“虛無”審美隱喻無印良品廣告

摘 要：平面廣告中，不論是文案還是設計的圖案，都是要表現商品，表達一種思想，最終達到一種商業目的。它們的不同在于：文案通常是用文字去表達商品的優越性，而設計的圖案是用來表達商品的獨特性，運用鮮明是色彩來表達，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，引起關注。廣告雖然是一種商業推銷手段，但也是一種文化。“成功”的廣告常常并不赤裸裸地“王婆賣瓜”；相反，它要把自己的商業動機乃至商業性質巧妙地掩藏起來，給人的感覺仿佛不是在做廣告。這個時候它就要借助于文化與美學，它要用各種修辭手段與敘述技巧來包裝自己。運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

關鍵詞：廣告創意；產品設計；品牌形象；廣告定位；設計哲學；審美價值

關注無印良品是從關注田中一光開始的。也是田中一光和小池一子締造了這么一個不是品牌的品牌。繼田中之后，發揚光大的設計師原研哉，產品設計師深澤直人。

無印良品不是名牌，無印良品也不是個性和流行商品。無印良品是從地球規模消費的未來為出發點生產的商品。無印良品也不是那種“除了它就不行”培養單一嗜好的商品，無印良品指向的不是“這個好”，而是“這樣就可以”，他們希望提供的是理性并讓客人有滿足感的東西。……