品牌滲透下的消費(fèi)者集群效應(yīng)

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)大多數(shù)的快速消費(fèi)品品類而言，成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者最關(guān)鍵的因素在于提高品牌滲透率，即吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。

欄目協(xié)辦：央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel1的最新報(bào)告指出，截至2013年8月9日，共有21家快速消費(fèi)品公司的產(chǎn)品在過(guò)去的一年時(shí)間里覆蓋到上億中國(guó)城市家庭，其中15家為食品企業(yè)，6家為日化企業(yè)。

Kantar Worldpanel最新報(bào)告指出，日化企業(yè)中寶潔公司繼續(xù)保持其在消費(fèi)者數(shù)量上的領(lǐng)先地位，在所監(jiān)測(cè)的1.62億城市家庭中有1.56億家庭曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)寶潔旗下的任一品牌。第二名是聯(lián)合利華，有1.33億中國(guó)城市家庭戶購(gòu)買(mǎi)過(guò)旗下的任一產(chǎn)品。排名第三的是高露潔（含黑人），該公司的口腔護(hù)理產(chǎn)品成為中國(guó)城市1.21億城市家庭的選擇。

食品企業(yè)中，康師傅2在最近一年覆蓋到1.48億城市家庭，在消費(fèi)者數(shù)量上排名第一；排名第二和第三的分別是雀巢公司和伊利集團(tuán)，在最近一年分別有1.46億和1.45億的家庭購(gòu)買(mǎi)過(guò)這兩家企業(yè)的產(chǎn)品。

Kantar Worldpanel與貝恩公司持續(xù)合作發(fā)布的2013中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告中的一個(gè)重要結(jié)論是，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)大多數(shù)的快速消費(fèi)品品類而言，成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者最關(guān)鍵的因素在于提高品牌滲透率3，即吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。Kantar Worldpanel的分析表明持續(xù)創(chuàng)新和品類及產(chǎn)品線延伸是爭(zhēng)取消費(fèi)者的關(guān)鍵，布局下線城市和向西部?jī)?nèi)陸地區(qū)擴(kuò)張可以有效幫助廠商在中國(guó)擴(kuò)大消費(fèi)者規(guī)模。

產(chǎn)品創(chuàng)新的消費(fèi)集群

產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品線延伸能夠有效地幫助到廠商吸引更多購(gòu)買(mǎi)者。……