動漫周邊產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對于重慶地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

摘 要：動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)和無煙工業(yè)”，具有高文化附加值等特點(diǎn)。目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著國家和地方政府政策大力扶持和推動，發(fā)展速度快，前景較好。重慶直轄以來，隨著重慶工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須要由資源型工業(yè)向高附加值的先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)化。通過動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對重慶傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透和改造，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高級化、技術(shù)密集型方向更新升級，有助于重慶地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

關(guān)鍵詞：動漫；動漫衍生品；重慶；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1 動漫產(chǎn)業(yè)概況及特點(diǎn)

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫產(chǎn)品，同時包括以動漫為基礎(chǔ)的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)^[1]。動漫產(chǎn)業(yè)的上端大體上會設(shè)計(jì)到四個方面，漫畫（圖書、報刊）、動畫（電影、電視、音像制品）以及舞臺劇和網(wǎng)絡(luò)動漫。動漫產(chǎn)業(yè)的下端是指動漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，包括“游戲、玩具、兒童服裝、食品、日用品、家居飾品、文具、主題公園”等周邊產(chǎn)品開發(fā)。這幾個環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動的關(guān)系。這幾個環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動的關(guān)系。因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”、21世紀(jì)的“無煙工業(yè)”。它是即IT行業(yè)之后的又一大經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。動漫產(chǎn)業(yè)具有以下三大特點(diǎn)：一是高投入、高利潤和高風(fēng)險性。二是與科技結(jié)合緊密，對人才需求量大、質(zhì)量要求高。三是衍生產(chǎn)品多，營銷周期長。

2 國內(nèi)外動漫及周邊市場發(fā)展?fàn)顩r分析

目前，全球動漫產(chǎn)業(yè)（數(shù)字內(nèi)容）產(chǎn)值達(dá)2228億美元，與動畫相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5000億美元，從全球來看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。國際動漫產(chǎn)業(yè)，歐、美、日、韓呈爭先態(tài)勢。動漫業(yè)是英國的第一大產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值占GDP得7.9%以上；美國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；日本的動漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)了世界市場的2/3，已經(jīng)超過日本鋼鐵等工業(yè)品的出口值；韓國動漫業(yè)產(chǎn)值已成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

國內(nèi)動漫衍生品市場發(fā)展?fàn)顩r來看，據(jù)《2013-2017年 中國動漫衍生品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》^[2]數(shù)據(jù)顯示：2010年，動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到470.84億元，相比2009年增長27.8%，我國動漫產(chǎn)業(yè)的利潤大部分來自外商支付的加工費(fèi)。令人遺憾的是，中國卡通業(yè)市場排在前五位的無一不是“洋品牌”：史努比、米老鼠、kitty貓、皮卡丘、機(jī)器貓。目前市場上的卡通形象80%來自日、美，而我國只占不足10%的比例。中國的動漫衍生品市場存在著巨大的發(fā)展空間，雖然中國動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值僅占比30%，與動漫發(fā)達(dá)國家的70%～80%相比仍然有很大差距，但市場發(fā)展?jié)摿薮螅壳耙悦磕曛辽?0%的速度增長。中國國內(nèi)成熟的動漫形象僅是喜羊羊與灰太狼、藍(lán)貓兩大陣營，因此，加強(qiáng)對動漫產(chǎn)業(yè)鏈以及盈利模式的重視，加強(qiáng)衍生品市場的授權(quán)與開發(fā)是國內(nèi)企業(yè)面臨的重要課題。

3 中國動漫產(chǎn)業(yè)面對挑戰(zhàn)與對策

一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：我國動漫產(chǎn)業(yè)市場有800億元的缺口。專家也預(yù)測，在動漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，高利潤回報。為了推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家出臺了一系列扶持政策。根據(jù)中國廣電總局的規(guī)定，目前每個電視臺每天必須播出10分鐘以上的動畫片（省臺要求30分鐘以上），其中60%必須是國產(chǎn)動畫，但現(xiàn)狀是我國的實(shí)際年生產(chǎn)動畫僅為1萬到3萬分鐘，相對于26萬到26.3萬的需求量，這無疑就在催促著中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動周邊產(chǎn)品的催生，可以說中國動漫市場蘊(yùn)含著巨大的潛力。目前中國動畫業(yè)所面臨的現(xiàn)實(shí)是危機(jī)和機(jī)遇同時存在。

