酒類包裝設計在品牌形象中的應用初探

摘 要：酒包裝設計是包裝設計中具有典型性和代表性的設計實踐活動，其意義在于幫助提升酒產品的消費價值，增加酒產品的銷售量，樹立品牌形象，體現酒文化的內涵，并激發消費者的認同感和購買欲，進一步吸引潛在的消費群。通過對酒包裝存在的問題進行闡述，討論一般產品的設計方法，提出酒產品的包裝方法。

關鍵詞：產品包裝；酒；包裝設計

1 產品包裝的基本概念

產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。包裝設計具有監理品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現品牌訊息，建立品牌識別，是消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。

2 產品包裝的重要性

在日益激烈的市場經濟競爭中，產品包裝已不再僅僅停留在保護商品的層面上，更多的體現在給與消費者帶來藝術與科技完美結合的視覺愉悅及超值的心理享受。一個知名品牌，往往意味著有較強的競爭優勢，具有廣闊的銷售市場。可以說，品牌是商家永遠的賣點和消費者追逐的時尚。根據著名營銷學者菲利浦·科特勒的定義，所謂品牌形象，就是一個名字、稱謂、符號或設計，或是上述的總和，其目的就是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者。名字、稱謂或符號等，無一不在產品的包裝上得以體現。因此，商品的包裝設計對于創建良好的品牌形象具有十分重要的作用。

3 酒類產品包裝的特殊性