視覺設計中的色彩應用及實例分析

摘 要：色彩與不同事物結合后，會通過眼睛的傳達，直觀的在人的大腦中產生不同的視覺效果。研究不同色彩組合所引起的不同視覺感受，有助于更好的展現事物本身內涵與感情，使接受者引起感情共鳴。

關鍵詞：視覺設計；色彩；色彩應用

視覺傳達設計在藝術設計中占有重要地位，人們通過視覺，對不同表現形式的事物產生不同的大腦反應。成功視覺傳達中，需要事物的視覺表現形式可以在瞬間形成強烈的視覺沖擊。色彩作為一種視覺語言，與圖形、文字一起，對宣傳的內容進行著訴求傳達，是視覺傳達表現中一個非常重要的表現要素。

1 色彩于心理學中的屬性

在心理學中，色彩具有本身的屬性，如：白色、藍色具有純凈的冷色屬性，會使看到的人感覺純粹、平靜；粉色、黃色具有的暖色屬性，會讓人感覺溫暖；黑色會使人聯想到肅穆與不詳；綠色帶來希望與生命；神秘的紫色，在心理學中被認為是各種顏色混合形成的復雜色，會引起人埋藏在心底的復雜、煩躁的情緒。設計師將色彩作為事物表現形式的一部分，本身是在借助不同色彩本身在人們心里所引起的不同心理反應及相應的聯想，加強視覺沖擊。

2 色彩于文化中的屬性

每個國家的信仰與宗教的不同，對不同色彩賦予的含義也不相同。例如：在中國古代，黃色作為皇權的象征色，一般只用于皇室，而在馬來西亞，黃色卻是死亡的象征色；而普遍被認為是熱情、積極的紅色，在德國由于政治的原因，很少會使用紅色；……