新媒體對傳統媒體和傳媒產業的影響

摘要：隨著時代的發展，中國傳媒產業進入了一個新的時期，規模迅速擴大，同時傳媒產業內部結構也在發生迅速變化，作為時代新秀的新媒體引起了人們的普遍關注。

本文通過對新媒體發展的探索，挖掘其作為一種技術生產力、文化生產力對傳統媒體和媒體產業的影響，以及在此影響下傳統媒體的應對策略和傳媒產業發生的巨大變化，并由此得出新媒體的實質其實是解放和發展文化生產力，同時，新媒體的產生和發展也給傳統媒體和傳媒產業帶來了積極的作用，更好的豐富了社會文化，促進了社會的更好發展。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；傳媒產業；影響

眾所周知，電視、廣播、紙質媒體并稱三大媒體。然而，隨著時代的發展和科技的進步，互聯網被公認為除此之外的“第四媒體”，手機媒體當然也不讓須眉，榮獲“第五媒體”的光榮稱號。

新媒體的不斷涌現，日益沖擊著人們的認知能力和接受能力，同時也顛覆了大眾媒體傳統的傳播模式、生產方式和經營方式，給人類的信息獲取方式和生存方式也帶來了巨大的改變，成為一個熱話題。不僅如此，新媒體的產生和發展也帶給傳統媒體和媒體產業一系列的改變和影響。因此，筆者希望通過自己的研究和發現，豐富和完善媒體的理論建設，促進新媒體的健康發展，同時給予傳統媒體一定的借鑒意義，推動媒體產業的欣欣向榮、有序進步及發展演變。

一、新媒體

新媒體是相對于舊媒體（即傳統媒體）而言的，是指基于數字技術的一種媒體形式，主要通過有線電視、直播衛星、互聯網等方式來進行信息傳播。

新媒體改變了以往信息單向流動的特點，加大了讀者之間、讀者與出版方之間的互動力度，并且創造出一種前所未有的勃勃生命力。它相對于“舊媒體”而言的，有革新的一面：技術上革新，形式上革新，理念上革新。當然，單單在技術和形式上下功夫也是斷不能稱得上“新媒體”的，理念上的革新乃是新媒體的核心內容。從這個方面來研究的話，新媒體則必須具備以下幾個特點：

1.價值：新媒體作為媒體的一個發展階段和表現形式，首先就必須具備一定的價值，才能為社會所接受。

2.原創性：新媒體做所以稱之為“新”，很重要的一點就表現在其原創性上，這里的原創性應該是在一段特定的時間內被時代所賦予的新的內容的創造。

3.效應：新媒體必須具備在特定時間特定區域對特定人群的視覺和聽覺產生沖擊進而導致產生相應結果的特性。

4.生命力：只有具有強大的生命力才能較長時間的存在于市場，并對社會和人類生活產生影響。

因此，綜合了價值、原創性、效應和生命力的媒體才是真正的新媒體。

二、傳統媒體

與新媒體相對應的，就是舊媒體，即以電視、廣播、紙質媒體為代表的傳統媒體。據EditorPublisher的最新研究：約有三分之一的新聞用戶對傳統媒體失去了興趣，具體表現為：傳統媒體受眾銳減；廣告經營業務受到沖擊；最重要的是，由于新媒體吸引了大量的優秀傳媒人才、資金與技術，使得傳統媒體的生存進入一個艱難的境地，因此不得不融合創新，如電子出版刊物、電視的在線網絡化等。

從宏觀的角度來講，傳統媒體的未來發展之路仍舊有很長很艱難的旅程要走。筆者認為，傳統媒體應該在很大程度上借鑒新媒體成功的經驗，取其所長，補己之短，與時俱進，并具備強大的創新意識，注意與信息接收者之間的互動和聯系，這也是新媒體之所以可以迅速發展并占領媒體市場的決定性因素。筆者將傳統媒體的未來發展之路總結為以下幾點：

