論現代商品包裝設計中無裝飾藝術

摘 要：本文主要針對信息化社會商品包裝的趨勢和特點，從包裝的作用、視覺元素以及包裝的設計本質幾個方面來探討現代商品包裝設計中無裝飾藝術。

關鍵詞：包裝設計；商品包裝；無裝飾設計；文字符號

隨著進入信息化時代，商品在市場中上的競爭激烈化程度急劇增加，不斷更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引著消費者。包裝與廣告設計傳達著各種各樣的信息，大大豐富了我們的物質生活及精神生活。對生產企業和廠商而言，如何將自己的產品品牌及服務宗旨與其他同類產品明確的區別開來，就顯得愈來愈重要了。為此，很多企業都在探求自己獨特的傳遞方式與手段，使產品引人注目，以達到更迅捷地占有市場空間的目的。其中有效的手段之一就是采用簡潔又更具沖擊力的視覺語言吸引消費者的留意，帶給他們視覺的愉悅，加深消費者對該產品的熟悉了解，在消費者的心目中逐步增強商品的品牌意識和價值意識，占領消費者的心理空間和視覺空間，指導并完成消費行為。

包裝設計除基本功能外，對于提升產品的檔次，進步商品的價值，存在著不容忽視的作用，無數的企業主和設計職員在研究開發新科技、新材料的同時，也增強了對新思維、新觀念的重視，讓設計與技術并進，為產品尋求更為有效的宣傳與銷售之路。而人們的生活方式和思想意識也在接受大量信息沖擊的同時，更將喜好投向了快捷、個性、時尚、情感化的商品。為此，各商家、企業更加注重產品包裝的“形象代言人”的作用，由于包裝所載負的不僅僅是自身的物質功能，同時也體現著企業的精神，打造著企業的品牌意識。對消費者而言，能夠選擇到使用滿足，外觀形式設計人性化并具個性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿足，才是消費的最大享受和快樂。為了在眾多靜態商品中迅速有效地引起消費者留意并喚起消費意識，產品包裝的設計者將簡潔明快的視覺效果與個性化設計有機地組合，形成了信息化時代無裝飾設計的一大特征。

無裝飾設計實質上是以最單純的文字符號為基礎所進行的一種有效的視覺形象與流程設計。文字符號作為人類更為古老的交流方式，同其他的記事方式如烽火、打結、敲打等一同構成人類早期的傳遞信號的載體，人類為了把自己的思想觀點和感受記錄下來，開始了畫物等描繪記事活動，文字也隨之產生。文字的發展之路是漫長的，經過數干年的發展演變，文字功能已從單一的記事發展到如今集傳達、記事、抒懷、觀賞、審美為一體的文字藝術。無論是蘇美爾人的楔形文字，埃及人的象形文字，還是中國殷商時期的甲骨文，無論是表象文字還是表意文字，都充分體現著抽象的構成特點，同時作為傳達的直接元素，愈來愈受到現代設計廣泛應用。無裝飾的文字設計，最大限度地發揮了文字元素在創作中的可能性，拋棄人們對“形”的純裝飾誘惑，擺脫繁雜多余的累贅，無序喧鬧的庸俗。一方面發掘文字本身的語意功能，另一方面探索視覺符號在每個版面中的組合結構，利用文字的重復對比、疏密、均衡等手法來改變那些元素的數目、位置、方向等，最大可能地體現出設計的理念與個性化特征?？浯竽切┚哂袥Q定作用的因素，擴張其視覺上風，為我們塑造出一幅幅潔簡生動而又令人賞心悅目的設計來。例如日本產“尼康”相機包裝設計，在單色的背景上完全以文字設計來控制每個展示面，主體型號信息采用有字角的空心黑體，具有動感的斜體牌名點綴其中，利用方向感的變化，體現出版面上排列的理性化特征，把該產品的屬性及精良的高品質感受表現無遺。

