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資生堂:百年老店顯疲態(tài)

2013-12-31 00:00:00李楊
銷售與市場·評論版 2013年11期

恰恰是資生堂在戰(zhàn)略方向上的猶豫,導(dǎo)致龐大的新市場落入他人之手。

資生堂集團公布其截至2013年6月30日的財報稱,一季度凈利潤26.6億日元,約合2687萬美元,而去年同期凈虧損12.7億日元,約合1590萬美元。相比于2012年的巨虧成績,資生堂的形式似乎正在好轉(zhuǎn)。

資生堂方面也表示,日本化妝品市場出現(xiàn)好轉(zhuǎn)的信號,美洲和亞洲持續(xù)增長,歐洲未能走出倒退局面。基于這個情況,集團將集中發(fā)展美洲和亞洲市場。

其實,一直以來,海外都是日本化妝品企業(yè)提升銷售業(yè)績的重要市場。資生堂目前海外銷售額占銷售總額的四成,除了在東南亞大部分國家和地區(qū)以出口方式銷售資生堂品牌系列化妝品,還在越南等國建立工廠生產(chǎn)銷售其旗下低端品牌Za。資生堂2012年年報顯示,全年銷售額6777億日元(約409.8億人民幣),同比微降0.7%;營業(yè)收入260億日元(約15.7億人民幣),大幅下滑33.4%,這直接導(dǎo)致公司去年凈虧損達147億日元。盡管公司對外宣稱是由于經(jīng)濟的蕭條以及中日關(guān)系的日趨緊張和惡化,導(dǎo)致日本國內(nèi)化妝品市場規(guī)模持續(xù)縮減,但是數(shù)據(jù)查詢發(fā)現(xiàn),資生堂在華增速明顯跑輸同行,寶潔對外稱去年在華銷售僅次于美國市場,2002~2012年的年復(fù)合增長率為17%;而歐萊雅財報顯示,2012年在華銷售額達120.5億元,同比增長12.4%。市場環(huán)境逐漸變差雖然是客觀原因,但市場中依然有大量的公司是賺錢的。

疲態(tài)漸顯

筆者認為,除了市場環(huán)境變化的因素之外,資生堂的疲態(tài)主要表現(xiàn)在以下三點原因:

第一,跨國收購的不兼容性。……

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