深圳地區大學生體育旅游現狀的調查研究

摘 要 采用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法等研究方法，對深圳地區大學生體育旅游現狀進行調查分析，從而為深圳市體育旅游企業了解大學生體育旅游的情況，為更好的開發體育旅游市場提供理論參考。

關鍵詞 大學生 體育旅游 調查

中圖分類號：G455 文獻標識碼：A

深圳經濟發達，生活節奏比內地城市快，生活壓力大，健身娛樂業成為了深圳體育產業的支柱之一。深圳優越的社會環境條件為大學生體育旅游提供了一個良好的環境。深圳市大學生具備了人口、購買力、旅游的欲望、旅游的權利這四個因素，形成大學生體育旅游市場。雖然大學生群體的購買能力較弱，但是在人口和出游欲望占有很大優勢。所以，大學生體育旅游市場是開拓體育旅游市場的一個新的亮點，有很大的發展空間。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

本論文的研究對象以深圳地區的在校大學生作為研究對象。包括深圳大學、深圳職業技術學院、深圳大學城、暨南大學中旅學院、廣東新安職業技術學院、 深圳信息職業技術學院六所院校的學生進行隨機抽取。

1.2 研究方法

主要采用問卷調查法、數理統計法、文獻資料法等方法。對深圳市大專、本科院校、大學城在校大學生進行抽樣調查。發放了共600份問卷，回收580份，回收率為96.7%，其中有效問卷562份，有效率為96.9%。

2 調查結果與分析

2.1 深圳地區大學生對體育旅游的認知程度

從表1看出，知道體育旅游的大學生人數占總調查人數的47.7%，聽說過體育旅游的和不知道體育旅游的人數占總人數的52.3%。說明一半以上的大學生對體育旅游還不太了解，相關體育企業應當增強對體育旅游的宣傳力度，擴大體育旅游宣傳的覆蓋面。

2.2 深圳地區大學生體育旅游的態度分析

在回收的562份有效問卷中，22.1%的大學生對體育旅游態度表示非常喜歡；57.1%大學生對體育旅游態度表示喜歡。不喜歡及非常不喜歡體育旅游的大學生占被調查者總人數的4.7%。表明大部分大學生對體育旅游是很感興趣的。說明體育旅游市場在大學生群體還是很受歡迎，有發展的潛力。

2.3 深圳地區大學生喜歡體育項目類型分析

調查表明（見表2），深圳地區大學生最喜歡的前五個體育旅游項目是漂流、登山、游泳、騎自行車、釣魚。從大學生對體育項目的需求來看，這五個項目在體育活動中屬于較為常見的，花費相對來說較便宜，項目的安全性比較高。因此，開發者可以根據大學生喜歡的體育旅游項目去開發。

2.4 深圳地區大學生了解體育旅游的信息渠道

調查中顯示（見表3），大學生了解到體育旅游的途徑主要是靠朋友和同學介紹的，占了總人數的38.0%。排在第二的是互聯網，互聯網是學生了解外界環境獲取知識的有效途徑之一。因此，大學生能夠直接快速從互聯網上獲取體育旅游的信息。從各種媒體了解體育旅游所占的比例較小，證明體育旅游宣傳還不到位。

2.5 深圳地區大學生體育旅游的消費金額

調查中顯示，大學生參加體育旅游花費最多的金額，排在第一的是301～600元，占了24.6%。說明這是大多數大學生能夠接受的體育旅游價位，符合他們現實情況，這是他們在滿足生活必需品之外可承擔的費用。其次是100～300元和601～1000元各自占了22.9%，花費在100-300元的大學生經濟條件稍微差一些，主要是靠勤工儉學所得。值得關注的是花費在1000元以上的大學生所占的比例不少。總體來說，深圳地區大多數大學生的家庭條件是比較好的，在體育旅游花費上也較高。

2.6 大學生參加體育旅游的影響因素分析

對影響大學生參與體育旅游的主要因素進行調查，其中排在第一位的是興趣，第二位的是時間，第三位的是路程遠近。可見，對體育旅游的興趣是當今大學生非常之重視的，興趣是產生需要的源泉，只要大學生對體育旅游感興趣，其它影響因素都可以通過某種方式化解為最小。從表4中可以看出，費用因素是排在這三位因素之后， 這說明費用對大學生的出游影響力比興趣、時間和距離遠近小。表明了當今的體育旅游提供方推出的體育旅游產品的價格能夠被大學生所接受。

3 結論與建議

（1）絕大部分大學生的體育旅游愿望強烈。調查顯示，還有部分大學生沒有聽說過體育旅游，說明體育旅游的宣傳還不到位。體育旅游企業應該加大對體育旅游的宣傳力度，可通過以下途徑進行宣傳：校園宣傳。在以上的調查顯示，大多數學生是通過同學、朋友介紹的途徑了解到體育旅游的。所以體育旅游企業可以在校園內聘請同學做代理，讓這些代理向周圍的同學推廣體育旅游。網絡營銷。體育旅游企業可把體育旅游信息掛靠在官方的旅游網站上或者在學校的BBS網站上設置一個體育旅游論壇，這無形之中對體育旅游進行了宣傳。

（2）大學生最喜歡體育旅游項目集中在日常生活中常見的體育旅游活動。體育旅游企業應根據大學生的興趣愛好設計體育旅游產品，經過調查得出，大學生比較喜歡體育旅游項目是漂流、登山、游泳、騎自行車、釣魚等。應多推出這些體育旅游項目或者進行體育旅游項目的組合設計，避免單一性。

（3）大學生在體育旅游中花費最多的金額在301-600元之間，證明大學生對體育消費具有非常大的潛力。影響大學生參與體育旅游的因素主要是興趣、時間和路程遠近。對體育旅游提供方而言，抓住大學生的興趣點，提供大學生喜愛的產品。并且基于大學生的時間、路程因素的考慮，重點開發短途體育旅游項目，相應開發長途體育旅游項目。

參考文獻

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