這個“活寶”值得你學

高明的事件營銷目的和結果往往在情理之中，但過程及過程中采取的手段都出乎意料。

最近，備受全球關注的政治人物莫如倫敦市長鮑里斯·約翰遜訪華了，這個政治活寶到哪兒都能賺足世界的眼球，拼命的作秀也好、搞怪也罷，作為一個政治人物，他無疑是成功的。

筆者認為約翰遜不但是個政客，更是一個營銷高手。那他對從事企業經營和營銷的人有什么現實意義和借鑒呢？

一個職場人士不論從事何種行業的營銷，其實都是先營銷自己，再營銷產品、企業，因此做好我們的自我營銷尤為重要，怎么營銷自己，有哪些招式可以用？下面就讓約翰遜帶給我們一些啟迪吧。

從制造事件到傳播事件

約翰遜為了給倫敦奧運會做宣傳，身著西裝、頭戴安全帽、手持英國國旗在奧運公園玩滑索，作為倫敦市長，他的這種行為和裝扮本來就吸引了全世界媒體和大眾的目光，但他認為這還不夠，接著，在坐滑索的過程中“杯具”發生了，他被“卡”在半空中長達5分鐘之久，并被不少游客目睹。而約翰遜充分利用這5分鐘與游客互動。這一過程隨后被網友通過微博的方式大量轉載，再經過大量的PS惡搞，引起了整個網絡世界的關注，并得到了最佳、最快的傳播。即便如此，約翰遜還不忘淡定地發出“救我，我是倫敦市長”這樣雷不死人誓不罷休的語言。

其實，事件營銷是把雙刃劍，搞不好容易適得其反，成功的事件營銷絕對不是簡單的博眼球、嘩眾取寵，高明的事件營銷往往目的和結果在情理之中，但過程或者所采取極致的手段往往在意料之外。……