易信、來往強勢發力，移動IM大戰爆發 等

【行業新觀察】

易信、來往強勢發力，移動IM大戰爆發

微信自2011年1月發布以來，一直順風順水，沒有遇到一個真正意義上的對手，截至2013年4月，其注冊用戶突破4億，可謂移動互聯網的第一應用。但到了2013年后半年，情況有了一些微妙變化。8月19日，中國電信聯合網易推出易信；9月23日，阿里巴巴推出來往。這兩個產品都有一些有別于微信的特色功能，特別是易信，借助運營商的優勢，提供了諸如“高清語音”、“免費短信”、“電話留言”等個性服務。

進入11月，易信和來往開始強勢發力。易信在11月1日公布三網流量免費計劃，自11月8日起，用戶使用易信聊天所產生的流量費用將由易信公司買單。而之前，阿里已發布類似計劃：從11月起，在部分省市，包括“來往”在內的阿里旗下多個客戶端的用戶，可以申領阿里贈送的每月2G定向免費流量包。

流量免費，這無疑是一個重磅炸彈，在移動IM市場激起巨浪。社會中高層人士也許對每月節省的一點錢并不在乎，但仍然有很多群體是習慣“精打細算”的，如學生、農民工及部分工薪層，對他們來說這無疑具有一定的吸引力。

很顯然，易信和來往流量免費策略務實而具有針對性。作為通訊軟件，必須讓受眾和其社會關系共同使用，形成聚集效應，才有進一步發展的可能。而面對強大且用戶已經形成使用習慣的微信，如果僅用常規的競爭方法，是絕無可能對其形成威脅的。當年QQ有那么多的競爭者，結果怎么樣？現在，易信和來往拿出真金白銀來吸引用戶，形成自己的核心競爭力，正是源于對市場競爭的深刻認識以及對歷史經驗的總結?！?br>