論專門化周報(bào)的一般特征

★基金項(xiàng)目：國(guó)家社科基金委縱向研究項(xiàng)目“輿情消長(zhǎng)與邊疆地區(qū)穩(wěn)定研究”（編號(hào)：11CXW023）階段性成果

摘 要：本文主要從概念上廓清行業(yè)化、專業(yè)化及專門化三個(gè)術(shù)語(yǔ)的聯(lián)系與區(qū)別，指出周刊和周報(bào)在運(yùn)作方式上的日益接近，并界定周刊必將成為專門化周報(bào)的一部分。從市場(chǎng)定位、版面內(nèi)容、外觀包裝和運(yùn)營(yíng)方式四個(gè)方面闡述了專門化周報(bào)的一般特征。

關(guān)鍵詞：專門化周報(bào)；一般特征

作者簡(jiǎn)介：

1.鄒波（1972-），男，江西蓮花人，江西科技學(xué)院教務(wù)處，講師，碩士；研究方向：企業(yè)文化、民俗文化。

2.劉建華（1975-）男，江西萍鄉(xiāng)人，中國(guó)新聞出版研究院副研究員，碩士導(dǎo)師，博士，研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)。

[中圖分類號(hào)]：G216 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-26--01

一、專門化周報(bào)的一般特征

有人會(huì)問(wèn)，周報(bào)是否會(huì)逐漸消忘而被周刊所取代呢？這要辯證地來(lái)看待該問(wèn)題，毫無(wú)疑問(wèn)，周報(bào)必然是分眾化周報(bào)，必然是要做深度新聞分析，不可能像周刊那樣做話題為主，但是，周報(bào)也必然是雜志化辦報(bào)，其內(nèi)核和操作模式應(yīng)當(dāng)是周刊式的。另一方面，作為以分眾化市場(chǎng)為立足點(diǎn)的專門化周報(bào)中的一部分——如專做精英受眾市場(chǎng)的周報(bào)——必然會(huì)從包裝和內(nèi)容方面轉(zhuǎn)向周刊。因?yàn)樵诰兊难劾铮词箞?bào)紙，亦是用過(guò)即扔的一次性消費(fèi)產(chǎn)品，唯有雜志，可能是讀者閱讀時(shí)間較長(zhǎng)的讀物。隨著中國(guó)中產(chǎn)階層的發(fā)展成熟，部分周報(bào)特別是財(cái)經(jīng)類、文化類的更有可能由于注重包裝外觀的設(shè)計(jì)感而更像雜志。但我們也可以說(shuō)周刊是周報(bào)，因?yàn)檫@兩者在一定程度上來(lái)說(shuō)沒(méi)有刻意區(qū)分的必要了。

當(dāng)然，我們可以肯定，周刊是既是雜志也是周報(bào)發(fā)展的必然方向。特別是新聞?lì)愔芸怯邪l(fā)展?jié)摿Γ纭度?lián)生活周刊》、《新聞周刊》、《深圳周刊》等周刊已超越了傳統(tǒng)新聞?lì)愔芸呐f模式，展開(kāi)了新生代新聞?lì)愔芸钠隆Ｍ瑯樱诿绹?guó)，周刊占據(jù)重要地位，美國(guó)期限刊20強(qiáng)中有一半是周刊。從國(guó)內(nèi)外形勢(shì)來(lái)看，周刊的前途無(wú)疑是輝煌的。這可以看做是專門化周報(bào)里最有特色的部分，當(dāng)然除了這一面對(duì)中國(guó)精英階層的專門化周報(bào)（或者說(shuō)是周刊）外，隨著中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)趨于完善，各個(gè)階層劃分清楚，不同階層的不同閱讀品位和市場(chǎng)需求已經(jīng)明晰，因此針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的專門化周報(bào)必然共生共存（當(dāng)然這里包括針對(duì)精英階層的周刊——它是一種高品位的專門化周報(bào)）。

本文認(rèn)為，所謂專門化周報(bào)是指立足于社會(huì)生活方方面面以具體的物質(zhì)生產(chǎn)行業(yè)（如郵電、經(jīng)濟(jì)以及其中再分的財(cái)經(jīng)、證券、政經(jīng)等）或抽象的類別劃分（如女性、兒童等）為其細(xì)分市場(chǎng)，以新聞及話題等深度分析為主要內(nèi)容，以雜志化模式運(yùn)作的媒體，其包裝等視覺(jué)設(shè)計(jì)介乎日?qǐng)?bào)與雜志之間。由這個(gè)定義出發(fā)，專門化周報(bào)的一般特征表現(xiàn)在以下幾方面。

第一、從市場(chǎng)定位來(lái)看，專門化周報(bào)的核心特征必須體現(xiàn)在專門做一個(gè)方面的讀者群。這里所說(shuō)的一個(gè)方面涉及人類生活的各個(gè)層次，只要某相層次的某個(gè)方面有一定質(zhì)量的受眾，就可以有一個(gè)專門化周報(bào)出現(xiàn)。比如說(shuō)，三大產(chǎn)業(yè)可以有農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)的專門化報(bào)，在單個(gè)產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)如第二產(chǎn)業(yè)的礦業(yè)、機(jī)械、醫(yī)藥等行業(yè)就有各自的專門化周報(bào)；其次，在非行業(yè)領(lǐng)域，如人類社會(huì)的消費(fèi)方面，人群的性別、年齡階段與成長(zhǎng)期方面，地理位置劃分方面，民族種類方面都可以是專門化周報(bào)的細(xì)分市場(chǎng)，從而產(chǎn)生各自的專門化周報(bào)，《婦女報(bào)》、《兒童報(bào)》、《民族時(shí)報(bào)》、《中學(xué)生報(bào)》就是專門化報(bào)紙的實(shí)例。

