家居業的觸電潮

對于實體店和電商的爭端，關鍵還是要調整各自的利益分配格局，使兩個平臺都能生存發展。

一線城市居民的家居消費已經趨于飽和，家居賣場單位面積的銷售額正在下降，成本低、高收益的三線城市日漸成為家居賣場搶灘的主陣地。電子商務正好成為傳統家居零售快速發展的“高速公路”，電子商務具有傳統營銷渠道無法比擬的優勢：低廉的銷售成本，目標客戶的精準定位、一對一個性營銷的制定、豐富而全面的資訊。不僅如此，電商還可以幫助品牌沉淀口碑和固定消費群體。

家居巨頭入駐天貓

然而，就在天貓雙十一家居O2O遭遇“突變”，眾多傳統家居賣場也越來越倍感電子商務帶來的壓力時，也有家居企業卻反向選擇了擁抱天貓。

今年6月份，國內外三家知名家居賣場，即全球最大的家具建材零售企業家得寶、國際家具連鎖零售企業美克美家及大型家居建材主題購物中心居然之家，同時宣布進駐天貓試水電商，這是繼家電、百貨、商超行業賣場后，家裝業零售賣場首次大面積觸網。

作為全球最大的家居建材零售商，家得寶目前已經擁有了超過2000家門店和超過750億美元的年交易額，其優勢在于與眾多全球建材品牌的多年戰略合作和極強的國際品牌影響力。家得寶官方旗艦店負責人表示，“選擇天貓作為戰略合作伙伴并建立在國內首家線上旗艦店，是由于天貓也在努力引進更多高品質的世界名牌，不僅為家得寶提供了直接面向龐大的消費者的平臺，也為家得寶的入駐提供了諸多支持，在消費者對產品品質，環保性，個性化以及對售前售后的要求越來越高的大趨勢下，家得寶希望能夠合力共同培養天貓高端進口家居建材市場。……