摘 要:隨著現代廣告設計的調整和發展,廣告創意設計的領域不斷擴大,平面設計開始表現出越來越重要的作用。為了能夠更快更好的選擇一個準確的切入點,從而使設計從廣大廣告創意中脫穎而出,設計者需要從更高層析展現其繪畫技巧。本文主要從繪畫和廣告設計的關系入手,探析美術繪畫基礎對廣告創意設計的重要性和作用。
關鍵詞:廣告設計;繪畫基礎;美術功底;作用
0 引言
本質上來講,廣告設計就是通過是使用具有美感、紀念等功能的造型,營造出一種目標性的氛圍,可以說設計時有目的策劃。廣告設計是這些策劃的形式之一,設計者需要靈活運用視覺元素,合理搭配色彩、平面、立體等構成,通過媒體傳播自己的設想和計劃,用文字、圖像把所要傳達給觀者的信息準確傳達到位,讓觀者通過設計者的廣告設計作品來了解此作品的目的和計劃。廣告設計好比一個塑造過程,一個好的設計能夠塑造良好的品牌,設計成功的廣告作品,能夠通過媒體在受眾的腦中塑造一個虛擬的形象,并且經過不斷的印象加深,這個形象會逐漸清晰、牢固。廣告設計成功的關鍵是創新,創新的本質是改變,甚至是顛覆。時代在進步,觀念在改變,而廣告傳播的媒體、材料、技術等也在不斷發展,因此設計中在眾多廣告設計作品中脫穎而出、一鳴驚人,需要找準最佳切入點,這也要求設計中具備獨到的見解,較強的創意意識,具有一定的個性等。……