今年，電商靜悄悄

電商利用人口紅利的高增長期已接近尾聲，當下的重心是偃旗息鼓、修煉內功。

在網上零售一日千里的時代，做電商平臺的企業(yè)一向是公眾和媒介追逐的焦點，而電商平臺之間的商戰(zhàn)也此起彼伏，不斷創(chuàng)造新的熱度：2012年的6.18四國大戰(zhàn)；8.16的三國殺；一騎絕塵的大淘寶雙十一；以及年底溫馨感懷的雙十二。平臺的一次次廝殺不斷推動網購人群數量的增長和網購花費的增加。這可以從各大電商平臺流量的增長中看到這種拉動效果。

從Alexa圖表可以看到，對比2011年，2012年幾大平臺的流量基本都呈現翻番的態(tài)勢。每次大戰(zhàn)期間，各家平臺的流量同漲同降，表現出非常高的一致性。盡管每次主角不同，最大受益者不同，但在臺上比高低的同時，大家都在分享著把餅做大的好處。在一番喧囂的背后，新增網購人群的紅利效應明顯。

但進入2013年后，電商平臺好像安靜了很多。2013年京東的春雷行動基本是自說自話，在域名更換的背景下，這一波行動的效果并不明顯。我們從360buy.com和jd.com兩個域名的流量疊加效果可以看出，流量總合基本是平穩(wěn)的。4月份值得一提的就是蘇寧云商率先發(fā)起的4.18雙線聯動戰(zhàn)役。不同于去年的平臺大戰(zhàn)，今年既沒有三國殺，也沒有四國戰(zhàn)，在無人應戰(zhàn)的舞臺上，有的只是蘇寧自己的獨舞，終難成一幕宏大的交響。

圖表一顯示的流量也印證了這一點。蘇寧易購4.18期間流量雖然不及去年8.16的大戰(zhàn)，但是仍比去年同期增長約一倍，打出了本年度第一個高峰，隨后便急速下滑，跌入一年來最低谷，直至5.1黃金周之前才恢復到常規(guī)水平。……