平面廣告的空間造型研究

摘 要：我們身邊充斥著各式各樣的平面廣告，但大多千篇一律，固定的思維模式和設(shè)計(jì)方法限制了平面廣告的發(fā)展，我們應(yīng)該如何打破這樣的局限呢？也許對(duì)平面廣告進(jìn)行空間造型會(huì)是一個(gè)良好的突破口。本文總結(jié)了目前平面廣告設(shè)計(jì)的一般方法及其局限性，闡述了對(duì)平面廣告進(jìn)行空間造型的必要性，介紹了幾種對(duì)平面廣告進(jìn)行空間造型的方法，以打破傳統(tǒng)平面廣告單一的模式，具有一定的推廣應(yīng)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：平面廣告；空間造型；廣告設(shè)計(jì)

中國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)還處于發(fā)展的初級(jí)階段。生活中，我們被鋪天蓋地的廣告信息所包圍。但我們很容易發(fā)現(xiàn)，在這些平面廣告中次品占有較高比例。我們并不希望被這樣的垃圾廣告所淹沒，因此這種廣告常常受到消費(fèi)者的抵觸，甚至誤導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)平面廣告的認(rèn)識(shí)，使消費(fèi)者把平面廣告與垃圾廣告之間畫上了等號(hào)。

平面廣告是指為了達(dá)到一定政治目的或商業(yè)目的，通過一定媒體，向公眾傳遞信息的一種溝通方式。平面廣告通過在二維平面中對(duì)圖形、文字、色彩等視覺元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而進(jìn)行信息傳播。因此，圖形、文字和色彩也成為了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中最基本、最重要的設(shè)計(jì)元素，我們?nèi)粘Ｉ钪兴佑|到的平面廣告也幾乎全部都是以圖形和文字為基礎(chǔ)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的。

1 平面廣告的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法

在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)師主要是通過在二維平面中運(yùn)用圖形、文字等視覺語言進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)方法主要包括：