紅牛：用功能飲料打出嶄新江山

紅牛可不僅只是一個全球品牌，它勢如洪流的成功也在全球食品飲料市場中打下了一片嶄新的江山：功能飲料。

一個奧地利商人和一個泰國大亨之間看似不可能的合作，卻成就了飲料公司紅牛。

建于25年前的這家公司，在2012年的全球收入直逼50億歐元，在165個國家銷量超過52億罐飲料。在此過程中，創始人Dietrich Mateschitz成為了奧地利最富有、最成功的商人之一，其已故泰裔合伙創始人Chaleo Yoovidhya也晉升為泰國頂級富豪。

紅牛可不僅只是一個全球品牌，它勢如洪流的成功也在全球食品飲料市場中打下了一片嶄新的江山：功能飲料。

紅牛的一些成功戰略都廣為人知，包括參與懸掛式滑翔、蹦極跳等極限運動，以及通過其冠名車隊參戰F1賽事等等。

冒險精神

紅牛的口號“Red Bull gives you wings（紅牛讓你展翅高飛）”寓意著公司將其品牌（與可觀的財政資源）和一些高空高風險的冒險活動聯系在一起，包括去年的史上最高高度（距地面3萬9千米）自由落體跳傘活動。

這種冒險精神反映了紅牛天馬行空的企業文化，正是這種文化使公司25年以來得以創造出驕人成績。

Mateschitz親自將這種文化賦予個性。眾所周知，他拒絕官僚主義，并且曾經否決了一份勸其放棄推出功能飲料的市場調查報告。他憑直覺做事，花了一年時間將泰國原版的紅牛飲料進行改良，又用了兩年時間鉆研市場與宣傳戰略。這款飲料最終于1987年在奧地利推出，并在2000年底前在許多歐洲國家上市。

在2001年一次《金融時報》的采訪中，Mateschitz說市場營銷這項工作很簡單，只要“保持頭腦清醒，睜大眼睛就行了。……