報紙新聞標題的修辭運用

摘要：面對當今的傳媒競爭日益白熱化，報紙要做出適當的方式來進行應戰。傳媒方式的改變，人們生活節奏的加快，人們越來越習慣于信息的“自我展現”。因此，對報紙來說，一篇報道中的標題則是讀者尋找到自己感興趣的一方天地的路牌。新聞標題魅力的有無起著很重要的作用。以通過新聞標題所采取的修辭方式來進行結構全文，列舉了制作新聞標題時采用的修辭方法及當今還存在的問題。

關鍵詞：新聞標題；制作；修辭手法；創新

當今的傳媒競爭日益白熱化，面對這樣殘酷的競爭，報紙要做出適當的方式來進行應戰。新聞標題的成功制作雖已不是一個新鮮的手段，但新聞標題具有的作用和所產生的效果讓人不得不對其再深入的研究。傳媒方式的改變，人們生活節奏的加快，人們越來越習慣于信息的“自我展現”。因此，對報紙來說，一篇報道中的標題則是讀者尋找到自己感興趣的一方天地的路牌。新聞標題魅力的有無起著很重要的作用。一條精彩的標題不僅要揭示出新聞事實的內容，還應該有較強的表現力和感染力。要想新聞標題富有生動性，除了要做到準確、鮮明、簡潔這三條基本原則外，在提煉標題和措辭的過程中，各種修辭手法的運用首當其沖。

陳望道《修辭學發凡·引言》中提到“修辭，以為修當作修飾解，辭當作語辭解，修辭就是調整或適用語辭”。①在傳情達意過程中，為達到一定的修辭目的而調整語詞的這種修辭手法則是傳統修辭學的重要內容。修辭內容豐富，范圍廣泛，修辭手法若運用恰當，以生動形象的文字，準確表達新聞的要旨，簡潔鮮明，出神入化，反而會讓讀者更覺得貼切，達到事半功倍的效果。

1.比喻

比，以此物喻彼物，運用形象具體的事物來比喻與其相似的事物。通過比喻可以用具體的、人們熟知的事物來說明和描寫抽象、生疏、深奧的事物，使人們有更進一步的認識。用好比喻這一方式，可以化抽象為具體，變枯燥為生動。如：

《錦州的“祥子”讀博士》載自2009年4月29日《遼寧日報》。文章講到以蹬三輪車載客為生的蔡偉考取了復旦大學的博士生。

《雪山上，好大一棵“英雄樹”——記奮戰在雪域高原國防施工一線的蘭州軍區某工兵團》載自2010年11月16日《解放軍報》。本文是一篇頗具特色的事跡通訊，該團官兵常年戰斗在高海拔的雪域高原，擔負著繁重的國防施工任務，官兵克服常人難以想象的困難，在高原書寫了一曲獻身國防工程的時代壯歌。標題中運用“英雄樹”這個比喻說法，采用細節刻畫和白描相結合的手法，塑造了“生命禁區”一群有血有肉的鋼鐵工兵的軍人風骨和情感世界，讀后濃烈的英雄氣息撲面而來。

《“國王”登基 “天鵝”上位》載自2011年3月1日《羊城晚報》。《羊城晚報》在報道第83屆奧斯卡獎開獎中，配上四位獲獎者的圖片，并使用了《“國王”登基 “天鵝”上位》這一標題，新聞的視覺性大大增強。標題中以演員獲獎稱之為“登基”與“上位”，形象地表明了獲得此項殊榮的尊貴性。且將演員與其主演的影片結合起來，科林·弗思憑借《國王的演講》榮獲最佳男主角獎，因此稱其為“國王”登基。而娜塔莉·波特曼則以《黑天鵝》獲得最佳女主角獎，所以說是“天鵝”上位。這一新聞標題包含的信息含量都足以頂替幾百字的新聞報道，簡練又不失生動性，讓人的眼球不得不為其停留。

2.擬人

比擬這一修辭手法通常借助人的想象力，把物寫成人或把人寫成物這樣的方法，使得描寫優美、有趣。如：

《為什么受傷的總是濕地》載自2010年8月5日《中國綠色時報》。文章講述濕地破壞這一典型事件。標題中將濕地擬人化，濕地遭到破壞如同人受了傷害一樣，賦予了它“受傷”這一涵義，讓讀者讀完后有一種濕地也會“痛”的感受，提高群眾的保護意識，引人深思。

