淺析動(dòng)漫的商業(yè)能力

【摘 要】中國(guó)現(xiàn)有超過4億人對(duì)日本動(dòng)漫畫極度狂熱、對(duì)流行時(shí)尚及日、韓的卡哇伊產(chǎn)品更是感興趣，易于接受新生事物，渴望擺脫千篇一律的時(shí)尚，表現(xiàn)自我，張揚(yáng)個(gè)性，對(duì)100元左右的商品消費(fèi)能力強(qiáng)。針對(duì)學(xué)生及青年人的商品一直以來是消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。Flash是美國(guó)的一家公司（MACROMEDIA公司）于1996年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件，曾經(jīng)在中國(guó)風(fēng)云一時(shí)，出現(xiàn)了FALSH熱。由于動(dòng)漫也成為一種時(shí)尚的藝術(shù)，而且最直接簡(jiǎn)單的動(dòng)畫創(chuàng)作是就FLASH。

【關(guān)鍵詞】FLASH 衍生產(chǎn)品 副產(chǎn)品利潤(rùn) 機(jī)制與觀念

FLASH個(gè)龐大的軟件，主要用于FLASH動(dòng)畫，游戲，網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站片頭，F(xiàn)LASH商業(yè)廣告，電視，MTV，手機(jī)彩信等。這些表示FLASH的確是一個(gè)非常好的傳播載體，通過FLASH動(dòng)漫制作衍生出的產(chǎn)品能夠引申出非常多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

一、FLASH應(yīng)用范圍

FLASH應(yīng)用領(lǐng)域主要為：

（一）影視動(dòng)畫：這是計(jì)算機(jī)動(dòng)畫應(yīng)用最早、發(fā)展最快的領(lǐng)域。目前計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的努力方向是提高制作效率，降低成本，這點(diǎn)適合影視和動(dòng)畫的制作。

（二） 游戲：FLASH游戲的興起，引領(lǐng)游戲進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。玩家們已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的二維游戲，F(xiàn)LASH游戲的動(dòng)感可愛及夸張的特效更受他們的青睞。

（三）網(wǎng)絡(luò)：FLASH網(wǎng)絡(luò)夠以多樣的效果和形式來充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展壯大和完美，電腦更加普及，上網(wǎng)的人更多，它更具有使用價(jià)值和欣賞價(jià)值。

（四）其他：FLASH進(jìn)入的領(lǐng)域還有科研，案件模擬等。

二、動(dòng)漫商品類型

【動(dòng)漫部落】經(jīng)典日本漫畫，動(dòng)漫影視系列，動(dòng)漫音樂，動(dòng)漫雜志，名家彩圖畫集，海報(bào)，掛卡，板畫，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，漫展新聞追蹤。

【網(wǎng)游空間】最新最cool的時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)游戲周邊商品，琳瑯滿目的網(wǎng)游周邊商品是年輕網(wǎng)絡(luò)一族的摯愛。

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FLASH動(dòng)漫游戲行業(yè)可以和其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)無縫隙結(jié)合。

三、市場(chǎng)重心：票房還是市場(chǎng)？

據(jù)介紹，1961年制作的動(dòng)畫片《大鬧天宮》到現(xiàn)在都是中國(guó)動(dòng)漫史上的豐碑，同一時(shí)期的《小蝌蚪找媽媽》也是中國(guó)水墨動(dòng)畫的經(jīng)典之作，但是當(dāng)時(shí)這兩部動(dòng)畫片輪番上演，中國(guó)動(dòng)漫界卻直至目前為止也沒有相關(guān)的周邊產(chǎn)品推出。對(duì)動(dòng)畫片來說，票房收入只是一部分，另外一部分很重要的是衍生產(chǎn)品的開發(fā)。像《變形金剛》《奧特曼》等都是動(dòng)畫周邊產(chǎn)品開發(fā)很成功的例子。其實(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也不乏佳作，如《黑貓警長(zhǎng)》。“黑貓警長(zhǎng)”最終也只是一個(gè)成功的動(dòng)漫形象，而隨之帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾乎沒有，隨著歲月的流逝，它的形象就慢慢在人們的記憶中消失了。如果早些發(fā)現(xiàn)它們的商機(jī)，做出這些動(dòng)畫的周邊，也許它們的形象會(huì)被現(xiàn)代人所收藏，并被我們牢牢記住。

