美麗逆襲

本土化妝品企業(yè)的大本營——專賣渠道危機(jī)頻顯，先是數(shù)量型增長模式放緩，又頻遭跨國品牌攻擊，野蠻生長被壓制。

示弱？不可能！

隨著本土企業(yè)在現(xiàn)代賣場(chǎng)與跨國企業(yè)展開正面對(duì)決，一場(chǎng)關(guān)于美麗的逆襲正式上演！

“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代；這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代……”《雙城記》中的這段話，恰當(dāng)?shù)匦稳萘酥袊就疗髽I(yè)在化妝品行業(yè)中所處的境地。中國化妝品行業(yè)的“雙城記”是，外資企業(yè)和外資品牌最好的時(shí)代結(jié)束了，中國企業(yè)和中國品牌最差的時(shí)代結(jié)束了，但這并不意味著，前者已經(jīng)進(jìn)入最差的時(shí)代，后者已經(jīng)進(jìn)入最好的時(shí)代。打造一個(gè)百花齊放的民族品牌盛況，路途尚遙。——上海家化總經(jīng)理王茁如是評(píng)價(jià)業(yè)界。

一年一度的上海美博會(huì)風(fēng)風(fēng)光光地開幕，熱熱鬧鬧地閉館，鐵打的營盤，流水的兵，與前幾年相比，參展者感受到今年美博會(huì)有了幾點(diǎn)小小的變化：經(jīng)銷商來得少了，國際大品牌不怎么露臉了，國內(nèi)大企業(yè)熱情度降低，中小企業(yè)依然熱烈追捧，以前不起眼的單品，如BB霜和面膜等，經(jīng)過幾年的消費(fèi)者教育期，成為今年美博會(huì)的亮點(diǎn)。

窺斑見豹，用心才能觀察到的變化，正反映出國產(chǎn)化妝品這個(gè)行業(yè)成熟度正在提高，品牌商與渠道商都越來越理性。

當(dāng)然，伴隨著國產(chǎn)化妝品行業(yè)的發(fā)展，具有中國市場(chǎng)特色的化妝品渠道也正走向成熟。

對(duì)比成熟消費(fèi)品市場(chǎng)，梳理國產(chǎn)化妝品品牌的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)，從2000年左右