《美國一些企業“斷臂”求生震動洛陽經濟界（正題）》載自2000年12月15日《洛陽日報》。此報道是美國麥斯克公司為收縮戰線，果斷賣掉在洛陽合資企業，這樣的“斷臂”之舉反而讓公司的經營狀況很好好轉。在這個標題里，將美國企業擬人化，將合資企業比喻成是“臂膀”，賣掉合資企業這種方式擬化為“斷臂”，既有擬人，又含比喻，新穎、醒目，讀來令人深思。

《南方周末》第1406期中的一篇報道，題為《“飛”到外省的土地》。初看這一標題時，讀者就很容易被其所吸引——土地怎么會飛呢？是省與省之間的土地糾紛嗎？還是有關于土地的流失？一個個的問號在讀者心中冒了出來。這一標題成功地抓住了讀者的心理，讓讀者情不自禁地要往下閱讀?！帮w地”是指那些屬于某一行政區管轄，但又不與本區毗連的土地。文中指出，河南范縣的縣城在山東省莘縣的轄區范圍內。這被稱為“飛地”，而中國境內，河南與湖北、上海與江蘇、安徽與江蘇等省之間，都有土地“飛進飛出”。一個“飛”字，運用擬人的手法，很形象地將“全國一大怪，縣城設在省界外”表現出來，生動說明設在省外的土地如同“飛”走一樣。同時，“飛”字還蘊含著“飛地”這一意思。在這一標題中，不僅使用了擬人的修辭手法，還運用了雙關語，讓讀者不得不為之心動。

3.反復

運用反復這一修辭手法，就是為了強化一種思想感情，加深讀者印象，將標題中的單詞或詞語重疊使用，增強效果。如：

《救援！救援！千軍萬馬進發北川》載自2008年5月14日《綿陽晚報》。本篇報道是寫于5月12日特大地震后，從標題中就可感受到現場感和救援的緊迫，很具張力。在記敘災難的同時，巧妙擴展開去，升華人間大愛，謳歌萬眾一心共克時艱的英雄氣概，使作品頗具史料價值、思想性和時代意義。

《杜麗，杜麗，“杜”過難關更美麗》來源于2008年8月15日的《科技日報》。該標題運用反復的手法同時將運動員的名字巧妙地結合起來，形象而生動地表明了新聞事實——在9日衛冕失敗后，休整了4天，這位倔強的山東姑娘杜麗卷土重來，最終成為奧運賽場上的王者。

可見，標題要制作得生動、新穎，就需要具體、形象，最好帶點文采。報紙標題上常用的修辭手法并不止上述幾種，還有如：雙關、排比、襯托、對比等手法，這些手法的運用可以使標題綱舉目張，光彩照人。修辭手法的運用，把詞句修飾得更為生動，更為感人，更為優美，給可讀性強的好新聞“包裝”上了“強勢”的好標題，準確表達了新聞要旨，達到言有盡而意無窮的效果，吸引讀者！

當然，我們在提倡標題生動、新穎，并不等于獵奇，在使用修辭時，也要注意避免為了創新而選用冷僻不當的字和詞。在《潘多拉盒子，或者阿拉丁神燈——“美學沖擊力書系”總序》中陳望衡說道：“我們總習慣于認為，歷史是以一種平和、有序、可理解的方式在理性的堤岸之內緩慢流淌的……”②如今，我們卻感受著這個時代給我們帶來的沖擊力，在這樣的改變中，我們固有的觀念也被連根拔起，這個快速發展的時代讓我們的審美力也在經受著考驗。新聞標題的制作也存在著留給讀者的沖擊。盡管有很多我們樂于稱道的好標題，但仍不可避免地會遇到一些過于“張狂”的標題，而恰恰是這些標題所代表的新聞事件最能引起傳媒的“肆虐的狂歡”。（作者單位：福建師范大學）

引文注釋：

①陳望道.修辭學發凡[M].復旦大學出版社，2008，01，（1）；5

②陳望衡.潘多拉盒子，或者阿拉丁神燈——“美學沖擊力書系”總序，吳志翔.肆虐的狂歡，武漢大學出版社，2006，12，（2）；1