空間展示設計的限制性因素分析

摘 要：展示設計的主要目的是突出展品、向觀眾傳遞展示信息，是在既定的時間或空間內，通過對環境空間的塑造，借助藝術語言，將展示內容及信息呈現在觀眾面前。展示設計注重人與展示內容、人與環境之間的溝通，人們通過行走和觀看，來參與整個展示活動，同時獲得展示的信息來滿足自身的物質和精神需求。空間展示的設計在突顯展品特色與個性的同時，也受到針對人群、被展示物、時間、空間場地等因素的影響與制約。本文從展示設計的受眾、展示物、時間、展示的空間場地等方面，對空間展示設計的限制性因素進行分析。

關鍵詞：展示設計；參與者；展示內容；空間環境

展示設計的主要目的是展現展品、向觀眾傳遞展示信息，是在既定的時間或空間內，通過對環境空間的規劃與塑造，借助色彩、材質、道具、色彩音效和燈光照明控制渲染等藝術語言和途徑，將展示內容及宣傳信息呈現在觀眾面前，讓觀眾參與其中并產生互動，力求使觀眾有效的接受信息，最終達到展示的預期效果。展示設計注重人與展示內容、人與環境之間的溝通，可以說，空間展示主要研究“人、環境、展品”之間的關系，不同的展品有著不同的特點，所針對的目標人群也不同，而且展示還會受到展示的場地、時間長短等因素的影響與限制。

1 受眾

展示活動進行信息傳播的對象是觀眾，觀眾的參與，是展示空間設計區別于其他室內設計的重要特點之一。觀眾能通過展示活動了解展品的信息，還可以親身體驗展品的使用，同時展示方能夠得到觀者對展品的反饋信息，產生信息的交流和互動。觀眾不僅是展示活動的參與者，也同時還是信息傳播的受眾。

（1）不同展示內容所針對的人群不同。不同的展示內容所針對的人群有所差別，設計師必須將展示的主題與內容，轉化為能夠被目標人群所感知到的物質實體。這就要求我們去了解所針對人群的特點，分析該類人群的年齡特征、地域文化背景、興趣愛好、生活習慣以及消費需求等因素，盡量去滿足所針對人群的需求。利用展示的各種元素，諸如色彩、圖形、形象符號、道具、燈光等，將信息與展示內容傳達給受眾。

（2）根據針對人群展開設計。展示設計的首要問題就是受眾群體的定位，所針對的人群是女性或男性、青年人、中老年群體還是兒童，如何吸引目標群體，讓他們產生共鳴就顯得很重要。比如，兒童玩具的展示設計，其主要的目標人群是兒童，但兒童不可能獨自參展，往往是由長輩帶領兒童一起參展，因此，兒童玩具的展示設計，在吸引兒童的同時，還要能引起家長的認同和共鳴。

在現在很多的玩具展中，為方便兒童觀看和參與，有根據兒童尺寸而設計的展架、展臺、座椅、扶手等。在色彩、圖文導向以及道具設計上，也更加關注兒童的心理特點與心理感受，充分考慮他們對信息的接收能力。兒童更容易被鮮亮的色彩、圖形和動態的物體所吸引，要充分利用這些設計要素而展開設計。兒童所處的年齡階段對文字說明、流行符號等信息的接觸及理解程度還不夠，展示空間的圖形符號、導向識別的信息傳達，要簡單易懂。一些注重操作性與參與性的玩具，其使用的說明標識要易懂，保證兒童能簡便的參與到展示活動中。為更好的引導其參與，借助色彩識別或者趣味性的圖案是很好的視覺導向方法，如通道中的視覺引導，可以在地、墻面設計連續的圖形或方向性的符號；展示各區域按字母結合紅黃藍等彩色，在劃分區域的同時，讓他們準確容易的找到想去的位置，保證了兒童的參展安全，也便于兒童記憶，又增強了展示的印象。

