“真人秀”綜藝節(jié)目火爆熒屏的傳播學(xué)解讀

“真人秀”綜藝節(jié)目火爆熒屏的傳播學(xué)解讀

陳小赤 南昌大學(xué)電視臺(tái) 江西 南昌 330031

摘 要：如今，電視熒屏節(jié)目日益豐富，2012年7月，引進(jìn)海外版權(quán)的《中國好聲音》一炮而紅，由此，綜藝節(jié)目的大投入大制作的“大片”時(shí)代來臨，從2013年初，另一檔引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目“我是歌手”的再度走紅，到7月份《中國好聲音》第二季開播，僅僅半年時(shí)間，已經(jīng)先后有十幾檔“真人秀”電視節(jié)目播出，令觀眾應(yīng)接不暇。這些“真人秀”節(jié)目到底有何魅力，本文試圖從傳播學(xué)角度給予解讀。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)； 綜藝節(jié)目 ；真人秀 ；傳播學(xué)

[中圖分類號(hào)]： G206[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-26--01

引言：

2000年前后，一種叫做“真人秀”的電視娛樂節(jié)目便已在西方開始流行。真人秀又稱RealityTV，最早誕生于歐洲，后被美國公共廣播公司等西方媒體廣泛移植，目前已經(jīng)成為海外媒體最為火爆的電視節(jié)目類型。“真人秀”以一個(gè)設(shè)定的環(huán)境和規(guī)則全程展示個(gè)人生活為主要形式。參與者在一個(gè)特定空間里的種種舉動(dòng)被電視攝像機(jī)如實(shí)記錄并播出。在消除了西方“真人秀”節(jié)目中暴露人性污點(diǎn)、暴力和性的成分，借鑒其節(jié)目模式或創(chuàng)意后，具有鮮明中國特色的“真人秀”節(jié)目已經(jīng)贏得了觀眾的認(rèn)可，并在逐步升溫。為中國觀眾所接受的本土“真人秀”節(jié)目層出不窮。傳播學(xué)研究者把這一過程稱為“真人秀的本土化改造”。

一、我國現(xiàn)階段“真人秀”電視綜藝節(jié)目的傳播特點(diǎn)

1.制播分離，利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)

制播分離的概念最早起源于英國，來自于英文Commission，原意是指電視播出機(jī)構(gòu)將部分節(jié)目委托給獨(dú)立制片人或獨(dú)立制片公司來制作。典型的例子就是風(fēng)靡一時(shí)的“中國好聲音”節(jié)目，其制作團(tuán)隊(duì)是星空華文傳媒下的燦星公司，引進(jìn)荷蘭原版《The Voice》的版權(quán)并制作完成中國版，即“中國好聲音”，播出平臺(tái)是浙江衛(wèi)視，在達(dá)到一定收視率的前提下，制作方可以有更多的廣告收入分成，這樣促使制作方嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量，同樣，高制作水準(zhǔn)推動(dòng)了高收視率，廣告收入也隨之水漲船高，達(dá)到各方共贏的局面。“中國好聲音”堪稱是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。接著，2013年4月，中央電視臺(tái)推出公益明星舞蹈真人秀節(jié)目“舞出我人生”，并交由有豐富的“真人秀”節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的燦星公司制作。制播分離已是我國廣播電視業(yè)界在市場經(jīng)濟(jì)條件下的大勢所趨。

2.紀(jì)錄片式制作方法廣泛應(yīng)用于各類綜藝節(jié)目

2013上半年可謂是“百花齊放，百家爭鳴”，除主流的音樂真人秀外，競技類、語言類、創(chuàng)業(yè)類、文化類等真人秀也逐漸興起。其中 ，兩檔明星跳水真人秀相繼問世，《中國星跳躍》是2013年浙江衛(wèi)視傾力打造綜藝“中國三部曲”的收官之作，引進(jìn)的是荷蘭原版《celebrity splash》的版權(quán)；而《星跳水立方》是江蘇衛(wèi)視第二季度推出的季播類節(jié)目，引進(jìn)的是德國綜藝節(jié)目《Stars in danger：High diving》的版權(quán)。這些節(jié)目的共同特點(diǎn)都是大量采用紀(jì)錄片的跟拍手法，以“真人秀”方式展現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容。如上述的《中國星跳躍》節(jié)目，全場大量采用體育比賽專用的特種攝像機(jī)、如水下攝影機(jī)、空中飛貓等，這些都是普通綜藝節(jié)目不會(huì)用到的，這些設(shè)備能保證把明星跳水的各個(gè)角度，每個(gè)慢動(dòng)作細(xì)節(jié)時(shí)時(shí)回放給大家看；同樣，《星跳水立方》舉行場地在奧運(yùn)場館水立方進(jìn)行，節(jié)目組方面也專門找到水下錄制的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，一切都按照奧運(yùn)錄制標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。另外，這兩檔節(jié)目不僅要拍明星跳水的畫面，還要拍大量的幕后內(nèi)容，比如明星平時(shí)的訓(xùn)練、上場前的熱身等等，精心剪輯后在節(jié)目中間插播，可以說，電視機(jī)的觀眾和現(xiàn)場觀眾有一樣“身臨其境”的感受。