當今社會信息瞬息萬變，竟爭日趨激烈。人們對新信息的傳遞與獲取將變的愈來愈快，同時對新事物的期看與要求也愈來愈高。利用現代設計中行之有效的手段來滿足人們的視覺、觸覺以及心理的各種感受，是設計的共同責任。無裝飾設計作為一種客觀的形式，其獨特的審美價值和曲高而和者眾的特點是極具上風的，但要真正做到設計的理性和創意的浪漫相結合，就需要開拓嶄新的視覺觀念及表現形式，把平凡的視覺元素升華成布滿無窮創意的視覺語言，并從中尋找出那些富有哲學意味和審美情趣的內涵來。無裝飾設計作為一種樸素而又蘊躲著巨大潛能的設計能源，是與新觀念、新思維、新理念分不開的，加上電腦技術的普及與應用，傳統的信息傳達方式和審美習慣也在發生著變化。文字藝術設計展示在我們眼前的種類非常繁多，風格更是千變萬化。在一些包裝作品中，可以沒有圖案形象，但不能失文字信息，文字可以陳詞達意的作用在傳遞銷售的過程中是至關重要的，眾多優良的設計都非常注重對文字的駕馭，單純利用文字作為設計語言，通過大小對比、疏密變化、虛實相間的安排來組織設計，顯然可以增強字符元素的信息活力和視覺沖擊力。

作為現代商品的包裝設計，人們為了尋找簡潔有效的視覺元素，除了依然遵循視覺規律之外。正在逐漸淡化設計中的裝飾意味。正如貢布里希在其著作《秩序感》中寫道；“裝飾的危險性在于，它使我們眼花繚亂而不加適當考慮就接受了……因此，追求純粹文字符號個性化及版面構成的多樣化是十分有效的，面臨著信息化、視覺化、藝術化的設計，尋找元素與元素之間的內在聯系，對文字的語言與造型探求，運用點、線、面構成的原理，采取多元化的處理手段，熟悉和把握各類文字的個性特征，把握文字與文字的字距、行距等結構組合。在視覺上形成強化定勢與風格定位，這一類型的設計無疑將是包裝設計中一道更加迷人的風景。

文字的圖形化與圖形的文字化設計，進一步渲染了文字設計的空間，給文字設計帶來無窮的遐想。文字語意經過有效的設計，更增強了創造的個性，豐富了原本作為符號來使用的價值，在易讀、易記的基礎上，呈現出另外帶給人們的視覺舒適感和愉悅感，使文字的訴求感更加快捷地映入人們的眼簾。蒼白而單調的符號形象變得情趣化、視覺化，強化了語言效果，提升了設計內容與品質，豐富了表現力與沖擊力。例日本威士忌酒包裝設計，整版采用文字元素構成，超大的手寫書體突出了牌名形象，細密的輔助文字整潔排列，較好地襯托著主體形象，形成疏與密、大與小的強烈對比。充分體現了該酒品質的高雅與設計的卓爾不群。其間一些細微的文字排列更顯設計的獨特匠心，僅是外在的包裝就令人看后回味無窮，這類以少勝多的無裝飾設計還有很多。眾所周知，現代設計的風格多樣化己是日新月異，然而所追求的境界似乎相近，都在充分考慮人的視覺規律的基礎上，尋找那些最潔簡而有效的方法。研究它，實際上就是研究設計的民族文化與世界文化在信息化時代相互交融。從廣義的角度來看，文字是一種文化的載體，它是通過象形和表意來傳遞信息的，而在不同的歷史時期和不同的文化背景下，文字呈現出不同的特征。如，漢字的書體，字體造型極富變化，筆墨極富韻味；金文的渾厚圓潤；漢隸的古樸端莊；行草的自由飄逸；楷書的方正穩重，加之現代書藝在繼續和發揚傳統文化的基礎上，公道運用藝術中的夸張變形的手法進行文字與文字、文字與策劃、策劃與策劃之間的穿插、呼應、組合構成，體現出嶄新的視覺效果。又如拉丁文字，其特征是以單純的幾何形與簡練的筆畫構成的，經過字體的演變與分化，形成眾多風格，它們的功能、形式、審美不斷演化，滲透在信息化、數字化的視覺設計中，布滿著強烈的富有情趣和藝術感染力的設計語言，成為包裝設計中無裝飾設計最有價值的內容。

探求無裝飾的包裝設計，首先要把握文字的屬性與視覺規律，這是基本原則，靈活運用文字元素的可塑性與多變性，結合文字語意，把文字的個性，文字傳遞與文字的時空變化有機地融為一體，是體現無裝飾設計的真實所在。探索設計的意義，就是了解和解決題目，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類進步的主要工具，它記載著人類社會發展的整個過程，人們也在不斷更新，創造著文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時，被賦予美感和視覺上的愉悅，隨著對文字自身的潛能在視覺設計上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富，這一古老而極富生命力的視覺元素在包裝設計中將綻放更加迷人的色彩。