高校招生全方位宣傳策略研究

摘 要：媒體宣傳使高校的宣傳更為直觀全面，平臺宣傳為考生提供了實(shí)質(zhì)性的幫助，電話宣傳能直接面對面解決家長的顧慮。從媒體宣傳、平臺宣傳和電話宣傳三種途徑，提出高校招生的宣傳策略問題。

關(guān)鍵詞：高校；招生；全方位；宣傳

現(xiàn)階段我國高校之間對生源的競爭非常激烈，隨著信息的發(fā)展，如果我們不做好宣傳就可能出現(xiàn)“酒香也怕巷子深”的消極局面。所以我們一定要通過巧妙的方式將我們的優(yōu)勢宣傳出來，給廣大考生以科學(xué)、積極的導(dǎo)向。這就要求我們高校招生的宣傳工作不應(yīng)該局限在某種宣傳模式之下，要盡可能地開展全方位的宣傳策略。從傳播學(xué)的角度來看，高校招生主要借助人際傳播媒介、印刷傳播媒介、電子傳播媒介進(jìn)行宣傳。本文從媒體宣傳、平臺宣傳和電話宣傳三種途徑，提出高校招生的宣傳策略問題。

一、全方位媒體宣傳策略

高校招生宣傳工作離不開媒體的作用，全方位的媒體宣傳能夠?yàn)楦咝５男畔⑻峁┬麄骺臻g。

1.傳統(tǒng)媒體宣傳方式

傳統(tǒng)媒體宣傳方式包括電臺、電視、報(bào)紙等。這些宣傳方式為大眾所認(rèn)可，在宣傳過程中可以進(jìn)行多方面的嘗試。同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)宣傳目的，可以對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行靈活應(yīng)用，例如，利用地鐵、候車廳等進(jìn)行高校宣傳，使高校的基本治學(xué)理念和校園文化能為更多人所知曉。同時(shí)，這種宣傳模式可以更好地宣傳高校的特色招生內(nèi)容。

2.網(wǎng)絡(luò)宣傳方式

網(wǎng)絡(luò)傳播具有無限性、跨時(shí)間、跨地域性等特點(diǎn)，能使宣傳效果達(dá)到最大化。在網(wǎng)絡(luò)咨詢平臺策劃制作較高檔次的“招生和報(bào)考”網(wǎng)絡(luò)，可以細(xì)化版面，內(nèi)容可以分為“名師名校”“熱點(diǎn)評說”“備考指南”等欄目探討高考新動向。同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)體系可以更好地為高校塑造良好的形象和口碑，而良好形象的樹立能讓學(xué)生認(rèn)可高校，將有利于吸引更多的學(xué)生。

二、全方位學(xué)術(shù)平臺宣傳策略

高校招生宣傳工作可以嘗試采用學(xué)術(shù)平臺進(jìn)行宣傳。例如，目前經(jīng)常采用的“招生咨詢會”，能為學(xué)生和家長提供廣闊的信息資源，起到宣傳的策略。在這類的學(xué)術(shù)平臺上，高校要直接面對高中考生和家長，宣傳自己的專業(yè)內(nèi)容和優(yōu)勢，讓考生和家長了解學(xué)校的性質(zhì)、專業(yè)設(shè)置、專升本情況、獎學(xué)金、貧困生助學(xué)及畢業(yè)生就業(yè)形勢等情況。同時(shí)，這種面對面的宣傳能更為真實(shí)地為考生答疑解惑、準(zhǔn)確定位，考生可以根據(jù)自身?xiàng)l件和需求選擇適合自己的院校，幫助考生全面、準(zhǔn)確了解高招錄取工作，科學(xué)填報(bào)志愿。這種宣傳模式更能體現(xiàn)服務(wù)性，彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)宣傳的不足，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)宣傳往往對各類專業(yè)的優(yōu)勢都做出了介紹，但是每位考生的情況不同，因此專項(xiàng)的平臺宣傳能讓家長明確各類專業(yè)的情況，例如，交大的“電氣信息類（密西根）”專業(yè)，這個(gè)多加了括號，隸屬于“交大密西根學(xué)院”，是全英文教學(xué)，學(xué)費(fèi)也不一樣。通過平臺介紹，學(xué)生和家長對這些細(xì)節(jié)問題就有了更明確的認(rèn)識。總之，這種宣傳模式讓高校接近考生、了解考生，讓考生接近高校、了解高校，建立起聯(lián)系橋梁。

三、全方位電話宣傳

目前，為了適應(yīng)高校的競爭發(fā)展，高校均采取了多方面的宣傳手段，但是目前電話宣傳屬于較為先進(jìn)的全新模式，因此要重視這種宣傳模式，使宣傳效果更好。首先，要準(zhǔn)備材料。例如，可以在校內(nèi)選派十幾名招生宣傳工作人員，分赴精心擬定的不同省市重點(diǎn)中學(xué)積極宣傳學(xué)校的辦學(xué)優(yōu)勢，同時(shí)考查收集越多越好的考生材料。其次，要了解家長與考生的心理，關(guān)注考生及家長的心理需求，做好人性化的服務(wù)，細(xì)致而專業(yè)地解答家長的一切疑問，無疑會為學(xué)校贏得良好的印象分。最后，準(zhǔn)備好宣傳材料，樹立以考生為本的思想，結(jié)合高校實(shí)際，精心策劃，實(shí)事求是地做好宣傳材料。

綜上所述，在眾多宣傳手段中，媒體宣傳使高校的宣傳更為直觀全面，平臺宣傳為考生提供了實(shí)質(zhì)性的幫助，電話宣傳能直接面對面解決家長的顧慮，所以我們就可以三方兼顧，進(jìn)行多方位立體宣傳，這樣才能達(dá)到預(yù)期效果。

（作者單位 北京北方工業(yè)大學(xué)）

編輯 武浩然