丁辰靈：被忽略的傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)案例

丁辰靈 獨立天使投資人、清華科技園厚德創(chuàng)新谷以及起點創(chuàng)業(yè)營的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

消費者越來越有話語權(quán)，信息不對稱的現(xiàn)象會越來越少，用戶的體驗會變得越來越重要。

與新生的媒體浪潮相比，近年來紙媒甚至廣電行業(yè)都是一片風(fēng)雨飄搖、每況愈下的悲催境地。紙媒自我救贖也可以說是林林總總、五花八門了，但什么才是互聯(lián)網(wǎng)媒體？什么才是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體呢？電子商務(wù)又怎么才能和新媒體結(jié)合起來？這些問題著實難住了紙媒的老大們。畢竟，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者們早已習(xí)慣了任何時候都以采編為核心組隊伍、做內(nèi)容了。

產(chǎn)品化運營？客戶需求導(dǎo)向？沒人理解得了那是些什么東東。怎么辦呢？依我看，理解不了的管理者，應(yīng)該先看看其它行業(yè)企業(yè)是怎么用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺來開發(fā)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的。行業(yè)雖不同，個中道理卻是相似的。先看幾個案例：

第一個案例，個性化鞋類定制電商IDX愛定客。這是一個用互聯(lián)網(wǎng)思維和電商平臺來做鞋子的企業(yè)。中國本就是世界的大鞋廠，按說這早就是一個過度競爭的行業(yè)，再開個做鞋的工廠不是在飛蛾撲火嗎？但是這家制鞋企業(yè)卻大不同，可以這么說，它首先是一個互聯(lián)網(wǎng)公司。IDX愛定客網(wǎng)站2012年6月上線，是專業(yè)經(jīng)營及制造個性化定制鞋類的品牌，運營面向全球化市場的C2B運動潮流設(shè)計平臺。

產(chǎn)品上線僅10個月后即獲得近千萬美元的A輪融資。面對愈來愈快的潮流轉(zhuǎn)換和愈來愈細分的產(chǎn)品區(qū)隔，愛定客通過其個性化鞋類定制平臺和高效率的柔性生產(chǎn)線，把設(shè)計權(quán)、選擇權(quán)以及表達個性、彰顯自我的權(quán)利重新交回給消費者。……