淺談剪紙藝術在包裝設計中的應用

摘 要：中國傳統的剪紙藝術源自人們的日常生活實踐，植根于我國的社會文化土壤，具有很高的社會文化價值，剪紙藝術形式也因此深受社會大眾喜愛。而現代包裝設計的目的在于提高產品包裝設計的美觀度，滿足現代社會人們的審美需求，剪紙藝術形式在產品包裝設計中的應用，不僅有利于產品的宣傳，提高產品的銷售量，增強企業的市場競爭力，而且有利于樹立企業的自身文化品牌，提高產品的文化內涵。筆者在本文中針對剪紙藝術在包裝設計中應用加以簡要分析，以期給相關研究者提供一個新的研究視角。

關鍵詞：剪紙藝術；包裝設計；應用

剪紙是我國民間的傳統藝術形式，剪紙藝術因為使用材料較為低廉，深受大眾喜歡，剪紙藝術也因為其裝飾性被人們廣為流傳。所謂剪紙，是用剪刀以虛實相間的手法把紙剪出一定形狀，并通過這種虛實的對比來體現所剪形狀的內涵，它不僅可以用于表現具象的事物形象，而且可以表達創作者的內心愿望，具有很高的可創造性。在現代包裝設計中，剪紙藝術對提高包裝設計的民族特色具有重要作用，為此包裝設計者應該努力實現剪紙藝術與包裝設計的完美結合。

1 剪紙藝術的特點分析

（1）剪紙藝術的藝術特點。剪紙藝術作為中國的傳統民間藝術，具有獨特的藝術魅力，承載著中國傳統的民族文化。在剪紙藝術中，創造者采取鏤空飛方法，通過陰陽紋絡的剪裁，剪出各種不同的圖案造型，但是，也由于剪紙材料的自身的限制，剪紙藝術難以實現空間場景的設計，而主要通過對于表吸納內容的夸張、變形，制造出各種富有節奏感的藝術形象。在色彩的表現方面，剪紙藝術的色彩大都以簡單明快的形式展現，較少有同類色和類似色的配比。

（2）剪紙藝術的文化價值。在剪紙藝術中，集中體現了中國民間美術中對造型意識和審美理想的追求，同時也在一定程度上展現了中國的哲學觀念，剪紙的創作于中國的傳統民間風俗有極大的關系，是對中國民間文化的反映。在剪紙的紋樣中也包含著很強的鑒賞性和裝飾性，這些設計特點對包裝設計具有重要的啟示，可以在造型、色彩以及構圖上都可以為包裝設計所用。此外，由于剪紙藝術源自人們的日常生活實踐，植根于社會文化中，所以具有很高的文化價值，而且隨著社會的不斷發展進步，人們對剪紙藝術的追求也逐漸趨向于對其所具有的文化價值和藝術價值的需求?，F代包裝設計中對剪紙藝術的應用，目的就在于充分利用剪紙藝術的文化價值。

2 包裝設計的特點分析

現階段隨著社會商品經濟的發展，人們對商品的包裝要求越來越高，產品的外部包裝設計會在很大程度上影響企業產品的銷售，為此，企業要想在市場競爭中提高自己的市場競爭能力，就必須重視產品的包裝設計。包裝設計的目的在于提高產品包裝設計的美觀度，滿足人們的審美需求，綜合現代社會上各類產品的包裝設計特點可以歸納為以下幾點：其一，包裝設計師堅持以人為本的包裝設計理念，在產品的包裝設計過程中充分考慮當地的地域特點、消費者的需求，讓包裝設計更加貼近現實生活，給人們以強烈的視覺刺激。其二，包裝設計形象鮮明，形象鮮明的包裝設計讓每個產品設計具有自身的個性特點，更有利于吸引消費者的眼球，提高產品的銷售量。