中國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)與發(fā)展的對策：一是加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高動漫原創(chuàng)能力。中國動漫人才的缺失已經(jīng)制約著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是兼通懂技術(shù)又懂藝術(shù)的設(shè)計(jì)人才外，還要培養(yǎng)制作的管理人才及后期的營銷人才和動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)人才等；二是細(xì)化消費(fèi)群體，實(shí)行動漫分級定位。中國動漫市場的消費(fèi)群體應(yīng)為包括少兒到青少年在內(nèi)的各種年齡階層。動漫并非只是幼教宣傳片，它也應(yīng)當(dāng)有相應(yīng)的成年人市場，日本為了吸引讀者群就把漫畫分成兒童漫畫、少年漫畫、少女漫畫、青年漫畫、女性漫畫和成人漫畫六大類，所以中國的動漫也可以進(jìn)行類似分類；三是完善產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)行地區(qū)錯位發(fā)展。完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笇?shí)現(xiàn)前期創(chuàng)造，中期制作和后期營銷的連貫發(fā)展，在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上尋求跨行業(yè)合作，打造一條由低到高的合理的生產(chǎn)流水線，對動漫產(chǎn)品的消費(fèi)需求出發(fā)，制作和傳播適合于包括青少年在內(nèi)多種年齡層次的動漫作品；四是加大資金投入，提倡民間資本進(jìn)入。就我國政府引進(jìn)投資、積極吸收民營資本、境外資本和金融資本介入，讓商人、企業(yè)家和金融家參與，跨行業(yè)、跨地區(qū)地整合我國動漫產(chǎn)業(yè)資源，從而形成以資本為主線的動漫產(chǎn)業(yè)鏈；五是凈化產(chǎn)品市場，提高文化駕馭能力。我國政府應(yīng)加強(qiáng)動漫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，嚴(yán)厲打擊盜版行為，維護(hù)市場秩序；六是對于中國傳統(tǒng)文化資源的駕馭能力，中國動漫從業(yè)者只有深刻地理解和把握中華民族傳統(tǒng)文化的精髓，才能尋找到傳統(tǒng)文化與當(dāng)代動漫作品的接口點(diǎn)，創(chuàng)造出具有強(qiáng)烈的中國本土文化的優(yōu)秀動漫作品。例如：2008年，美國的《功夫熊貓》動漫大片，全球創(chuàng)造6.3億美元票房價值，該片由約翰·斯蒂芬森和馬克·奧斯本指導(dǎo)，該片導(dǎo)演深入研究中國傳統(tǒng)文化7年后，再加上他之前15年對中國文化的積淀，經(jīng)過深入研究以后推出來將美國動漫文化和電腦高科技術(shù)與中國傳統(tǒng)文化精髓結(jié)合很成功的當(dāng)代動漫大片，在全球獲得巨大的商業(yè)成功。

4 重慶地區(qū)動漫周邊市場的發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇

90代初期，我市第一個動漫企業(yè)的誕生標(biāo)志著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽，經(jīng)過十多年的緩慢發(fā)展，目前以研發(fā)設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、咨詢策劃、文化傳媒和時尚消費(fèi)等為支撐，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)為載體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已具雛形，發(fā)展勢頭較好。總體上看，我市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于起步階段，需要政府積極引導(dǎo)和大力扶持。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)城市功能，提升重慶形象。重慶市正在努力打造“三中心兩樞紐一基地”，成為長江上游經(jīng)濟(jì)中心。實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，必須推動重慶由單一的工業(yè)制造中心向綜合服務(wù)型城市功能轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)化，有賴于一批研發(fā)設(shè)計(jì)、文化傳媒、咨詢策劃等為代表的現(xiàn)代新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等的直接參與和推動。隨著重慶工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加速發(fā)展，在全面建設(shè)小康社會和建設(shè)“低碳、節(jié)能、綠色可持續(xù)化良性發(fā)展型社會的前提下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須要由資源型工業(yè)向高文化、高藝術(shù)附加值的先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)化；并且，通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對重慶傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透和改造，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高級化、技術(shù)密集型方向更新升級，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)重慶向經(jīng)濟(jì)集約型增長方式轉(zhuǎn)變。^[3]

