中國元素在現代平面廣告設計中的運用與再創造

摘 要：現代平面廣告設計，是當今信息時代藝術表現形式中重要的一種。雖然現代平面廣告設計中運用了大量的現代化元素，但是隨著現代平面廣告設計的不斷發展和文化表現形式的不斷變革，人們逐漸將追求的目標放在了尋求自然、淳樸和原始中國元素方面，并且在現代平面廣告設計中也融入了大量的中國元素。基于此，本文將對中國元素在現代平面廣告設計中的運用與再創造進行簡要的探討。

關鍵詞：中國元素；現代平面廣告設計；運用；再創造

伴隨著我國文化的不斷改革、創新和發展，我國的文化不斷朝著多元化、開放化的方向發展。在現代平面廣告設計中也將文化以不同的形式呈現出來，尤其是將中國元素運用到現代平面廣告設計中，將傳統元素同現代元素進行有效的融合，使現代平面廣告設計變得更加完美，將中國文化更好的表現出來。

1 現代平面廣告設計概況

平面廣告是當今社會重要的廣告形式之一，與我們的日常生活息息相關。現代平面廣告設計的質量和表現形式，會直接影響廣告設計的成敗，若沒有合理的顏色搭配和引人注目的圖像設計，是很難達到廣告設計的藝術效果的，難以勾起人們的興趣，影響廣告設計的價值。尤其是在當今社會，人們的物質生活水平不斷提高，這就對現代平面廣告設計提出了更高的要求。不論是在廣告的題材、內容、色彩搭配、圖像方面，還是在藝術的表達方式和表現形式等方面都有了更高的要求。

當前我國的現代平面廣告設計中，更多的追求中國傳統元素在廣告設計中的應用，這主要是基于社會經濟的快速發展，人們見慣了鋼筋水泥和現代化的文化形式，更多的將注意力放在運用中國傳統元素方面，這就使現代平面廣告設計中融入了大量的中國傳統元素，并且將傳統元素與現代元素進行了完美的結合，形成了文化形式的多元化和綜合化，使現代平面廣告設計也具有了新的意義和特點。

2 中國元素在現代平面廣告設計中的運用與再創造

2.1 中國傳統吉祥圖案在現代平面廣告設計中的運用與再創造

吉祥圖案自古就是一種帶有強烈表現力的文化形式，是人們追求各種事物的重要表達形式之一。在現代平面廣告設計中運用傳統吉祥圖案，例如“龍”、“鳳”、“麒麟”、“魚”等等^[1]。這些都是現代平面廣告設計中常用的吉祥圖案，不僅是人們對美好事物的追求，同時這種強烈的象征意義還能有效的提升現代平面廣告設計的效果。

2.2 中國傳統民族圖像在現代平面廣告設計中的運用與再創造

我國是一個多民族的國家，并且各個民族都具有其自身獨特的文化，這些不同的民族文化共同構成了中華民族的文化整體。各民族中的優秀文化在現代平面廣告設計中是非常常見的，也是廣告設計人員在設計中常用的設計內容。在物質文明和精神文明高度發達的今天，人們對民族文化的重視程度也在不斷提升。

民族圖像是民族文化中重要的組成部分，將民族圖像運用到現代平面廣告設計中，能夠使設計出的廣告更具民族性色彩，更加能夠體現出廣告的主題。例如我們生活中常見的“三羊開泰”、“年年有余”等廣告設計，都是對中國傳統民族圖像的運用與再創造，“太極紋”、“四喜人紋”這些圖像在現代平面廣告設計中的運用與再創造更是司空見慣、屢見不鮮^[2]。在現代平面廣告設計中運用這些具有強烈民族性的圖像，不僅是對我國傳統民族文化的肯定，體現出我國少數民族對美好生活的憧憬和向往，同時也將我國的民族文化表現的淋漓盡致。

2.3 中國漢字在現代平面廣告設計中的運用與再創造

中國漢字，是中國人類創造出的最偉大的文化，為人類文明的發展和進步做出了巨大的貢獻。站在現代平面廣告設計的角度來講，文字也是一種最具表現力的設計元素。從文字產生之初，到文字不斷經過變革、創新，到后來形成一定的體系和規范，中國文字始終都是藝術表現形式中重要的一種。在現代平面廣告設計中，設計人員將文字以各種形式表現出來，也就是我們常說的“藝術字”，這些文字在筆法、色彩、應用范圍方面都得到了改變和創新，使現代平面廣告設計更具表現力。可以說，中國漢字在現代平面廣告設計中得到了運用與再創造。

3 總結

綜上所述，現代平面廣告設計是我國物質文明和精神文明集中體現的重要渠道，在現代平面廣告設計中更多的融入中國傳統元素，使傳統元素同現代元素進行完美的結合，不僅能夠將我國的文化通過廣告的形式進行弘揚，還是對我國傳統文化元素的運用與再創造。

參考文獻：

[1] 艾茁.中國傳統視覺元素在現代平面設計中的應用[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2008，10（05）：120-145.

[2] 李博.超現實主義攝影在現代平面廣告設計中的應用與研究[J].東華大學，2013，8（03）：97-135.