淺析現今社會媒體對跨文化交際的影響

陳馨

摘 要：二戰之后，隨著美國經濟、政治、文化的影響范圍不斷擴大，美國文化與世界各國文化間產生碰撞?？缥幕浑H問題隨之產生。隨著經濟的不斷發展，國與國之間的往來日益頻繁，跨文化交際也漸漸關系到我們每一個人。20世紀90年代后，隨著科學技術的發展，文化的傳播途徑更加寬泛，我們每個人每天都在接觸和接受著異文化。這種快速而大范圍的文化擴散方式對我們的跨文化交際或多或少產生一些影響。

關鍵詞：文化價值；文化擴散；大眾傳媒；跨文化交際

[中圖分類號]：I206 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-05--02

一、不同民族有不同的文化價值和文化規范

文化作為人類獨有的特征，是一代代傳承下來的。因為人類的發源地不同，文化也有差異。美國學者魯斯·本尼迪克認為：“文化是通過某個民族的活動而表現出來的一種思維和行為方式，一種使這個民族不同于其他任何民族的方式”。這種不同的思維和行為方式具體表現為文化價值和文化規范的不同。

“價值”這個概念很抽象，不同的學科對價值的定義也不一樣，哲學范疇對價值的理解為：價值是揭示外部客觀世界對于滿足人的需要的意義關系的范疇，是指具有特定屬性的客體對于主體需要的意義。也就是說，價值存在于人的意識當中，人們通過比較不同的現象，決定什么對自己重要而什么不重要，從而形成一個人的價值觀，同時以對事物價值的認識為基礎來確定與此事物的關系，在社會生活中人們對各種事物、現象采取什么態度、作出什么反應都是以對該事物的價值判斷為基礎的。文化價值，有時也稱文化功能，文化功能可以分為三種，就個人而言，文化起著塑造個人人格，實現社會化的功能；就團體而言，文化起著目標、規范、意見和行為整合的作用；對于整個社會，文化起著社會整合和社會導向的作用。

文化規范相對文化價值就顯得沒有那么抽象，規范就是制定出的一些規定，將好與壞，對與錯區分開。文化規范是隨著文化的形成而形成的，比如一個民族的風俗習慣就是一種文化規范，它具體指出了如何進行某項文化活動。

不同的民族其文化價值和文化規范也不同。中國崇尚孔孟思想，而美國與中國相比是一個新興國家，它融合了多個國家的民族和文化，比較提倡人性自由。

二、歷史上的文化擴散方式

文化擴散又稱文化傳播，就是指思想觀念、經驗、技藝和其他文化特質從一個社會傳到另一個社會，從一個地方傳到另一個地方的過程，是基本的文化過程之一。最初的文化擴散都伴有明顯的地理特征。是一種空間上的相互作用。

由于移民、貿易、戰爭以及國家的分合等原因，文化在一個地區不斷地輸入和輸出，引起該地文化的轉換。在這些原因中長期以來貿易都是推動文化擴散的主要因素。據悉，埃及曾是文化交流最多的地區之一，這與它地處歐、亞、非水陸交通樞紐有不可分割的關系。往往交通繁忙地區的文化交流也更加頻繁。又如中國甘肅的河西走廊曾是連接歐亞大陸的重要陸上交通要道。到了近代，海洋成了世界移民和商業往來的通道，新加坡馬六甲海峽是連接亞洲和歐洲的重要樞紐，被稱為海上生命線，因而新加坡接收到的外來文化大大多于內陸國家。

歷史上的文化擴散方式可以分為擴展擴散和遷移擴散，擴展擴散是指在一個核心地區發展起來的一種新觀念或新創造逐步向外擴散，使得接受這種文化的人和出現的地區越來越多。如伊斯蘭教和阿拉伯文化在7世紀以來從其源地阿拉伯半島擴大到埃及、北非和中東，后來甚至到中亞、印度以及東南亞，擴大了伊斯蘭教和阿拉伯文化的分布范圍。擴展擴散又可進一步分成傳染擴散、等級擴散和刺激擴散。傳染擴散如同疾病傳播那樣不分等級地傳播給每一個地區社會所有接觸者；等級擴散是從最先接受的某一階層傳播到另一社會階層的人，或者通過中心地系統，從某一級城市向次一級城鎮傳播，或按相反的等級序列傳播；刺激擴散是指接受者受新文化啟發創造出新的文化。遷移擴散即通過個人或群體的遷移活動，把新觀念或新工藝帶到新的地區。這種擴散作用不僅傳播距離遠，而且同原文化之間有很大間隔。如基督教通過歐洲移民而傳到美洲。

文化的擴散作用隨著與源地的距離的增加和時間的延長而逐漸減弱，呈現時間、距離衰減現象。新文化向外擴散有時尚未因為時間、距離而中止，也會因其他影響停止。例如邊界對文化擴散起到屏障作用。邊界在阻止文化擴散通過時有選擇地讓部分文化擴散通過，起到可滲透屏障作用。一個地方接受新文化的人數隨時間延續有明顯的變化。開始人數不多，人數的增加也比較緩慢，中間階段接受的人數迅速增加，末期接受的人數增加速度減慢，逐漸達到飽和而不再增加。

