騰訊手機管家要“靠得住” 也要“玩得酷”

手機安全軟件領域中，騰訊手機管家相當重視自身的品牌建設，2013年邀請吳奇隆、劉詩詩代言宣傳全新的廣告語“玩得酷，靠得住”，一直在適應年輕人喜好的節奏。

在移動軟件，尤其是安全管理領域，邀請偶像明星代言屈指可數，騰訊手機管家就做了這件“吃螃蟹”的事。

吳奇隆、劉詩詩作為騰訊手機管家先鋒版的代言人亮相在京舉行的“鋒靡派對”，配合全新廣告語“玩得酷，靠得住”，以“年輕有活力，敢為天下先、熱衷于創新”的先鋒氣質，顛覆了手機安全軟件的傳統形象。

滿足年輕用戶

期待從2012年參加天天向上，到2013年全新代言人吳奇隆、劉詩詩，不管是選擇代言人還是整體傳播節奏，騰訊手機管家都圍繞著目標年輕人群，期望開拓更多品牌和用戶互動的渠道。

從用戶角度來看，通過對年輕用戶的調研，騰訊手機管家發現大部分年輕受眾騰訊手機管家要“靠得住” 也要“玩得酷”認為工具類App刻板嚴肅，更期待“玩得酷”的產品。“酷”不單外表的裝扮，而是骨子里散發出來的、具有互聯網DNA的先鋒氣質。從產品角度看，作為私人物件的手機，目標受眾不僅追求創新性的功能，同時也要求手機安全管理類軟件必須有“靠得住”的信賴感。

選擇吳奇隆、劉詩詩做品牌形象代言人，也是考慮了兩位明星從熱播電視劇延續而來的先鋒靠譜氣質，既“靠得住”又“玩得酷”。騰訊移動互聯網事業群總裁助理樂露萍強調說，“騰訊手機管家經過不斷升級，保證用戶手機安全和健康，也給用戶帶來了更多炫酷體驗，我們希望能夠樹立起全新的品牌形象，讓騰訊手機管家不僅是一個安全管理的基礎性軟件，更是年輕、炫酷的先鋒代表。”

“移動互聯網的節奏很快，所以品牌既要有穩定度，又要能夠適應這種快節奏”，樂露萍表示，“我們發現用戶更多需要在安全管理類諸如加速、清理內存等功能，而不僅僅是傳統的殺毒和安全保護”。

“我們提倡的‘玩得酷’就是要轉變安全軟件冰冷工具特性，以全新的架構和交互體驗，讓用手機管家變得非常有樂趣。”據悉，先鋒版騰訊手機管家的新功能不再局限于手機本身，較之上一個版本，做出了三百多個細節調整，如防垃圾短信、騷擾電話、一鍵加速手機內存清理、一拍即鎖圖片處理、一掃即上安全登錄以及流量監控等功能，實現了手機“泛安全”。

挺進三四線城市

騰訊手機管家這一波形象廣告，在整個傳播節奏上，除了自2012年至今一直延續的一線城市以及重點省會城市、針對都市白領人群的分眾投放外，從2013年7月開始，集中開始在如南京、鄭州、東莞等城市的戶外候車廳投放，對于二三四線城市的力度不斷加強。

據樂露萍介紹，作為在一線大城市中已經獲得白領和大學生等用戶認可的手機安全管理產品形象，騰訊手機管家希望通過不同的媒介渠道，向全國展示、傳達品牌聲音，讓用戶認識、熟悉、喜愛。

2013年初騰訊手機管家調整了移動互聯網新策略，由于智能手機的購機換機潮向全國更廣更深的地域挺進，全國數量眾多且對3C產品擁有高消化能力的三四線城市有更多市場機會。三四線城市人群同樣期望享受值得信賴的大品牌提供的高品質產品和服務。