六招玩轉校園宣講會

在人員流動越來越頻繁的今天，許多企業想借助校園招聘這種方式，招募到有激情、有沖勁的大學生。而在校園招聘環節中，校園宣講會是非常重要的一環，其中應注意些什么呢？

宣講會前先鋪墊

只有做好宣講前的準備工作，才能為宣講會的成功打好基礎。

在校園宣講會之前，通過目標院校的BBS或其他的就業信息網站發布招聘會的信息，一方面體現著企業對于招聘宣講會的重視，另一方面讓學生知道企業的宣講會，以使更多的學生參加宣講會。另外還可以準備一些小禮品，宣講會現場贈送給學生，可以吸引更多學生來參加。別小看這點兒“小恩小惠”，曾有兩家企業同期在同一個大學附近的酒店舉辦宣講會，結果其中實力稍弱的企業很大方，凡入場的學生都贈送價值150元的化妝品，結果使另一家實力更強的企業遭遇了莫大冷遇。

此外，若時間允許的話，還可以提前進入校園，與應屆求職者進行溝通，了解他們的想法，更多地掌握他們的信息，求職者才是宣講會的目標人群，在宣講會中，盡量利用有限的時間傳遞求職者想要獲得的信息。

著重職業發展

眾所周知，多數企業的校園宣講會難免千篇一律，用10分鐘播放宣傳片，20分鐘介紹公司，10分鐘的員工（一般是師哥、師姐）分享交流經驗，接下來用5分鐘介紹一下招聘流程和崗位，最后15分鐘留給同學提問。

場場如此，難免讓求職者產生厭煩的情緒，注意力不夠集中。如果企業有自己獨特的宣講模式，給求職者不一樣的感覺，更有利于招聘信息的傳遞和雇主品牌的傳播。

事實上，宣講會內容應有所側重，把重點鎖在求職者關心的問題——職業發展空間。

目前，企業普遍采用的管理培訓生招募計劃，給學生一種被重視的感覺。比如寶潔、瑪氏等知名公司在這方面做得很好。

寶潔的人才主要來源于校園招聘的管理培訓生。在寶潔的宣講會中，會詳細講解對管理培訓生的要求，以及從大學生拿到Offer開始會受到的全方位細致培訓、清晰的發展道路和廣闊的發展前景，因此，寶潔被譽為“大學生發展的樂園”。同樣，在瑪氏的校園宣講中，除了對企業的培訓體系，管理培訓生發展計劃作詳細介紹外，還對文科背景和理工科背景的學生的職業發展方向分別作出講解，從而體現一個大公司雇主品牌魅力。

許多企業同樣效仿管理培訓生計劃，但是由于企業實力、重視程度等多方面的原因，淪為形式，實際上企業本身并沒有管理培訓生培養的體系和發展計劃。其實這種效仿完全沒有必要，只需側重介紹員工的培訓體系、未來的發展路徑和發展空間等這些大學生最為關注的信息就可以。

薪酬福利說清楚

據調查，大學生對于經濟價值的關注程度僅次于職業發展空間，這也是最易于直接衡量的。一些知名的大公司的薪酬福利是不用通過校園宣講來強調的，像寶潔等，幾乎所有的求職者都清楚它們的薪酬福利是極具競爭力的。

但是，對于一些相對不太知名的企業，求職者非常關心薪酬福利這個敏感的話題，非常希望在宣講會上，企業能詳細講解自己的薪酬福利體系的構成，最好能明確說明。比如公司的薪酬類型、工資構成、基礎和額外的福利體系，對于員工的關懷，包括短期、中期、長期薪酬激勵等。而在當前，創新的、差異化的福利政策，越來越成為企業的競爭優勢。比如騰訊的貸款購房等。

校友分享不宜長

校友分享經驗在一定程度上可以拉近與大學生的距離。校友講述自己在公司的成長經歷，可以讓大學生對公司有更加深刻的認識。但是凡事應該有個度，時間不宜過長，有的宣講會短短一個小時，卻有半個多小時都是在校友分享經驗，四五個校友輪番登場講述自己如何進入公司、如何工作的方方面面。可大學生并不想了解太多的繁瑣的信息。

校友分享經驗有1-2名校友足夠，時間也不宜太長，10分鐘左右即可。校友講述的內容也要是大學生所關心的，可以講述企業文化、企業培訓體系、自己在企業中獲得的成長，讓學生有直接的認知。

企業文化非重點

另外值得注意的是，企業宣講時，要宣傳企業文化，但不能占用太多時間。不可否認大學生都希望自己的雇主企業擁有良好的工作環境，豐富的企業文化，但是在信息不對稱的情況下，學生認為，校園招聘會不足以讓學生切身體會企業的工作氛圍，對這方面的過多講述只是在做無用功。

大多數同學反映，宣講會上幾乎所有的企業都在著重介紹自己企業的工作氛圍，所以，從表面看，所有企業都有良好的環境氛圍，都是求職者的樂園。這就很難形成差異化的競爭優勢。也就不再是應聘者關注的重點，講述太多也不利于雇主品牌認知度的提高。

產品推廣盡量少

最后，尤其要強調的是，企業在宣講會中應該減少對于企業產品的介紹。宣講會主要的目的是提高雇主品牌的認知效應。據調查了解，大學生在參加宣講會時，對企業產品的關注度很低，大多數學生能夠把產品品牌與雇主品牌區分開來，但依然有許多企業錯誤地認為，宣傳自己的產品品牌等于宣傳自己的雇主品牌。固然企業的產品品牌與雇主品牌是相互聯系的，但是各有針對性的。在宣講會現場過于宣傳自己的產品，只會讓求職者厭煩，反而會破壞企業的雇主品牌形象。

通常，在校園招聘的高峰期，一個學校一天可能有七八場宣講會，同一時間經常有兩三場宣講會，因此，企業在招聘宣講中，應該合理分配自己的宣講時間，珍惜每一分每一秒，用盡可能短的時間，傳遞給學生最需要的信息。這樣，給大學生的感覺是你的宣講內容是真正有價值的，流程是高效的，是了解和尊重大學生內心需要的。

通過校園宣講，留給大學生美好的第一印象，雇主的品牌才能深入人心，從而吸引更多的優秀人才。