淺析現代藝術對廣告的影響

摘 要：廣告是商品經濟的產物，但以藝術為表現形式，進入20世紀，現代藝術誕生，廣告進入新的歷史階段，廣告活動不可避免的在現代藝術影響，這種影響使廣告產生了更前所未有的新的內涵和表現形態，而這種變化也在現代藝術發展而不斷的升級，尤其體現在后現代主義對廣告的影響。

關鍵詞：廣告；現代藝術；后現代藝術

現代藝術是西方藝術史的三次大轉向之一，受到了現代科學技術發展，現代哲學、美學等相關學科發展，以及工業革命之后社會形態轉變等各方面因素的影響。從印象派開始，西方傳統藝術開始走向衰落，而現代藝術則在19世紀末20世紀初嶄露頭角，為西方藝術的發展注入了新的生機。廣告作為商品經濟的伴生物，在20世紀初資本主義進入新的發展階段的時期，在形式和內容上發生了巨大的轉變，過渡到了廣告的現代階段。現代藝術的發生和發展，也對廣告產生了巨大的影響，甚至可以說現代廣告和現代藝術的興起軌跡在某些部分是重合的，兩者有時不分彼此，我們能看到具有強烈現代藝術特征的廣告出現在視野當中。

廣告從誕生開始，就能為了勸服而不惜一切代價。我們能夠在廣告史當中發現堂皇的招牌，富麗的店堂裝飾，華麗的吟唱廣告，自古以來廣告就利用人們的審美需求來進行訴求，藝術作品在審美上的能夠帶給人愉悅，因此，盡管在古代，人們沒有很主動的去把藝術帶入廣告，廣告也總是愿意以藝術的包裝包裹著它強烈的說服本質，讓人走進廣告美夢中。……