家長陪同兒童一起觀展，兒童玩具的展示也要考慮到這一點，在滿足兒童的同時，還有注重大人的心理需求。兒童是玩具的主要使用群體，但他們并不具備獨自參觀或購買能力，如何讓展示在很好的詮釋展品的同時，又產生促銷效果，吸引家長的關注和認同也非常關鍵。讓家長看到孩子在使用展品時，能對孩子的成長起到正面的幫助和良好的作用，從而產生購買的欲望。因此考慮家長與兒童共同參與展示活動的行為，是很重要的一個環節。兒童的操作平臺旁，要設置家長的位置以助于輔助兒童更好的與產品互動，同時產生陪同與監管效果，也調動了家長的主動性，讓他們與兒童共同與展品互動，又喚起他們對童年的回憶。可以考慮親子的觀念，利用一些輔助的道具比如宣傳形象與禮品等的設計，在讓兒童與家長在參展中產生良性互動的同時，也讓展示的信息傳遞效果得到提高。關于展示的參與人群在參展中更細微的需求，還需要我們去繼續發現和思考。

2 展示物

展示設計中的物，即展品，是指展示活動中向觀眾傳達各種展示信息以及展示內容的物質載體，它可以是各類展示實體或商品本身，也可以是仿制模型、或有象征意義的形態或影像。展示內容的有效傳遞，是空間展示的任務和最終目的。展示物作為展示活動的依托和基礎，應該是可以被觀眾感知到的，而且應該具備所展示內容的典型性和公開性。

（1）展品的不同特性。不同的展示活動，其展示內容也各不相同，不同的展示物具有各自不同的性能、用途、尺寸、材質、色彩和形態等，以及群組組合或品牌關系，還包括一些特殊商品是否會過期、變質或褪色等特性。不同展品有不同的展示要求，應利用產品的特色和個性特征進行創意性設計。展示的道具、尺寸、燈光、色彩、展示方式，要符合展品特點，如不宜長時間保存的商品、貴重物品、大物、小物品等。比如文物的展示，主要考慮展品的保護、人們參展主要以瞻仰與觀賞為主，因此需要封閉性的展柜或展臺，燈光的使用與照度的選擇，也要在保護展品的同時能滿足人觀看的需求；又如美術館中尺寸較大的繪畫作品，需要依據人體工程學中提供的觀看尺寸與比例，給觀者留出足夠的觀看距離與空間；再例如數碼類的小體量產品，需要借助一定高度的展臺來滿足人的觀看與操作需求，此類展品更加注重人的參與，和對產品的親自操作與體驗，往往呈開放性的空間陳設布置。

（2）根據展品特性進行設計。以葡萄酒為例，分析展品特性對展示的特殊要求：葡萄酒收藏現在已成為一種投資，成為人們對葡萄酒文化交流的一種方式。葡萄酒展示的儲藏溫度、濕度、光線、振動等環境因素都在很大程度上影響著酒的品質：紅酒的保存溫度為13℃左右恒溫；濕度在60%-70%，主要作用于軟木塞，酒瓶橫放或瓶口略向上傾斜；由于紫外線會加速酒氧化而對酒造成損害，因此要避光保存。葡萄酒的變化是一個緩慢的過程，振動讓酒加速成熟而變的粗糙，所以要放到遠離振動的地方，且不宜經常搬動。要根據紅酒的特殊展示要求，進行展示環境設計，去良好的呵護美酒：如藏酒區溫度控制在一定范圍，展架展具的尺度和設計要符合紅酒的儲藏要求。紅色磚墻、木質酒架、古樸的色調，與紅酒文化及內涵結合，營造出自然放松、典雅的空間氣氛；再配備一定的交流空間，以享用美酒，讓人們從身心上得到享受和體驗，以及情感與文化上的交流。

3 時間

展示活動具有一定的時效性，多數的展覽會受到一定的時間限制，即會在一定的時間段開展；博物館類一般以長期的展示為主。展示時間的選擇和確定，受主辦方的展示需求、觀眾人群的特點、展品保存時間長短、經費預算等客觀條件的限制。而時間的因素，在一定程度上又決定著展示設計的主題或風格。

