淺析中國電影市場與票房

來自廣電總局數據，截至6月30日，全國電影票房收入1099413萬元，其中，國產影片票房收入685037萬元，進口影片票房收入414376萬元。據統計，2013年上半年票房收入前十名國產片中，《西游降魔篇》以遠超第二名《致我們終將逝去的青春》的票房收入52704萬位居榜首；在前十名進口影片中，《鋼鐵俠3》以領先《瘋狂原始人》近乎一半的優勢拿到第一；在票房收入前十名地區中，廣東、江蘇、北京、浙江、上海依次位居前五；票房收入前十的電影院中，四個來自北京、上海廣州各占據兩個、一個來自江蘇。2013年是中國電影產業化改革的第十一年，中國電影的投資、創作、發行、放映等領域都迎來了發展過程中的重要拐點。這些拐點，有的是挑戰，有的是機遇，但對一個產業長遠的生命來說，它們都蘊含著無限的可能。

上半年表格數據中的電影項目成功并非偶然，期間制片方在籌備過程中考慮到了多種因素，清科研究中心分析認為，國產電影的大爆發得益于電影取材、銀幕數量擴容、微博推廣等三大方面的原因。在電影項目題材規劃上，成功的制片方永遠不能脫離運作思路與創作思路的統一這原則。藝術片屬海外發行，低于2000萬投資的小成本制作屬于電視網絡發行，中成本及大片（≥2000萬）類型才能發行院線及海外。而電影對應細分市場要至少考慮到年齡層、性別、文化程度、及地域四項問題。下面就電影項目的題材規劃和電影對應的細分市場舉例分析。

據分析，除開在微博等廣告宣傳手段推動作用及銀幕數量普及和二三線城市電影市場擴容之外，冠軍《西游降魔篇》較其他的影片贏在電影項目題材規劃上的優勢考慮上。憑借《大話西游》的口碑，以周星馳擔任總制片，監制，編劇，導演的宣傳窗口，融匯大量明星在發行上占據優勢，但其實在明星效益一點上，位居其后的《天機——富春山居圖》、《一代宗師》、《小時代》也有相當的優勢，但效果卻不如前，由此可見《西游降魔篇》比其他項目多出的考慮還有電影對應的細分市場因素。此片可謂《大話西游》前傳，故事圍繞年少時期的唐僧與段小姐的相識經過及冒險歷程，其中更會交代上集周星馳經典對白“愛你一萬年”的源起，故事中涉及一段愛恨交纏的感情，并且闡述了“大愛”的道理，完全籠絡了以愛情為主打的青少年群體的觀影需求，同時又憑借著20年前《大話西游》積累下來人氣，毫無爭議的可以贏得由曾經的青少年群體轉換成了如今的青年乃至電視觀眾的心，受眾如股價，再者其定位為奇幻類型，再夾雜黑色幽默及冒險元素，兼顧男女受眾，劇本娛樂性強但又不乏想象空間，兼顧所有文化程度受眾同時憑借口碑和大陸香港演員陣容輕松贏得香港和大陸不同地域市場，考慮周全。

位居其他后的項目也有在細分市場上的考慮。《致我們終將逝去的青春》主打愛情題材，在青少年群體上大戰優勢，以懷舊為導向，籠絡由青少年轉換為青年的受眾票房，同時以女性為主角，講述青春愛情，拉攏龐大的能一拖二帶動男性受眾女性觀眾，同時以趙薇畢業作品為宣傳口號作為支撐，在發行上占據優勢宣傳優勢，該片改編自辛夷塢“暖傷青春”系列中的同名小說，講述了18歲的鄭微滿懷期冀地步入大學校園，開始她的追愛之旅的故事，涉及到大學及留學，在文化程度受眾上力保上線，并從而位居第二。同理，影片《北京遇上西雅圖》講述懷孕待產的北京女孩文佳佳和Frank在美國相遇，演繹出一段曲折但充滿浪漫和歡樂的愛情故事。影片標題就能引起以愛情為食物的女性受眾及以高文化據稱的受高等教育群體的熱捧，再加上主角湯唯和吳秀波的加盟，更是在票發發達地域和高文化水平上立馬雙收。影片《小時代》的青春愛情題材更是以青少年女性觀眾為誘餌，講述上海的憑借四姐攢下的名氣穩進前十。其他入榜影片如前一般或多或少都抓住了賣座的因素。

再看入榜進口影片，同樣滿足相應的原則。榜首《鋼鐵俠3》以動作、冒險、科幻為題材，成功捕獲小青年們的心，同時加上小羅伯特·唐尼、格溫妮絲·帕特洛、王學圻、范冰冰的國際國內強大明星陣容，在中國市場上完全沒壓力，憑借著《鋼鐵俠》系列的口碑，至少中國進口影片前十的榜單應該少不了。若分析為什么《鋼鐵俠3》能超越《007》、《星際迷航》及《霍比特人》，除了檔期問題，還應該歸功于中國普遍受教育水平低下。同樣憑借前傳系列口碑及超強明星陣容以冒險、動作、奇幻等題材為主打的影片也各有各的賣點，《007：大破天幕殺機》影片為007系列50周年紀念大作，在蘇格蘭、倫敦、上海、澳門、伊斯坦布爾等地進行了拍攝，也是首部登陸IMAX銀幕的邦德電影，在冒險動作片題材上和地域上毫無爭議入榜，《星際迷航：暗黑無界》卷福說明了一切，即使不太崇尚科幻動作的女性觀眾也會輕松淪陷，《霍比特人：意外之旅》以《指環王》前傳及原班人馬，在宣傳力度上就大站優勢，在冒險及奇幻題材上可獲男女受眾大豐收，第二名《瘋狂原始人》融匯動畫、冒險、喜劇、家庭，有著超強聲優陣容，講述了史前一場地震過后，山洞人部落失去了自己的家園，他們的族長克魯德帶領著族人在危險的野外跋涉，尋找新的家園，將目標群體瞄準為有小孩的家庭，可謂所有年齡層皆宜。

綜上分析得出，贏得票房豐收的影片都沒有逾越影片運作思路與創作思路的統一，并且在細分市場上的年齡層、性別、文化程度及地域方面各占優勢。通過2013年上半年的票房入榜影片及入榜地區和影院來看，可得出高文化程度受眾出自于經濟發達城市，而經濟發達城市是影片高票房地區，由此可將高文化程度和高發達地域合并、大專以下文化程度和二三線城市合并，再直觀列表中影片，但說國產影片，十部里有六部為愛情題材，在性別受眾上直指女性，同時也能蠱惑青少年層這一龐大受眾群體。從榜首《西游降魔篇》及其他入榜影片中可見，越高票房的影片會是以某一市場為主，其影片中體現的多元素會自動將其他市場的人群拉攏帶入。對于進口影片而言，好萊塢及歐洲電影公司必須認同中國市場及未來發展空間，除開在自己影片中加入中國元素，提升對中國觀眾的吸引力還要加強中方進行更緊密合作的決定。此外面臨，在競爭日益激烈的國內電影市場，好劇本是贏得口碑和未來票房的前提，目前，在中國，影片制作還是以公司投資為主，制片方還得學會如何利用信譽、預售系統，并獲取金融系統、保險公司的支持。

在電影資本狂熱的中國，電影投資者們分辨電影和項目的能力還有待提高，如何找到真正優秀的項目進行開發和投資，無疑是其中最首要的關鍵環節。