多屏收看趨勢下的屏幕選擇

電視機的大屏幕、流暢性和可與家人一起觀看的特性是其他終端暫時無法超越的。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及移動互聯(lián)網(wǎng)的進步，可供受眾使用的屏幕種類不斷的豐富，屏幕數(shù)量不斷的增長，受眾的視頻觀看行為也在發(fā)生改變。iCTR于2013年7月份，針對中國網(wǎng)民的收視行為進行了一次網(wǎng)絡調(diào)研。

四屏收視下的差異選擇

電視機未被拋棄，多屏收看成趨勢。iCTR在線調(diào)研結果顯示，在新舊媒體并存的當下，電視機并沒有被網(wǎng)民受眾拋棄，而是繼續(xù)保持其自有的優(yōu)勢。網(wǎng)民觀看視頻使用設備最多的是電腦，其次是電視機；此外，移動互聯(lián)設備手機和平板電腦的使用率分別達到69%、49%。而觀察城市間的差異可發(fā)現(xiàn)，一線城市的網(wǎng)民使用平板電腦觀看視頻的比重明顯高于二線城市，而使用電視機、電腦、手機觀看視頻的比重略低于二線城市。（見圖1）

不同節(jié)目類型的觀看終端選擇

電視機觀看體育，網(wǎng)絡觀看電影、動漫。iCTR在線調(diào)研結果顯示，網(wǎng)民受眾在觀看不同類型節(jié)目的時候，選擇觀看的終端是有所差異的。網(wǎng)民受眾在觀看體育節(jié)目的時候，選擇電視機觀看最多，其次是電腦。而在觀看電視劇、電影、動漫、新聞和綜藝節(jié)目的時候，選擇電腦觀看的最多；尤其是觀看電影和動漫的時候，選擇電腦的比重要遠高于選擇電視機的比重。（見圖2、圖3）

基于受眾觀看情況的終端選擇

每種終端特點和優(yōu)勢下的四個屏幕互相補充。iCTR在線調(diào)研結果顯示，觀看電視劇、新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目會首選電腦，其次會選擇通過電視機；……