漢字在平面廣告設計中的應用研究

摘 要：漢字在平面廣告設計中扮演著重要的角色，本文分析了漢字在平面廣告中的應用優勢，探討了如何更好地將漢字運用到平面廣告的設計中，對平面廣告的設計做出相關的思考，同時對其在平面廣告設計中的應用策略進行了分析。

關鍵詞：漢字；表現形式；平面廣告設計

漢字，就是記錄漢語的文字，是現階段我國使用最廣泛、連續使用時間最長的文字。漢字的發展經歷了漫長的歷程，由甲骨文、金文、小篆、隸書、楷書、草書和行書發展而來。漢字是中國最具影響力的文化符號，經過長時間的發展演變已經廣泛融入到人們生產生活的各個領域，很多廣告設計師開始將漢字融入到設計的環節中。在平面廣告設計中如何應用、美化漢字并進行相應的藝術形式轉變，成為目前平面廣告設計中最值得關注的問題之一。

1 漢字在平面廣告設計中的優勢

1.1 文化信息意味重

（1）書寫符號。漢字是一種書寫符號，它記錄著漢語的發展。漢字的書寫形式和字體構成都是獨具特色的，漢字的構字方法包括指事、會意、象形和形聲。每個漢字的形體結構都存在差異，即使兩個形似字，也有不同的含義。漢字與其他拼音符號的文字相比更具美感，北京奧運會會徽的設計就充分展現了漢字的形體美，這是奧運會會徽對漢字的第一次引用，它像“京”字的變形，又像一個舞動的人，一筆一畫間充滿著奔放、靈動的美^[1]。（2）民族符號。漢字不僅是漢語的一種書寫符號，更是一個傳播各民族文化信息的載體。……