4.1 重慶以動漫為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較早，具有較大的發(fā)展?jié)摿?/p>

我市動漫企業(yè)誕生較早，但近幾年才逐步形成產(chǎn)業(yè)雛形，目前企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小、影響弱。概括起來有以下幾個特點(diǎn)：

（1）門類齊全。重慶視美動畫藝術(shù)公司是一家綜合性的動漫研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，主要生產(chǎn)影視動畫片；重慶易動影像公司主要從事以廣告、營銷、宣傳為主的商業(yè)動漫；重慶享弘電視藝術(shù)公司主要生產(chǎn)電視動畫片；重慶漁夫影視動畫工作室主要生產(chǎn)電影動畫片；重慶漫天下科技公司主要從事動漫平面媒體；重慶宏信軟件公司以開發(fā)動漫游戲?yàn)橹鳌Ｉ婕皠勇a(chǎn)業(yè)多個領(lǐng)域，門類齊全。

（2）產(chǎn)權(quán)多元化。重慶視美動畫藝術(shù)公司為重慶廣電集團(tuán)和四川美術(shù)學(xué)院合資，同時吸收了宏信軟件等民營企業(yè)參與，是以國資為主的股份制公司；漫天下公司為中科普公司與四川外語學(xué)院組建的股份制公司；易動影像公司、神馬卡通動畫公司等是純粹的民營企業(yè)；漁夫影視動畫工作室通過電影動畫片的制作實(shí)力實(shí)現(xiàn)了與港資的合作。

（3）適應(yīng)市場能力強(qiáng)。我市民營企業(yè)成立時間最早的易動影像公司有13年歷史，最短的正大動漫科技公司組建只有幾個月，有土生土長的重慶企業(yè)，也有來渝發(fā)展的外地公司，都以自己的方式站穩(wěn)了腳跟。

（4）具有后發(fā)優(yōu)勢。四川美術(shù)學(xué)院動畫專業(yè)創(chuàng)辦于1995年，隨著影視動畫學(xué)院的建立，其發(fā)展規(guī)模、招生計(jì)劃從原有的100人/年擴(kuò)至400人/年，在動漫人才方面，已具有成熟的教學(xué)理念和教學(xué)體系，在專業(yè)設(shè)置上細(xì)分為影視動畫、動畫產(chǎn)品設(shè)計(jì)、動漫讀物、影視（動畫）編導(dǎo)、互動媒體（游戲）設(shè)計(jì)、影視美術(shù)（動漫模型）等多個專業(yè)方向。依托四川美術(shù)學(xué)院深厚的藝術(shù)淵源和造型藝術(shù)、雕塑藝術(shù)、廣告、環(huán)境藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科，影視藝術(shù)學(xué)科、視覺文化策劃與管理等完善的視覺藝術(shù)學(xué)科背景，在影視動畫、商業(yè)動畫和動漫周邊產(chǎn)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)上具有獨(dú)特優(yōu)勢。2005年四川美術(shù)學(xué)院與重慶廣電集團(tuán)共同打造的重慶視美動畫公司，2006年將達(dá)到3000分鐘的能力；最近，成功向國家廣電總局申報了兩年10000多分鐘的生產(chǎn)計(jì)劃，將占重慶市80%，西南70%，在全國居6～8位，重慶其他院校近幾年也相繼成立動漫相關(guān)專業(yè)，為動漫行業(yè)在重慶發(fā)展提供充分人才儲備。

