深潛與想象力

所謂“深潛”，就是要比以前更深入地靠近消費者，而關于“想象力”，作者也認可西奧多·萊維特的觀點：“實際上增長機遇不是沒有，而是管理者缺乏營銷想象力。”

作為一個已經獲得了MBA學位的高級管理者，你不太可能是因為“不小心”而拿起了科特勒的書，你已經被各種管理思潮和制勝商業模式搞得暈頭轉向，你需要真正的“干貨”。我們處在一個知識過剩而智慧稀缺的時代，而《逆勢增長》將為你帶來智慧和結構性的新知。

我的閱讀書目中80%以上是商業類專業書籍，我認為，商業類專著一般有三種類型：趨勢型，就是洞察市場與競爭演進的軌跡，幫助讀者抓住決勝未來的先機，如《營銷3.0》；工具型，帶給讀者解決問題的工具箱和“特種武器”，如《水平營銷》；問題型，對當前市場典型問題進行“深潛”，對問題的本質進行辨析、追問，對解決方案進行探索。該書是三種類型的融合，它揭示了未來10年企業發展新機遇的九大趨勢，集中討論了企業走出經濟寒冬的八種有效途徑，深度呈現了每一種途徑下的必要方法與工具。

該書是米爾頓·科特勒和菲利普·科特勒兄弟兩人首次推出的合著。兄弟兩人的夢幻組合為該書帶來了宏大的世界經濟視角和嚴謹的企業運作細節。

低迷經濟下如何增長已經不是歐美單獨面臨的難題，除中國外的其他金磚國家（巴西、俄羅斯和印度）的經濟增長率已經從8%降低到5%，而中國的經濟增速也已從10%降為7%～8%，目前，中國新一屆政府也正在以務實的態度“擠泡沫”。……