（一）調整傳統媒體的內容結構，保持自身的專業性，走精品道路，盡量推出觀眾所喜聞樂見的作品；（二）狠抓內容生產并結合本地特色切實做好本地化文章。（三）加強傳統媒體的互動性，讓讀者親身體驗辦報全過程。（四）重視“小眾”，切莫忽視群體的存在，以此來滿足其個性化發展的需要。（五）多功能傳媒人才的培養和挖掘。（六）建立方便快捷的信息獲取平臺。

所以，傳統媒體的未來并不是一潭死水，只要加以創新和改變，傳統媒體也將迎來它的第二個春天。

三、傳媒產業

在新媒體產生并發展之后，中國的傳媒產業就同時發生了一系列的變化。在過去的十年期間，《發展報告》通過持續對中國傳媒產業的跟蹤觀察和研究，及時反映了中國傳媒發展現狀并科學的預測未來發展趨勢。

根據2014年的最新研究，《發展報告》指出：2013年傳統媒體和新媒體的競爭進入了更加白熱化的階段，互聯網及移動媒體行業收入的增長幅度加大，所占市場份額超越傳統媒體，新媒體對傳統媒體的替代作用愈加明顯。同時，電視媒體的領先優勢繼續擴大，廣播和期刊增長率市場衰退加劇，報業集團也開始尋求轉型革新的模式。

新媒體具有強大的生命力，在2005年，它還不過只占了百分之十一點四的比重，而發展到今天，新媒體已經完全超越傳統媒體，占據了一個主流地位。那么，新媒體迅速發展的成因是什么呢？首先要感謝的便是互聯網的發展，在此基礎上才產生了一大批受眾接受新媒體的信息傳遞。另外，新媒體成本低，價格低廉，這也為其占領媒體市場做了極大的貢獻。高效率、高質量的信息乃是媒體企業乃至媒體形式的核心優勢。加之互聯網的應用豐富了這一形式，媒體形式內容的變革也對媒體產業有較大的影響，尤其在參與、交互和自由程度這些方面，更是成為信息接收者十分重視的層面。

四、結論

新媒體以其特有的優勢，改變了傳統媒體的商業模式和經營思路，推動了信息傳遞的有效性和全球化的發展，促進了社會文化的多元化、個性的發展和公民社會的和諧發展。

總觀新媒體，它為我們的社會帶來了巨大的變化，同時也促進了傳媒產業自身的變革和發展，為社會大眾提供了豐富的精神產品，創造了新的社會群體和文化形式。總之，傳媒產業處于高速的發展變化當中， 最主要的推動力量就新媒體的快速成長。在推動新媒體發展的同時，鼓勵傳統媒體的創新和革新，能夠有效煥發傳媒產業的活力，給信息接收者以及信息傳遞者營造一個良好的信息氛圍。（作者單位：西南交通大學）

參考資料

網站：

①中國傳媒產業發展報告2014

http：//wwwtsjctsinghuaeducn/publish/jc/238/2014/20140422143 134894902065/20140422143134894902065_.html

②http：/ / tech1sina1 com1cn/ i/2007- 01- 22 /160413492341shtml

③http：/ /www1m ii1gov1 cn/art/2007/02 /09/art_ 169_ 287561htm l

④《新媒體行業的8個特點》岳頌東.sina.com.cn/hy/20080519/17024884944.shtml

⑤《認識新媒體》， http：//www.cctv.com/tvguide/tvcomment/wtjj/xzlz/7233_3.shtml

書目：

①《新媒體概論》，石磊著，中國傳媒大學出版社

②《新媒體傳播》，田智輝，中國傳媒大學出版社

③《中國知識產權報》：竇新穎 統媒體全媒體轉型

④2012 年新媒體報告藍皮書 中國社會科學出版社

⑤新媒體對文化產業的全方位影響 聞與寫作62007年第 5期， 第 29） 30頁。張錚、熊澄宇

⑥《新媒體導論》， 蔣宏、徐劍 交通大學出版社， 2006 年

⑦《哲學概論》， 鄔昆如，國人民大學出版社， 2005 年