近年來，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)都處于飛速發(fā)展的階段。動(dòng)畫消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)600億人民幣。巨大的商機(jī)吸引了動(dòng)漫制作者和投資者，而市場(chǎng)需求也激發(fā)了動(dòng)漫人才的培養(yǎng)、教育市場(chǎng)。

Flash作為現(xiàn)代一種新的設(shè)計(jì)方式和娛樂方式，不僅有其實(shí)用功能，并且還有視覺和聽覺上的雙重享受，更因?yàn)樗哂械娜の缎裕?它作為一種強(qiáng)大的動(dòng)畫制作軟件，在視覺表現(xiàn)上較普通的網(wǎng)頁(yè)有很大的優(yōu)勢(shì)，因此，被廣泛用于網(wǎng)絡(luò)的制作中。

四、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

“藝術(shù)創(chuàng)新”是動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久生存的根本源泉。市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新具有巨大的需求。在一次國(guó)際動(dòng)漫高峰論壇上我們了解到，目前美國(guó)的動(dòng)漫公司都紛紛在全球?qū)ふ乙环N全新的動(dòng)漫題材、內(nèi)容與創(chuàng)作手法。

產(chǎn)業(yè)要加快發(fā)展，設(shè)計(jì)制作人員卻嚴(yán)重不足，尤其是實(shí)際操作能力強(qiáng)、勝任批量生產(chǎn)和制作工作的人才奇缺。另一方面，全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者仍不及韓國(guó)的一半，動(dòng)漫界渴求的制作和編導(dǎo)兩個(gè)層面的人才缺口巨大。

專家指出，原創(chuàng)動(dòng)漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，有人說現(xiàn)在的專業(yè)人員不少都是“一流畫技、二流故事、三流經(jīng)營(yíng)”。應(yīng)該改變廣而雜的綜合性培養(yǎng)模式，轉(zhuǎn)而與企業(yè)合作，緊貼市場(chǎng)，對(duì)不同專業(yè)學(xué)員采取有針對(duì)性的理論和實(shí)踐培養(yǎng)。

中國(guó)的動(dòng)畫片創(chuàng)作要跟上世界動(dòng)畫軌跡就必須更新創(chuàng)作理念。中國(guó)的動(dòng)畫不僅要贏得國(guó)內(nèi)的觀眾，更要走向世界。中國(guó)動(dòng)畫時(shí)刻與世界保持緊密聯(lián)系，中國(guó)動(dòng)畫在新的世紀(jì)里要獲得更好的發(fā)展，應(yīng)做到以下幾方面：

1. 轉(zhuǎn)化觀念

2. 突破思維定勢(shì)

3. 想象創(chuàng)造能力的拓展

4. 高科技手段的合理運(yùn)用

隨著動(dòng)畫在各個(gè)領(lǐng)域中的不斷深入發(fā)展，已經(jīng)無法簡(jiǎn)單地估計(jì)動(dòng)畫的前景將會(huì)怎樣，但我們堅(jiān)信動(dòng)畫將會(huì)帶給我們無限的驚喜和激動(dòng)。現(xiàn)在國(guó)家對(duì)動(dòng)畫事業(yè)的高度重視，加入動(dòng)畫行業(yè)的人員也越來越多，我們期望著動(dòng)畫事業(yè)更加蓬勃地向前發(fā)展。

所以，這些說明了我國(guó)動(dòng)漫應(yīng)側(cè)重于技術(shù)的提高而并非產(chǎn)品的利潤(rùn)！對(duì)于人才的需求量也要加大，對(duì)技術(shù)要求增高。近年來，動(dòng)畫專業(yè)教育的跨越式發(fā)展中，必然會(huì)產(chǎn)生一些問題。讓我們重視動(dòng)漫發(fā)展的空間和市場(chǎng)空間，并有效地利用和擴(kuò)大。要發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)，重視動(dòng)漫技術(shù)的提高，培養(yǎng)多方面人才，提高我們的創(chuàng)新能力，讓中國(guó)的商業(yè)動(dòng)漫走向輝煌，取代國(guó)外在我國(guó)占得一席之地！

【參考文獻(xiàn)】

[1]張松林. 落實(shí)政策措施，推進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)全面繁榮.

[2]載于崔保國(guó)主編，2004-2005年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告. 北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2005.

[3]張婷. 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J]. 中國(guó)傳媒報(bào)告，2007（04）.