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“媒”里淘金的八大原則

2013-12-31 00:00:00鄧啟強
銷售與市場·評論版 2013年11期

媒體是企業走向市場的“敲門磚”,所以要細細挑,不能人云亦云,更不能牛頭不對馬嘴。

近年經常有人問:這個節目這么火,你們加加怎么不選擇?我們的媒體這么好,你們加加怎么不投?你們到底用什么原則來評估媒體?做品牌的企業都在思考媒體投放問題。

對企業而言,廣告是一項投資,既要考慮企業的長期發展目標,打造有影響力深具價值的品牌形象,又要考慮企業的短期目標,能夠拉動銷售,完成利潤指標,企業才有持續發展的能力。在當前信息爆炸的大數據時代,新媒體不斷涌現,媒體變化日新月異,消費者接觸媒體的習慣途徑也不斷變化,很多以往的有效信息很有可能就成了無效信息。企業如何在眾多媒介中選擇適合自己企業、品牌的傳播平臺,從而精準有效地實現企業的傳播目標?本人在此總結了評估、選擇媒介的八大原則。

四“媒”標準

第一,覆蓋率。電視頻道的覆蓋率意為“能收到”該媒體的某區域人數與該區域“人口”之比(平面媒體參考發行量,網絡媒體參考覆蓋人數),這個是衡量媒體價值的基礎指標,是廣告能否有效到達的基礎,決定了廣告能影響人群的范圍。覆蓋的越全面,廣告影響的人群越廣泛,也是衡量媒體傳播力和影響力的重要指標之一。

第二,收視率。收視率是對廣告傳播實際接收量的直接考核(網絡媒體參考曝光數指標),收視率越高表示廣告信息經媒體發布后,觀看接收到的人數越多,直接決定了廣告效果。……

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