“媒”里淘金的八大原則

媒體是企業走向市場的“敲門磚”，所以要細細挑，不能人云亦云，更不能牛頭不對馬嘴。

近年經常有人問：這個節目這么火，你們加加怎么不選擇？我們的媒體這么好，你們加加怎么不投？你們到底用什么原則來評估媒體？做品牌的企業都在思考媒體投放問題。

對企業而言，廣告是一項投資，既要考慮企業的長期發展目標，打造有影響力深具價值的品牌形象，又要考慮企業的短期目標，能夠拉動銷售，完成利潤指標，企業才有持續發展的能力。在當前信息爆炸的大數據時代，新媒體不斷涌現，媒體變化日新月異，消費者接觸媒體的習慣途徑也不斷變化，很多以往的有效信息很有可能就成了無效信息。企業如何在眾多媒介中選擇適合自己企業、品牌的傳播平臺，從而精準有效地實現企業的傳播目標？本人在此總結了評估、選擇媒介的八大原則。

四“媒”標準

第一，覆蓋率。電視頻道的覆蓋率意為“能收到”該媒體的某區域人數與該區域“人口”之比（平面媒體參考發行量，網絡媒體參考覆蓋人數），這個是衡量媒體價值的基礎指標，是廣告能否有效到達的基礎，決定了廣告能影響人群的范圍。覆蓋的越全面，廣告影響的人群越廣泛，也是衡量媒體傳播力和影響力的重要指標之一。

第二，收視率。收視率是對廣告傳播實際接收量的直接考核（網絡媒體參考曝光數指標），收視率越高表示廣告信息經媒體發布后，觀看接收到的人數越多，直接決定了廣告效果。……