3.引入國外版權(quán)，商業(yè)模式日益成熟

2013年暑假，北京衛(wèi)視推出了一檔歌唱競技節(jié)目“最美和聲”，這檔節(jié)目引進(jìn)的是美國原版的“Duets”，至此，位列美國電視收視榜前列的幾大選秀節(jié)目都被國內(nèi)電視機(jī)構(gòu)引進(jìn)了，湖南衛(wèi)視將“ X -Factor”打造成“中國最強(qiáng)音”，東方衛(wèi)視則將“American Idol”變成“中國夢之聲”，山東衛(wèi)視的“中國星力量”來自于韓國的《Kpop star》，而湖北衛(wèi)視更是聯(lián)合韓國娛樂公司將韓國收視第一的選秀節(jié)目《Super star K》引進(jìn)國內(nèi)，打造“我的中國星”。這些節(jié)目在海外都有不俗的收視紀(jì)錄，有一套成熟的制作流程，經(jīng)過國內(nèi)媒體的引進(jìn)，消化，其全新的市場營銷策略讓一度在“限娛令”下走冷的真人秀節(jié)目又火爆起來。

二、新媒介傳播對(duì)真人秀節(jié)目的推波助瀾作用

1.電視與網(wǎng)絡(luò)的同步傳播。在傳播學(xué)中，議程安排指的是媒介的一項(xiàng)包羅廣泛、作用突出的功能，即為公眾安排議論的話題，決定人們談什么和想什么。《中國好聲音》與8大視頻網(wǎng)站合作，實(shí)現(xiàn)同步直播。播放前期，廣泛的網(wǎng)絡(luò)渠道不斷進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，為《中國好聲音》造勢，節(jié)目知名度迅速提高，也引來眾多尋求合作的廣告商。

2.微博，微信等社交媒體的病毒式傳播。其實(shí)，一個(gè)節(jié)目的口碑是最好的營銷手段，而通過微博，微信的微傳播，一傳十十傳百，當(dāng)一個(gè)節(jié)目成為街談巷議的話題時(shí)，這個(gè)節(jié)目自然擁有超高的收視率。

3.線下活動(dòng)的推廣。俗語道，眼見為實(shí)，當(dāng)電視上“真人秀”的選手就出現(xiàn)在眼前時(shí)，自然給人驚喜。東方衛(wèi)視的“中國夢之聲”海選剛結(jié)束，就舉行了觀眾見面會(huì)，“逆襲戰(zhàn)”之前又策劃了“十天十城人氣拉力站”和三天三夜“逆襲狂歡”等活動(dòng)。這些活動(dòng)加深了觀眾對(duì)人氣歌手的印象，通過口碑傳播，擴(kuò)大了節(jié)目知名度。

三、當(dāng)前真人秀節(jié)目面臨的問題

1，很多節(jié)目受制于國外版權(quán)，有些內(nèi)容不一定適應(yīng)國內(nèi)觀眾審美取向，原創(chuàng)節(jié)目不多，創(chuàng)新性有待加強(qiáng)。

2，同類節(jié)目過多，水平參差不齊。僅2013年暑期，歌唱類選秀節(jié)目就有13檔之多，以至于7月24日，國家新聞出版廣電總局出臺(tái)“限歌令”，提出歌唱選拔類節(jié)目要堅(jiān)持少而精的原則，不能一哄而上，跟風(fēng)模仿，2013各臺(tái)一律不再投入制作新的歌唱類選拔節(jié)目。

結(jié)語：

從最早的草根造星真人秀、到婚戀類真人秀、再到明星體育競技真人秀，一波又一波的真人秀綜藝節(jié)目漸漸讓電視熒屏趨于飽和，如何讓觀眾不再審美疲勞，如何讓電視綜藝節(jié)目更貼近百姓生活？“真人秀”這一移植于西方的節(jié)目形態(tài)，正在國內(nèi)媒體的集體努力下，立足更醇厚的本土文化土壤，注入更多國情元素，奮力前行，努力實(shí)現(xiàn)真人秀節(jié)目的本土化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]覃晴 譚天，《中國好聲音》的傳播特征與價(jià)值創(chuàng)新《新聞與寫作》2012.10

[3]郭慶光，《傳播學(xué)教程》中國人民大學(xué)出版社 1999年11月第一版