4.2 重慶市政府重點(diǎn)扶持動漫產(chǎn)業(yè)基地在內(nèi)的11個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)，重點(diǎn)是引導(dǎo)創(chuàng)意企業(yè)集群發(fā)展，提高協(xié)作配套能力，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)集聚和輻射能力，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“十一五”期間，全市計(jì)劃建成50個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，重點(diǎn)推進(jìn)11個與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基地。其中對重慶視美動漫基地的發(fā)展?fàn)顩r分析，四川美術(shù)學(xué)院與重慶廣電集團(tuán)（總臺）創(chuàng)建的視美動畫藝術(shù)有限公司，已形成了產(chǎn)學(xué)研發(fā)展模式，并具備產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展的條件。項(xiàng)目主要建設(shè)內(nèi)容包括動漫教育、動漫及衍生產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營兩大板塊：動漫教育板塊由動漫學(xué)院和藝術(shù)家村落構(gòu)成；動漫及衍生產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營板塊由技術(shù)研發(fā)中心、產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心、創(chuàng)意孵化中心、企業(yè)集聚區(qū)、作品展示交易中心、公共服務(wù)平臺（信息、技術(shù)、產(chǎn)權(quán)、運(yùn)營、人才、設(shè)備）、動漫藝術(shù)活動中心和動漫游戲娛樂中心等構(gòu)成。通過該項(xiàng)目實(shí)施，培育和集聚大量動漫設(shè)計(jì)、制作與經(jīng)營人才，吸引市內(nèi)外相關(guān)企業(yè)和資金進(jìn)入基地，實(shí)施產(chǎn)學(xué)研一體化模式，完善“教學(xué)科研——創(chuàng)意設(shè)計(jì)——加工制作——市場營銷——衍生產(chǎn)品開發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，形成基于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)集群，打造以視美動畫為龍頭的全國一流的動漫企業(yè)和品牌，建成全國國家級動漫生產(chǎn)及教學(xué)基地。

5 結(jié)論

2012年5月文化部發(fā)布了《“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃》，^[4]明確指出大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。《規(guī)劃》重提“2015 年中國動漫業(yè)產(chǎn)值增加超300 億元”的奮斗目標(biāo)，預(yù)計(jì)未來或?qū)⒂懈嘭斦度搿⑷谫Y以及稅收方面優(yōu)惠政策出臺，為動漫企業(yè)發(fā)展提供資金支持。在國家支持層面上，不僅文化部，廣電總局、新聞出版總署、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部和教育部也會參與，可見國家的支持力度和推進(jìn)的決心。此次政策的出臺將重點(diǎn)有助于動漫領(lǐng)域，與其相關(guān)的動漫影視、動漫出版、動漫游戲以及動漫新媒體等領(lǐng)域?qū)闹惺芤妗Ｍ瑫r也帶動動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)與商業(yè)授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的良好發(fā)展。

在我國進(jìn)入第十二個五年規(guī)劃發(fā)展的新時期，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在走向全球，成為以知識經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)的一大支柱，成為許多城市經(jīng)濟(jì)增長與自主創(chuàng)新的重要動力。“十一五”期間重慶市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)總量、質(zhì)量、效益同步提高，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快。這樣一個新的歷史條件下，重慶市政府積極扶持發(fā)展動漫以及周邊產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必將為重慶實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，全面提升城市綜合競爭能力注入新的動力。

我們可以得到結(jié)論，我國的綜合國力是影響我國動漫市場發(fā)展的主要因素，文化因素是其次制約動漫市場的次要因素。所以我們要想快速發(fā)展我國的動漫市場和重慶地區(qū)的動漫市場，首先，把我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化素質(zhì)提升上去；其次，中國動漫還是處于發(fā)展階段，起步低但是增長空間大。所以加強(qiáng)對動漫及其周邊產(chǎn)品進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展，我國動漫市場擁有很大的發(fā)展空間，使它在今后的發(fā)展之路上走的更好。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 百度文庫.文化部“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃.動漫產(chǎn)品衍生，2012.

作者簡介： 李平（1970—），重慶人，碩士，四川美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，研究方向：服裝設(shè)計(jì)與動漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)。