基于移動互聯網的體驗式家居營銷方案初探

移動互聯網是繼互聯網之后的第四次信息技術浪潮，是當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的業務。其用戶數量龐大，根據CNNIC今年發布的數據統計，截至2012年12月底，中國手機網民數量達到4.2億，在整體網民中的占比提升至74.5%，第一上網終端的地位更加穩固。^[1]這意味著移動互聯網早已超越傳統互聯網迎來高速全盛發展的時期、將可以創造新的經濟神話。本文探討一種家居營銷方案，其借助移動互聯網平臺、運用體驗式營銷、DIY設計、設計銷售一體化等的方式，以手機應用（APP）的形式來拉近消費者與所需家居商品直接的距離，從而提高家居、家具商品的銷售業績。同時具有低碳環保的特點，讓用戶逐不出戶、隨時隨地接受服務，提升購物體驗。

1 家具家居業網絡營銷濫觴

1.1 網絡營銷之宣傳展示階段

當今網絡經濟時代，我們的衣食住行越發的依賴網絡，訂機票、訂飯店、訂電影票等等都可以通過互聯網甚至手機輕松達成。而被稱為引發經濟革命的網絡經濟也悄然影響到傳統的家居家具業。最近幾年，家居行業對于網絡的認知程度大幅提升，家具企業運用互聯網進行品牌推廣、網絡營銷已經成為常態。最早開始在網絡上營銷的是以“阿里巴巴”、“慧聰網”為代表的B2B（Business To Business）業務，在大的網絡平臺上開店，尋找海外買家。同時還有一些國內的家居門戶網站與各大家具品牌的官方主頁，主要以企業和產品展示為主，產品的成交依然是在線下實體實現。……