廣告創意設計中繪畫基礎的作用探析

摘 要：隨著現代廣告設計的調整和發展，廣告創意設計的領域不斷擴大，平面設計開始表現出越來越重要的作用。為了能夠更快更好的選擇一個準確的切入點，從而使設計從廣大廣告創意中脫穎而出，設計者需要從更高層析展現其繪畫技巧。本文主要從繪畫和廣告設計的關系入手，探析美術繪畫基礎對廣告創意設計的重要性和作用。

關鍵詞：廣告設計；繪畫基礎；美術功底；作用

0 引言

本質上來講，廣告設計就是通過是使用具有美感、紀念等功能的造型，營造出一種目標性的氛圍，可以說設計時有目的策劃。廣告設計是這些策劃的形式之一，設計者需要靈活運用視覺元素，合理搭配色彩、平面、立體等構成，通過媒體傳播自己的設想和計劃，用文字、圖像把所要傳達給觀者的信息準確傳達到位，讓觀者通過設計者的廣告設計作品來了解此作品的目的和計劃。廣告設計好比一個塑造過程，一個好的設計能夠塑造良好的品牌，設計成功的廣告作品，能夠通過媒體在受眾的腦中塑造一個虛擬的形象，并且經過不斷的印象加深，這個形象會逐漸清晰、牢固。廣告設計成功的關鍵是創新，創新的本質是改變，甚至是顛覆。時代在進步，觀念在改變，而廣告傳播的媒體、材料、技術等也在不斷發展，因此設計中在眾多廣告設計作品中脫穎而出、一鳴驚人，需要找準最佳切入點，這也要求設計中具備獨到的見解，較強的創意意識，具有一定的個性等。……