視覺的沖擊

摘 要：系列海報作為海報的一種表現(xiàn)形式，在設(shè)計風(fēng)格、主題內(nèi)容和表現(xiàn)手法上體現(xiàn)了和諧統(tǒng)一的原則。在系列海報設(shè)計中，設(shè)計元素的運(yùn)用具有統(tǒng)一性，視覺上也具有變化性和連續(xù)性。通過多層次、多角度的切入和信息的豐富性產(chǎn)生視覺沖擊力，使受眾對海報信息內(nèi)容的接受進(jìn)行更具說服力的引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：系列海報；視覺；沖擊

作者簡介：河南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2011級研究生，平面設(shè)計方向。

[中圖分類號]：J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-26--01

海報作為極為常見的一種藝術(shù)形式，被廣泛地應(yīng)用于公益、文藝、戲劇、展覽、電影等宣傳活動中，通常是指單張紙的版面形式、能夠完整地傳達(dá)信息、可張貼的廣告印刷品。系列海報正是相對于單張海報而言的，具有以下三個特點：一、包含兩張及以上的作品數(shù)量，二、作品表現(xiàn)內(nèi)容為同一主題，三、出自同一創(chuàng)作者。系列海報以同一主題為設(shè)計表達(dá)的核心，進(jìn)行多角度、全方位的延伸，系列海報利用集中性、豐富性、連續(xù)性的視覺沖擊，加強(qiáng)觀者的印象，這是單張海報難以比擬的優(yōu)勢。

一、系列海報的界定和延伸

系列海報在風(fēng)格上具有視覺的統(tǒng)一性，在注重主題的同一性原則的基礎(chǔ)上還應(yīng)該追求創(chuàng)意的獨(dú)特性。不僅是外在形式的統(tǒng)一，各幅海報之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系也應(yīng)具有完整性。系列海報之所以具有規(guī)模性的視覺沖擊力，就是因為各幅海報之間具有某種邏輯或視覺上的統(tǒng)一性和連續(xù)性。不僅僅是因為海報主題的重復(fù)讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的思想共鳴，也是通過表現(xiàn)元素、表現(xiàn)手法、版式風(fēng)格等視覺形式的統(tǒng)一，使系列海報產(chǎn)生震撼的視覺沖擊力，從而達(dá)到信息傳播的效果。然而，流行文化的不斷更新也對形式美的法則有著一定的沖擊，系列海報的美學(xué)風(fēng)格和特征也反映著不斷發(fā)展變化的大眾審美趣味。

系列海報根據(jù)表現(xiàn)的主題類別大致可以分為環(huán)保類、文化類、公益類、商業(yè)類、體育類。在特定的使用環(huán)境下將視覺信息進(jìn)行合理地構(gòu)建和組織，表現(xiàn)不同類別的主題內(nèi)容，引起受眾的思想共鳴。

二、設(shè)計元素

（一） 色彩的協(xié)調(diào)性

在系列海報的視覺藝術(shù)中，色彩的表現(xiàn)作為一個重要的研究對象，需要達(dá)到所謂的和諧。氛圍的營造受到色彩的影響，在系列作品的整體色彩構(gòu)成中，各要素的都是相互般配的，所有鄰近顏色之間的局部都顯示出和諧一致，給人帶來愉悅的感覺。《紅白藍(lán)》系列海報作品中。每幅海報都以紅白藍(lán)色的尼龍布為背景，在整個系列中都顯得很協(xié)調(diào)，多幅并置時能產(chǎn)生一種視覺上的延續(xù)，具有很強(qiáng)的連續(xù)性。

（二）形象的主題性

圖形作為海報設(shè)計中表現(xiàn)創(chuàng)意的重要元素，外在的形象和所傳遞的信息之間要具有很強(qiáng)的直觀性。同樣，系列海報中基本形象的一致性，可以讓受眾在相同或類似的形象中加強(qiáng)認(rèn)同感。可口可樂系列海報中，鮮紅的底色和白色的斯賓塞體草書的字樣形態(tài)，其高識別性給人熱烈、充滿活力的熟悉感，讓海報的主題形象鮮明而富有沖擊力。

