產品設計中風格定位及案例解析

摘 要：設計定位強調在產品開發過程中運用設計的思維來分析新產品的方向，賦予產品不同的競爭個性，從而使開發工作取得成功。產品風格定位是設計定位系統的一項基本內容，是最具有創新性的部分，也是企業向市場提供的實體或者服務的形象，它使得消費者能夠對不同的產品進行有效的區分。

關鍵詞：設計定位；風格定位；案例分析

設計以人為本，工業設計最終目的是為人服務，為人們日常生活需要而提供服務，工業設計師必須設計出合理的產品設計，而這些產品也都必須能夠很好的滿足人們的使用要求，所以在設計開發產品時對產品進行準確的分析定位是十分必要的。

“產品定位”這個概念由1972年阿爾·里斯與杰克· 特魯特提出并快速普及。里斯與特魯特視產品定位為現存產品的一種創造性活動。并將其進行了定義：“定位首創于產品。一件商品、一項服務、一家公司、一家機構，甚至是個人……都可加以定位。然而，定位并不是指產品本身，而是指產品在潛在消費者心目中的印象，亦即產品在消費者心目中的地位。”設計定位通過顧客心理需求類型的細分，尋找消費者心理需求中尚未被其他產品滿足的市場空隙，根據企業資源優勢選定一個市場容量適中的細分市場，滿足目標消費群體的獨特生理和心理需求，以先入為主方式牢牢占據在消費者心靈中的特定位置，成為此細分市場的領導性產品。產品設計定位是指確定公司或產品在顧客或消費者心目中的形象和地位.這個形象和地位應該是與眾不同的。