（1）長期性展示。博物館類的設計，一般都以長期性的收藏展示為主，其展示內容有一定的權威性，展品以收藏歷史文物為主，同時還具有一定的文化教育功能，其設計要能夠保證展品的保護和安全。歷史博物館對展品展出的次序要求較高，在空間的規劃上要有分明的時序性，展示的整體設計上要求具有嚴謹的邏輯性和連續性。

（2）短期性展示。展覽會包括各種臨時的展銷會或博覽會，有較強的時效性和靈活性，比如展示內容、形式、規模、時間等。在有限的時間內，要給參觀者留下強烈的印象，往往會利用強烈的視覺與形式感，如色彩、燈光的渲染，來創造生動、活躍的氛圍，從而達到其展示目的。在空間規劃上要考慮觀者的廣泛參與，布局自由隨意，給觀眾舒適、輕松的感受；規劃出洽談、交流的空間，讓人們通過參與展示活動，更好的了解展品或信息。節慶類的短期展示設計更是如此，要充分利用人們所熟悉的節慶符號或典型的圖案，讓觀者產生共鳴來增強展示的效果。

4 空間場地

展示場地，是進行展示活動的物質基礎和空間環境，主要用以展品陳列以及各種展示活動的進行。展示空間既包含展示的內部空間，也包含展示外圍空間。空間展示設計受到其所處的地理位置、周邊環境以及空間本身的構造特點等因素的限制與影響。

（1）地理位置與周邊環境。展示空間可分為展覽館、博物館、商業店面等類型。展示場所的地理位置，包括地域環境、人文自然，及其觀賞距離和其周圍環境。所處的環境如果比較空曠且能保證人的遠觀距離，就可結合所處環境的地域特色，可以通過其空間的外觀設計，來吸引遠處的人群。而臨街的商業店面，往往要考慮其周圍環境和相鄰店面的情況，通過視覺形態的對比或協調，利用各種元素，如品牌形象、櫥窗展示等，來突出店面形象，成為能夠在短時間內吸引路人注視，并讓人產生興趣的視覺焦點。

（2）空間特點。展示場所的空間特點包括：面積尺寸、形狀，采光、水電、通風等條件，墻、地、頂面空間界面條件。展示設計主要圍繞“人、物、環境”三者展開，展示空間要能夠傳遞給觀者展示內容和信息，滿足觀者廣泛的參與和體驗、參觀流動的基本需求。空間規劃要能夠有效的突出展品，同時也是對觀眾的參觀動線進行規劃，把這兩點結合起來考慮，才能對展示空間進行合理有效的規劃，讓有限的空間得到充分合理的利用。

在展示空間的總體規劃中要考慮：首先，展示空間設計要使觀眾在流動中，完整、簡便的介入展示活動，不走或盡量少走重復路線。動線要求要有明確的順序性、短而使捷、靈活性。展柜、道具的多種布局方式也會形成不同的流線。其次，空間的功能布局上，要考慮展示活動各功能、及其相互關系，使其滿足空間展示的功能需求，合理有序的功能布局，會令觀眾更舒適、高效地完成參展活動。

綜合考慮場館的基本形態、功能需要、時序，以及物品特性，這些因素的不同，讓展示環境呈現出多元化的空間特征。

在空間展示設計中，人群的不同定位、展示物的多樣化與展出的時序、展出的時間、場館的基本形態等展示要素，構筑成一個統一的空間展示環境，也呈現出了空間展示形態的多元化。將這些限定性的因素協調的體現在同一空間中，其最終是要將展示內容與信息更準確、更高效的傳達給觀眾，達到展示設計的最終目的。

參考文獻：

[1] 沈宏.展示設計[M].華中科技大學出版社，2012.

[2] 洪麥恩.現代商業空間藝術設計[M].中國建筑工業出版社，2006.