3 包裝設計中剪紙藝術的應用

（1）剪紙藝術的藝術形式的應用。剪紙藝術中包含了各種各樣的藝術形式，用以表達吉祥的寓意，傳承人類文化，比如生活中的人物形象、動植物等都是剪紙藝術中常用的表達形式，較為常見的有花開富貴，魚兒穿蓮等，此外，還有利用文字進行裁剪的藝術，用簡單的方式，表達人們對生活的美好期望。這類形象對豐富包裝設計的圖案設計具有重要作用，首先，包裝設計者可以結合產品的特點，采用現代化的彩色圖片與傳統的剪紙圖案相結合，實現現代與傳統的完美結合，提高產品包裝設計的文化內涵；其次，可以利用剪紙藝術直接表現產品本身所具有的特性，吸引受眾眼球，提高社會關注度。這種方法以更加直觀的方式讓人們了解產品的特性，同時也感受到中國傳統文化的魅力。所以說，剪紙藝術形式在產品包裝設計中的應用，不僅有利于產品的宣傳，提高產品的銷售量，增強企業的市場競爭力，而且有利于樹立企業的自身文化品牌，提高產品的文化內涵， 用中國的傳統文化突出產品的中國特色。

（2）剪紙藝術的藝術特征的應用。剪紙藝術的藝術特征在于其廣泛的深入民眾生活，體現了人們對生活的美好期待，加之剪紙創作的簡潔性，剪紙藝術只需要一張薄紙，就可以創作出具有較高審美價值和藝術價值的作品。在現代包裝設計中，設計者應該充分理解剪紙藝術的這一藝術特征，認識到什么樣的設計才是最受消費者喜愛的，怎樣設計才能夠滿足現代民眾的審美需要。并且充分汲取剪紙藝術中的藝術特性，讓包裝設計充分展現人們對社會生活的美好期待，讓消費者能夠對產品的包裝設計產生情感上的共鳴，讓現代包裝設計擁有自己的生命活力。然而，雖然剪紙藝術對現代包裝設計具有重要的意義，但是也并不是所有的包裝設計都適合采用剪紙藝術的形式和藝術特性，包裝設計人員要想讓自己的產品包裝贏得消費者的需求，還應該立足于自身的產品特色，在充分體現自身產品特性的基礎上，借鑒剪紙藝術中的傳統文化符號，實現剪紙藝術與包裝設計的完美結合。

（3）剪紙藝術的藝術符號的應用。在傳統剪紙藝術中文字、圖形以及色彩是構成剪紙藝術的主要符號。其中文字是構成產品包裝設計的最主要成分，以最明了的方式告知人們產品的特性，比如產品的名稱、生產廠家、保質期、生產成分等等都需要文字加以標書，為此，如何使產品包裝設計上的文字展現其藝術價值成為現代包裝設計師思考的重要問題。在剪紙藝術中，最常見的用于表達人們的審美情感和美好愿望的詞匯大都會與圖形相結合，又或者被獨自剪出，比如，龍鳳呈祥、吉祥如意等文字不僅可以單獨剪出，而且剪紙人為了更好的體現其審美價值，會增加不同的花形形象。所以，現代包裝設計師在設計商品文字包裝時，可以結合剪紙藝術中的這一藝術特點，在充分表達出完整的文字意義的同時，利用不同的背景圖案加以修飾，提高產品包裝的藝術性和審美價值。

圖形是剪紙藝術中最具有視覺沖擊力的表現形式，也是剪紙藝術的核心所在，實現了抽象性和形象性的結合。為此，在產品包裝設計中，設計師可以利用抽象的方式表達產品的內涵，比如，在酒的包裝設計中，借助于中國傳統剪紙圖畫作為宣傳圖形，讓產品的宣傳給消費者形成視覺沖擊，此外，還可以借助于剪紙藝術中隱喻和直白的表達手法，讓產品包裝設計不僅僅是直白的敘述，以制造懸念的方式讓人們對產品產生好奇心，激發人們的購買欲望。

4 結語

中國傳統剪紙藝術中所具有的獨特風格對現代產品包裝設計具有重要影響，剪紙藝術與包裝設計的完美結合，不僅可以給現代包裝設計注入新鮮的血液，提升產品的文化內涵，幫助企業產品得到更好的宣傳，而且可以將剪紙藝術向人們進行宣傳，將產品以廣大人民喜聞樂見的形式加以表達，實現傳統藝術形式與現代生活的融合。為此，現代產品包裝設計人員應該立足于自身產品的特性，認識到剪紙藝術在包裝設計應用中的重要性，熟練駕馭使用剪紙藝術形式和藝術符號，將中華文化元素在現代商業運作中得到發揚光大。

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