新蛋中國(guó)：四面楚歌怎突圍

近期，新蛋中國(guó)因資金鏈危機(jī)的傳聞被推至風(fēng)口浪尖。7月4日，新蛋中國(guó)發(fā)布聲明，否認(rèn)退出中國(guó)市場(chǎng)，并斥責(zé)該傳聞。美國(guó)新蛋網(wǎng)于2001年成立，不久便進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)成立中國(guó)新蛋網(wǎng)，它是較早在國(guó)內(nèi)跑馬圈地的外資B2C網(wǎng)站，也曾被譽(yù)為“電商黃埔軍校”。然而，近年新蛋中國(guó)市場(chǎng)份額不斷下滑，漸漸地淡出人們的視線，昔日風(fēng)光已然不再。

外界形容新蛋中國(guó)是“起了大早，趕了晚集”。2001年，新蛋雖然進(jìn)入中國(guó)，但并沒有真正開始面向中國(guó)市場(chǎng)投入。2004年，美國(guó)新蛋的年銷售額突破10億美元，已經(jīng)成為美國(guó)電商的超級(jí)戰(zhàn)艦，而當(dāng)年11月，新蛋中國(guó)網(wǎng)才正式上線。盡管如此，新蛋中國(guó)仍以6000萬元人民幣的年銷售額，在國(guó)內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品B2C行業(yè)內(nèi)獨(dú)占鰲頭。殊不知，當(dāng)時(shí)京東商城的年銷售額不足1000萬元。但2004年還是中國(guó)電商起步的階段，事事瞬息萬變。到了2007年，電商形勢(shì)已逆轉(zhuǎn)，當(dāng)年新蛋年銷售額不足1億元，而此時(shí)的京東年銷售額已經(jīng)達(dá)到3.6億元。

中國(guó)B2C市場(chǎng)的崛起給新蛋中國(guó)帶來了新的挑戰(zhàn)，2008年起，新蛋對(duì)其市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，中國(guó)市場(chǎng)也從“大后方”搖身變成了“主力戰(zhàn)場(chǎng)”。遺憾的是，由于種種原因，新蛋中國(guó)沒能挽救其在B2C市場(chǎng)的行業(yè)地位。截至2009年，按照京東商城提供的數(shù)據(jù)，其銷售額已經(jīng)突破40億元，市場(chǎng)占有率已達(dá)41%；而新蛋中國(guó)的銷售額則僅為前者的1/4。

隨著京東商城的崛起，新蛋網(wǎng)在不斷地沉淪，最終被踢出了第一梯隊(duì)。Alexa流量查詢顯示，新蛋中國(guó)近6個(gè)月流量沒有提升。現(xiàn)在大家提起網(wǎng)購(gòu)，想到的是淘寶、天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、易迅等，除了電商的專業(yè)人士之外，新蛋中國(guó)幾乎不為人所道。……