國內(nèi)外足球俱樂部整體VI視覺形象設(shè)計的現(xiàn)狀分析

摘 要：企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特性以及企業(yè)的精神文化都必須通過VI設(shè)計整體的視覺傳達(dá)系統(tǒng)，尤其是具有激烈沖擊力的視覺符號，才能夠?qū)⒕唧w可見的外觀形象與其內(nèi)蘊特質(zhì)的抽象理念匯成一體，傳達(dá)企業(yè)精神信息，達(dá)成促銷的目的。而足球俱樂部實際上也可以看作一個企業(yè)，因此利用企業(yè)VI設(shè)計的方法來進行足球俱樂部VI視覺形象設(shè)計是完全可行的。本文通過國內(nèi)外足球俱樂部整體VI視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計情況，認(rèn)識國內(nèi)與國外的巨大差異，進而對足球俱樂部的VI視覺形象應(yīng)用做出分析。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計；足球俱樂部；外觀形象

1 國外足球俱樂部的整體VI視覺形象設(shè)計的現(xiàn)狀——皇家馬德里足球俱樂部VI視覺形象

皇家馬德里足球俱樂部隊徽有著悠久的歷史（如圖1所示）。1902年皇馬誕生了第一個隊徽，隊徽由象征俱樂部名稱的首個大寫字母組成，白色的背景配上海軍藍(lán)色的字母M、C、F。其中字母M的寫法卻變得別具風(fēng)格，由于M代表著馬德里，所以把它的寫法變成了醒目的圓形。1920年皇馬的隊徽成功“加冕”。西班牙國王阿方索八世于1920年6月29日授予了馬德里足球俱樂部“皇家”的字樣，于是在他們的隊徽上就出現(xiàn)了一頂皇冠。此外，三個象征著俱樂部名稱的字母也輕微地改變了位置，M被稍稍挪向左邊并拉得更長。俱樂部的隊徽上還加上了一條象征著卡斯蒂利亞地區(qū)的綬帶。1941年“皇家”字樣再次出現(xiàn)，西班牙內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束以后，社會制度再次變更，皇冠的圖案則再次出現(xiàn)在俱樂部的隊徽上。……