shù)三個(gè)層面，提出電視收藏節(jié)目有利于培養(yǎng)受眾形成利用媒介獲取知識(shí)提升自身文化素養(yǎng)、縮小不同受眾群體間的知識(shí)溝的傳播價(jià)值。

關(guān)鍵詞：電視收藏節(jié)目；傳播價(jià)值；發(fā)展策略

作者簡介：王博（1988-），男，漢族，山西太原人，藝術(shù)學(xué)碩士在讀，學(xué)校：武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，研究方向：數(shù)字媒體影像。

[中圖分類號(hào)]： G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-05--01

一、電視收藏節(jié)目的傳播模式分析

（一）我國電視收藏節(jié)目的發(fā)展概況

電視收藏節(jié)目在我國電視熒屏上開始大量出現(xiàn)并快速發(fā)展可以追溯到2003年，在此后的十年間，收藏節(jié)目已經(jīng)成為了我國電視文化娛樂節(jié)目中的一個(gè)重要樣式。

2006年到2008年，是我國電視收藏節(jié)目進(jìn)入快速發(fā)展的三年。2006年初的文化收藏節(jié)目《盛世收藏》。2006年5月《華豫之門》收藏版。2007年初《天下收藏》，2010年推出了《收藏馬未都》，2011年推出《一錘定音》。

（二）我國電視收藏節(jié)目的多元樣式

我國電視收藏節(jié)目經(jīng)過近十年的發(fā)展，也呈現(xiàn)出了多元化的特征，多種組織形式的收藏節(jié)目以不同的姿態(tài)活躍在我國電視收藏節(jié)目市場中。

收藏節(jié)目也同時(shí)具有多樣性，下面通過對(duì)比，分析節(jié)目的價(jià)值定位、節(jié)目特色上的差異，大致勾勒出我國電視收藏節(jié)目主要的幾種樣式（見表1）。

二、電視收藏節(jié)目傳播價(jià)值

（一）文化歷史價(jià)值：受眾的文化培育，小眾知識(shí)的大眾分享

電視收藏節(jié)目無論采取什么樣的組織形式，其核心是依托節(jié)目中的藏品，傳播藏品中所承載的藝術(shù)與文化知識(shí)。收藏節(jié)目以一種集中的姿態(tài)將文物和藝術(shù)品中所蘊(yùn)含的文化傳輸給電視觀眾，并將這種文化轉(zhuǎn)換成對(duì)文化價(jià)值的認(rèn)同，重新塑造為被公眾接受的時(shí)代精神。

（二）媒介價(jià)值：娛樂媒介的文化轉(zhuǎn)向

電視的這種娛樂媒介的屬性，決定了其節(jié)目的組織形式除了少數(shù)以宣傳目的為宗旨的節(jié)目外，都或多或少的指向了收視率的。我國電視節(jié)目的發(fā)展，也基本符合這一規(guī)律，大量的娛樂節(jié)目充斥著電視熒幕，而娛樂化的觀看方式也成了受眾接觸電視媒介的習(xí)慣。

（三）藝術(shù)價(jià)值：突出藝術(shù)品的與眾不同

文物、藝術(shù)品、收藏，這樣的詞匯在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，是一個(gè)屬于小眾群體的詞匯，而收藏知識(shí)也在很大程度上，是一個(gè)精英化的知識(shí)。文物藝術(shù)品的高昂價(jià)值和稀少存量，都使得普通民眾除了參觀博物館外缺乏與之接觸的機(jī)會(huì)。

三、電視收藏節(jié)目發(fā)展策略

（一）受眾中心的發(fā)展定位

我國電視收藏節(jié)目在過去十年的發(fā)展歷程中，一直是以傳者中心的模式不斷變革和創(chuàng)新。

從電視收藏節(jié)目對(duì)受眾運(yùn)用媒介能力的培養(yǎng)來看，將傳者中心轉(zhuǎn)化為受者中心，更有利于提高節(jié)目的文化信息傳播效果，也能夠更有效的鞏固節(jié)目的收視群體。

（二）教育引導(dǎo)的發(fā)展方針

電視收藏節(jié)目的文化屬性與娛樂屬性，在為節(jié)目本身帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同時(shí)，也使得節(jié)目的定位處在一個(gè)娛樂與文化的矛盾體中。加之電視收藏節(jié)目的商業(yè)因素，節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展方針，就面臨一個(gè)相對(duì)模糊并且難以統(tǒng)籌的問題。從長期效果來看，電視收藏節(jié)目應(yīng)當(dāng)秉承其文化追求的發(fā)展方向，在社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)上，堅(jiān)持以教育引導(dǎo)為主的發(fā)展方針。將節(jié)目的文化價(jià)值與文化信息，傳遞給受眾，并起到一定的教育引導(dǎo)作用。而節(jié)目的娛樂屬性與商業(yè)屬性，則應(yīng)該作為其文化屬性的附屬，作為其教育引導(dǎo)意義實(shí)現(xiàn)的途徑和方式。

（三）電視收藏節(jié)目的發(fā)展利弊

在我國電視收藏節(jié)目不長的發(fā)展歷史中，電視是收藏節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)了不少的問題和弊端，這些問題在很大程度上制約著收藏節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

（四）電視收藏節(jié)目未來的發(fā)展

從電視收藏節(jié)目的發(fā)展中不難發(fā)現(xiàn)，收藏節(jié)目在繁榮發(fā)展的過程中，卻缺乏一個(gè)行之有效的臨界點(diǎn)。而這個(gè)臨界點(diǎn)，也就成了未來收藏節(jié)目可持續(xù)發(fā)展道路上的一個(gè)重要平衡點(diǎn)。

四、結(jié)語

電視收藏節(jié)目熱潮作為我國近年來一個(gè)具有一定影響力的媒體和社會(huì)文化現(xiàn)象，反映出了當(dāng)今社會(huì)文化的發(fā)展和民眾對(duì)文化信息的渴求。我國電視收藏節(jié)目在注重文化價(jià)值與娛樂表現(xiàn)的同時(shí)，也在受眾媒介素養(yǎng)教育方面發(fā)揮著作用。我們可以發(fā)現(xiàn)其媒介教育意義在文化價(jià)值、媒介價(jià)值、知識(shí)價(jià)值三個(gè)不同層面的體現(xiàn)。而電視收藏節(jié)目，在其未來發(fā)展的道路上，也應(yīng)當(dāng)在繼承現(xiàn)有發(fā)展趨勢(shì)的前提下，將受眾教育和社會(huì)責(zé)任作為衡量自身發(fā)展的重要指標(biāo)和制定發(fā)展策略的重要依據(jù)。

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