新媒體技術給廣告帶來的巨大影響

摘 要：伴隨著新媒體技術的發展廣告的傳播方式與表現形式也發生了巨大的變化。我們希望通過分析這些技術在廣告上的運用方式及效果，了解未來廣告的發展走向。

關鍵詞：新媒體技術；廣告運用；廣告形式創新

1 新媒體技術給廣告帶來的巨大變革

據有關數據統計：2011年輿情熱點事件中，由新媒體曝光的就高達69.2%，且其作用還在日益擴大。新媒體技術的發展在不斷的影響新聞傳媒領域的同時，也給廣告行業帶來了巨大的變革。

首先，新媒體技術的發展拓寬了傳媒渠道，使得廣告傳播媒介的范圍進一步擴大。曾經僅作為通訊工具的手機，如今以出現了各式各樣的手機報、手機短信廣告。而且越來越多的公交移動電視也開始出現移動電視廣告。其次，新媒體技術運用于廣告中也讓傳統的廣告表現形式的到更新，增強了廣告效果。

2 新媒體技術在廣告上的運用方式及效果

根據新媒體技術運用的媒介不同，我們將新媒體技術分為網絡新媒體技術、手機新媒體技術以及戶外新媒體技術。通過分析這三種新媒體技術在廣告中的運用，能夠一探新媒體技術對于廣告而言將產生哪些巨大的影響。

2.1 網絡新媒體技術的廣告運用及效果

網絡新媒體技術在廣告中的運用將主要體現在互動式廣告以及行為定向廣告兩方面。

（1）互動式廣告。能夠帶動消費者參與的廣告自然能夠拉近與消費者的距離，從而引導消費者購買產品，而網絡新媒體技術的交互能力便能很好的被廣告所利用。……