我們可以看到歷史上的文化擴散受到許多限制，主要是因為依靠人來傳播文化。不論貿易，戰爭，傳教，移民等都要通過人的移動來進行，這就很大程度上減緩了文化傳播的速度和范圍。

三、文化擴散影響文化價值和文化規范

文化的形成需要一個積累和沉淀的過程，形成后也不是一成不變的。除了自身的改變外，文化的擴散和文化的適應是使得文化產生變化的兩種常見方式。

文化從產生之日起，一直處在橫向﹙文化的擴散﹚和縱向﹙文化的傳承﹚的運動過程中。文化擴散是最為普遍的一種文化變化機制，它是一種文化向另一種文化的輸出。輸出的文化對被輸入文化進行著緩慢的滲透和同化過程。

文化擴散中伴隨文化適應問題。“文化適應”是指個人在有意識或無意識的情況下，從特定的文化中學到能力的過程 ，也就是我們通常所說的社會化。這個適應的過程可能是有意識的，也可能是無意識的。有意識的文化適應大多是公眾迫于某種需要不得不對某種文化產生崇拜而必須學習，無意識的適應發生于一個強大文化氛圍之中，公眾在不知不覺中接受文化的熏陶和滲透。當一個社會接觸到一個更為主導型的文化并受其影響發生文化急劇嬗變時，文化適應隨之產生。

文化適應自然會帶來文化價值和文化規范的不同程度的改變，以節日為例，隨著全球化的發展，一些歐美的節日在世界范圍內流行，每年的2月14日甚至比中國的七夕都要熱鬧。外來文化傳播使得我們的判斷，思想在不知不覺中受到影響。

四、現今社會文化擴散途徑對跨文化交際的影響

現代社會，信息傳播和交通技術的進步使得文化擴散不太受到地理位置的影響。電視，網絡，報紙，雜志每天都在報道世界上的各種信息，就算是坐在家里也可以了解到各地的情況。這些新的信息傳播途徑也是新的文化傳播途徑，不需要進行遷移就能讓文化影響到很遠的地區。新的文化擴散途徑對跨文化交際有一定的影響，這些影響有正面的也有負面的。

首先，信息獲取的方便性增加了人們對世界文化的了解，我們可以通過多種途徑了解他文化。媒體、互聯網等媒介方便快捷地傳遞著我們想要知道的信息。在交際之前就可以獲取對方的信息，了解對方的風俗習慣，減少了因為信息和知識的匱乏而導致的交際失敗。

其實，隨著世界各地貿易往來的不斷頻繁和信息傳播方式的改變，世界的每一個角落都聯系起來了，地區間的差異在逐漸消失，一種全球普遍接受的新的生活方式和思維方式隨之產生。也就是說文化在世界化，產生了以美國文化為主導的統一的文化模式。這樣，即使不是很了解交際對方的信息我們也能進行一些正常的交際。最為明顯的例子是我們使用的交際符號的統一，英語作為世界語言現在已經被世界大多數國家使用，這對于簡化交際過程和提高交際成功率都有很大幫助。

除了以上優點，現代的文化傳播途徑也會帶來一些跨文化交際問題。比如跨文化交際的公平性問題。這是因為新的文化擴散途徑打破了傳統途徑的局限性，將擴散范圍擴大到全世界。文化的影響范圍也擴展到世界范圍。因為國家實力的不同，其文化的影響力也不同，這樣一來大大提升了發達國家的文化影響。對經濟不發達國家和持不同文化價值的國家來說，其文化對世界的影響將被壓抑。

文化和意識形態等被哈佛大學肯尼迪學院院長、美國國防部前助理部長約瑟夫·奈稱之為國際政治力量中的“軟力量”，將它和經濟、軍事等硬實力作為國際地位和競爭力量的象征和判斷標準。

文化軟實力建立在經濟基礎之上。美國由于其龐大的技術人員和財政支持，擁有并控制了全球眾多媒體 ，這些媒體幫助了世界各個角落的人來適應美國文化。公眾的價值觀和世界觀都受到美國文化的影響。其他國家的話語權就相對較弱。這一點十分有利于美國與別國的交往。例如美國國內就業率下降，將矛頭指向人民幣匯率過低，和中國進行外交的同時，還通過媒體的報道對中國施加壓力。美國就是利用文化的影響力，透過媒體等傳播方式影響世界范圍內人們的思維，從而輔助達到他在交際中的目的。

綜上所述，文化擴散是改變文化價值和文化規范的重要途徑，現在文化的擴散途徑變得簡單，可以通過電視，互聯網，報紙，雜志等途徑擴散，世界的各個角落都能輕松獲取新的文化信息。這就使得文化的影響力大大增加。文化世界標準化在方便我們的交際，提高交際的成功率的同時，也會對公眾的思想帶來影響。有目的地利用這一影響就會使得一方收益，一方吃虧。因而科學技術帶來的新的文化擴散途徑對我們進行跨文化交際有利有弊。要消除弊端，就需要讓新的文化傳播途徑更好地服務于多個國家。讓世界中的聲音豐富起來。

參考文獻：

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