（三）布局的完整性

版面的完整表現(xiàn)作為系列海報的一種形式，需要通過圖形元素向受眾傳達(dá)信息，準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)成為宣傳的關(guān)鍵。系列海報中的圖形作為一種說明性的視覺符號，應(yīng)將獨(dú)特的圖形創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為有效的視覺語言形式。如靳埭強(qiáng)先生的《漢字》系列山水風(fēng)云海報，利用水墨的靈性塑造出獨(dú)特個性的形式，各元素之間精妙的聯(lián)系和完整的布局，包含著文化和自然之間的關(guān)系，彰顯了漢字文化精妙的意境美和完整的視覺效果。

三、系列海報設(shè)計的視覺訴求

（一）連續(xù)性加深印象

節(jié)奏作為事物運(yùn)動中形成的周期性連續(xù)過程，是具有一定規(guī)律的重復(fù)，從而產(chǎn)生秩序感。不同等級的強(qiáng)弱表現(xiàn)形式對給人不同的心理感受，強(qiáng)節(jié)奏的快速重復(fù)給人強(qiáng)烈的印象，但容易讓人感覺單調(diào)和生硬；弱節(jié)奏的重復(fù)是讓各要素之間的間隔變大，使形式的變化更為豐富。

在系列海報的空間中是通過元素的虛實、比例、疏密等有規(guī)律的變化形成的，創(chuàng)作者根據(jù)海報所表達(dá)主題的內(nèi)容對畫面中的各元素進(jìn)行合理布局，使畫面更加具有美感，從而滿足觀者的情感需求。節(jié)奏性和秩序性和諧統(tǒng)一，其完整構(gòu)成給人強(qiáng)烈的韻律美。

（二） 多角度深化主題

跟單張海報相比，系列海報在角度的切入點方面有著明顯的優(yōu)勢，通過多個版面從不同角度對內(nèi)容進(jìn)行挖掘和展示，可以讓受眾接收到更加完整的信息。如2008年北京奧運(yùn)會的官方系列海報設(shè)計，由運(yùn)動、人物、水墨、場館等小的系列組合而成，從多個角度對豐富的奧運(yùn)內(nèi)容和深厚的中國文化進(jìn)行強(qiáng)有力的表現(xiàn)。

（三） 多樣性豐富視覺

系列海報的設(shè)計顛覆了單張海報的靜態(tài)形式，將原本相對單一的元素進(jìn)行延伸，在多幅作品之間進(jìn)行有秩序地擴(kuò)展，通過視覺的轉(zhuǎn)換使視覺語言更加地豐富。如靳埭強(qiáng)的《自在》系列海報中，飽含哲學(xué)思想的水墨形式，或行云流水，或憨態(tài)可掬，或自由自在，或木訥若拙，不僅契合了“行”、“坐”、 “吃” 、“睡”等的真諦，其畫面的跨越性豐富了視覺感受，也使同和異的矛盾達(dá)到高度統(tǒng)一，烘托出深刻的意境，這也是單張形式的海報難以完成的。

結(jié)語：

經(jīng)過對大量系列海報作品的研究，總結(jié)了系列海報的結(jié)構(gòu)特征和統(tǒng)一的表現(xiàn)手法，并對系列海報的設(shè)計有了更深入的認(rèn)識。系列海報在連續(xù)性加深宣傳印象、多角度深化主題、多樣性豐富視覺表現(xiàn)等方面，具有單張海報無法比擬的優(yōu)勢。但就設(shè)計的本質(zhì)而言，簡約主義不會過時。簡約意味著節(jié)省資源、版面、時間或成本，更意味著智慧與精煉。系列海報的設(shè)計也暴露出了值得我們思考的問題，過于依賴篇幅的擴(kuò)充，可能造成主題的分散，盡管現(xiàn)代傳播功能更強(qiáng)，手段也更加的豐富。我們認(rèn)為，研究系列海報設(shè)計的規(guī)律與美學(xué)原則，豐富表現(xiàn)手法，充分利用其優(yōu)勢，提升系列海報的宣傳效果與審美效果。同時，也應(yīng)該強(qiáng)調(diào)海報設(shè)計的簡約原則，讓系列海報在信息傳播中起到最優(yōu)化效果。

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