麥考林 上市悲催路

雖然麥考林提出“電話郵購+網絡+店鋪”的多渠道分銷模式，

但是沒有一項業務可以幫助其提振業績。

連續兩年巨虧，市值縮水，股價在低價位徘徊，重病纏身的麥考林一臉倦容。由于股價連續低于1美元，業界一直流傳著麥考林退市的傳聞，近日發布的三季報顯示麥考林仍在持續虧損。

1996年成立的麥考林是中國第一家獲政府批準從事郵購業務的外資企業，后來發展成為中國最大的目錄郵購公司，在上市之前曾經連續7年盈利。2010年登陸納斯達克，頂著“中國B2C第一股”光環的麥考林走上神壇。

不過好景不長，麥考林一度陷于集體訴訟、業績虧損的泥沼。即使全線開花，電商、實體門店和郵購業務均無法支撐其業績，營業收入同步下降。

電商觀察人士魯振旺認為，麥考林已經完全被邊緣化，眼下保證現金流維持日常運轉，節省開支，活下去才是關鍵。只是，業績難有起色資金鏈日益趨緊，已經不堪一擊的麥考林該如何自救？

股市差等生

麥考林最新發布的財報仍舊沒有一點亮色，電商、線下店及“呼叫中心”三個渠道營收同步下跌。

麥考林第三季度凈營收2140萬美元，同比下滑40.5%；凈虧損500萬美元。其中電商渠道的凈營收為510萬美元，同比滑落70.2%，直接運營店鋪的凈營收為340萬美元，降低12.3%。同時，麥考林宣布首席財務官張磅將于12月辭職。

麥考林方面解釋稱，營收下降主因仍是電子商務渠道、自營及加盟店凈營業收入下降。此外，其呼叫中心凈營收下降1.6%，主要是由于麥考林自今年初開始逐漸減少并停止目錄發行。……