東京平面商業廣告的設計研究

摘 要：平面商業廣告是廣告主與受眾間的一種媒介，其結果是為了達到一定的商業經濟目的。平面商業廣告的發展不僅推動經濟發展，而且潛在地設計著消費大眾的生活方式，影響著人們的消費觀念，對人們的價值觀念、生活態度產生一定的影響。平面商業廣告在經濟高速發達的國家或地區是不可或缺的。本文以近年東京平面商業廣告為縮影，主要闡述其基本特征、發展現狀，分析日本平面商業廣告和中國平面商業廣告的差異性，重點論述設以東京為代表的成熟平面商業廣告的設計理念，提出未來適合中國國情的平面商業廣告設計方向。

關鍵詞：東京；平面廣告；設計理念

從20世紀50年代開始，歐美設計文化大量進入日本社會，平面設計作為信息傳播的重要工具成為日本積極融入國際社會的重要語言。通過不同層次和多種渠道的溝通方式，促使日本的平面設計在短短十幾年的時間里基本完成了對西方設計技術的消化。20世紀60年代末到70年代，日本的平面設計師已不再滿足于簡單的模仿和學習，他們希望通過發覺和彰顯自身文化的內涵，得到躋身世界平面設計舞臺獨立的文化身份。此時，日本的經濟正出現史無前例的繁榮景象，日本的平面設計也出現了多元化風格的局面。其中，以田中一光、佐滕晃一、福田繁雄等具有民族自覺意識的設計師，就開創了以國際造型語言傳達日本民族風格的先河。

1 近年東京平面商業廣告設計掃描