第二、從版面內(nèi)容來(lái)看，專門化周報(bào)的另一特征就是以其細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的新聞深度分析及主題策劃為主，當(dāng)然也包括資訊，具有明顯的雜志內(nèi)容形態(tài)。如《二十一世紀(jì)經(jīng)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等就是對(duì)財(cái)經(jīng)類新聞進(jìn)行深度分析和解讀，挖掘新聞背后的新聞，提煉主要觀點(diǎn)，發(fā)布媒體自己的看法，從而對(duì)讀者起政策導(dǎo)向和具體方法引導(dǎo)的作用。另外，還有部分專門化周報(bào)尤其是生活消費(fèi)類的周報(bào)大多是以主題策劃和資訊類為主，如《精品購(gòu)物指南》、《昆明一周》等都是提供大量的資訊，為消費(fèi)者購(gòu)物提信息，起到一個(gè)實(shí)用生活手冊(cè)的作用，而改版前的《大眾消費(fèi)報(bào)》就是每期做一個(gè)主題策劃，以議程設(shè)置的形式來(lái)掀起某一產(chǎn)品的消費(fèi)熱潮，以產(chǎn)生引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

第三、從外觀包裝上來(lái)看，專門化周報(bào)的圖像設(shè)計(jì)介乎日?qǐng)?bào)雜志之間，但有明顯偏向期刊視覺(jué)設(shè)計(jì)的趨向。作為一種周報(bào)，它目前當(dāng)然用得最多的是新聞紙，不過(guò)，隨著這一媒體形式雜志化運(yùn)作的成熟，其包裝設(shè)計(jì)必然追求精致、漂亮和更富有品位，從而在形式上做到與其深度分析內(nèi)容更協(xié)調(diào)。目前，偏重于新聞紙運(yùn)作的專門化周的處觀設(shè)計(jì)講求簡(jiǎn)單、樸素，不注重視覺(jué)沖擊；而更偏重于雜志化運(yùn)作的專門化周報(bào)如《精品購(gòu)物指南》、《昆明一周》等更多是銅板紙和新聞紙并重，甚至全部是銅板紙，它們更追求圖片的精美印刷和更推崇有品位的視覺(jué)設(shè)計(jì)。總之，今后的專門化周報(bào)在視覺(jué)上將更具親和力與美感。

第四、從運(yùn)營(yíng)方式來(lái)看，本文所界定的所有專門化周報(bào)一定是市場(chǎng)化運(yùn)作的，不管其所有權(quán)歸屬如何，具體的經(jīng)營(yíng)策略都是純市場(chǎng)化的。就目前而言，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、云南《大眾消費(fèi)報(bào)》、《上海一周》是本文界定的專門化周報(bào)最佳樣本，它們都是純粹市場(chǎng)化運(yùn)作的（特別是在內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行和廣告經(jīng)營(yíng)及人力資源管理等方面），盡管它們不是某一機(jī)關(guān)部門主管就隸屬于某一黨報(bào)集團(tuán)。當(dāng)然，像云南《民族時(shí)報(bào)》、《旅行報(bào)》這樣的媒體還只能說(shuō)是準(zhǔn)專門化周報(bào)，因?yàn)樗鼈冞€是固守著機(jī)關(guān)報(bào)運(yùn)作的形態(tài)，特別是《民族時(shí)報(bào)》，本來(lái)它擁有很好的辦報(bào)資源，但由于機(jī)制僵硬，民間資本無(wú)法進(jìn)入，因此成年累月處于家庭小作坊式的運(yùn)作狀態(tài)。不過(guò)據(jù)說(shuō)近來(lái)該報(bào)在積極尋求合作，引進(jìn)資本，如果順利，該報(bào)還是會(huì)向?qū)ｉT化周報(bào)形態(tài)邁進(jìn)。

二、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與傳媒技術(shù)的革新，導(dǎo)致媒介受眾的碎片化現(xiàn)況。在觀念多元、價(jià)值多元的背景下，社會(huì)公眾裂變成沒(méi)有統(tǒng)一價(jià)值觀的碎片分層，這就需要媒體進(jìn)行變革，綜合性媒體一統(tǒng)天下的局面不復(fù)存在，為了滿足各個(gè)碎片分層的信息消費(fèi)個(gè)性需求，必須有眾多的專門化媒介為之服務(wù)，從而在不同的價(jià)值方式、生活方式及工作方式的價(jià)值重聚下，照顧眾多碎片層的信息需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，商務(wù)印書(shū)館，2002，P499

[2]孫燕君等著，《期刊中國(guó)》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2003（10）P46

[3]《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，商務(wù)印書(shū)館，2002，P1649～1650